近日，中央网信办部署全面规范短视频内容标注，针对AI生成、虚构演绎、摆拍营销等内容未规范标注问题进行系统治理，统一标签种类并将其设为发布必经环节，推动存量与增量视频应标尽标。

近些年来，短视频领域已经成为内容生产的一大阵地，加之AI等技术的飞速发展，创作门槛进一步降低，但相关问题也接踵而至。在没有显著标识、缺少技术协助的情况下，普通人想要一眼识别内容是否为AI生成，可谓难上加难。一些明显属于文艺创作的作品倒还好，但是有些短视频利用AI技术，对知名人物的声音、样貌进行“克隆”，已经达到了以假乱真的地步，逼得明星本人亲自出面辟谣澄清。不久前，北京市老龄协会、北京律维银龄研究与服务中心发布专项报告，指出老年人因为缺乏分辨能力，已成为AI诈骗的重灾区。这些行为一旦放任下去，只会扰乱和挤压真实信息的生存空间，导致劣币驱逐良币。规范标注，正是以强制和鲜明的方式，打破这种危险的信息不对称，赋予受众抵御AI生成内容“降维打击”的能力，用硬性规则划定真实与虚拟的边界。

全面落实规范标注，推动存量与增量视频应标尽标，并非要扼杀AI技术的应用与实践。实际上，AI技术渗透进短视频内容创作领域，已是不可阻挡的趋势。此次政策部署的一大用意，是通过显著标识让受众第一时间了解内容创作来源，不仅旨在保障受众的知情权，也是在为营造清朗网络生态打好基础。现实来看，大量“AI魔改”、批量生成传播的“数字泔水”，这些不良内容混淆视听、挑动极端情绪，披着纪实的外衣，以极低的成本对公众进行精神污染。规范标注，增添“AI生成”等标识，可以在很大程度上避免公众情绪被“牵着走”，一些劣质内容也就很难得到大量的转发与共鸣。一旦造假换不来流量，炮制“数字泔水”的利益链条自然断裂。这样一来，公众得以免受精神污染，真正的优质创作者也能摆脱“劣币驱逐良币”的泥沼，赢回本该属于真实与才华的传播空间。

“AI生成画面”“疑似使用了AI生成技术，请谨慎甄别”“内容为AI技术制作”……令人欣慰的是，在一些短视频平台，已经可以看到显著的内容标注。而在中央网信办部署开展“清朗·2026年营造喜庆祥和春节网络环境”专项行动中，恶意挑动负面情绪、借AI生成传播“数字泔水”、炮制发布不实信息、为违法活动引流等问题均已得到严肃整治，有关部门依法依约处置账号3.9万余个，清理违法违规信息70.8万余条。种种举措，都在推动原本处于野蛮生长的短视频行业，逐渐走上良性、健康的发展轨道。

缺乏真实互信的行业，难以建立长期健康的生态。而规范标注的要求，最终指向的正是信任重建。网络空间风清气正、行业发展健康有序的目标，指日可期。（朱绍岳）