交汇点讯 红灯笼缀满街巷，老字号热潮席卷。2026年春节至元宵节期间，省商务厅统筹部署，13个设区市商务局精准发力，紧扣“苏新消费·春惠江苏”核心主题，以国货“潮品”为抓手，以老字号为载体，联动政企银企、线上线下，推出百场形式多样、内涵丰富的促消费活动，让传统年味与现代消费碰撞交融，既激活了节日消费市场活力，又传承了中华优秀传统文化，实现了“民生有温度、消费有热度、发展有力度”的良好局面。

据省商务厅数据显示，春节至元宵节期间，全省各地老字号相关促消费活动累计成交额2.6亿元，奏响了新一年江苏消费的“春之序曲”。

潮涌：政企联动搭台，激活全域消费

消费旺不旺，政策是导向，平台是支撑。省商务厅统筹部署，13个设区市商务局主动作为，构建“政企协同、上下联动、全域覆盖”的促消费格局，为老字号赋能、为国货潮品搭台，让春节消费市场既有“烟火气”，更有“新活力”。

南京紧扣“国货潮品新消费”要求，商务部门与老字号企业深度联动，打造“商圈+街区+市集”全域消费场景。新街口、百家湖等核心商圈好戏连台，中央商场90周年店庆、南京新百嘉年华以会员特权、赠券兑换等形式回馈消费者，形成“节假有亮点、周周有活动”的消费热潮；门东街区、熙南里街区结合小年民俗与春节市集，引入金陵金箔、桂花鸭等老字号，推出“马上如愿”金箔春联、马年限定鸭货礼盒等特色产品，线上直播同步发力，让老字号走出深巷、走进大众。“以前过年买年货，就认老牌子；现在老字号越来越潮，不仅好吃好用，还能打卡拍照，年味更足了！”大年初三，南京门东历史文化街区的老字号市集上，市民王女士手里提着绿柳居的新春礼盒、宝庆珠宝的文创挂件，脸上满是笑意。

无锡、徐州、南通等地同步发力，结合本地特色搭建多元展示平台。无锡市商务局推动老字号“进商圈、进街区、进平台”，王兴记南长街店将评弹演艺与无锡小吃相结合，场场爆满，销售额同比上涨26%；徐州市多部门联动，组织76家各类老字号推出13场特色活动，“百县千味，寻味徐州”年货大集成为市民采购首选；南通市紧扣“通通来通过大年”主题，在环西文化广场设立152个展位，累计吸引访客13.2万人次，西亭脆饼、林梓潮糕等本土老字号销售额近50万元。

盐城、淮安、宿迁等地强化政策扶持，持续释放消费潜力。盐城市发放消费券及补贴2700万元，统筹开展各类促消费活动400余场；淮安市组织50多家老字号企业参与“三进三促”活动，实现销售总额3828万多元；宿迁市发放1400余万元消费券，推动38家老字号企业参与30余场促消费活动，累计实现交易额约1500万元。各地政企联动凝聚强大合力，让江苏春节消费市场暖意融融、活力迸发，为后续消费增长奠定坚实基础。

潮变：守正创新破圈，国货潮品卖得俏

老字号的生命力，在于传承，更在于创新。今年春节，江苏各地老字号企业主动拥抱消费升级趋势，萃取传统文化精髓，对接年轻群体需求，通过产品创新、业态融合、营销升级，让“老品牌”焕发“新活力”，国货潮品成为春节消费市场的“新主角”。

南京卫岗乳业联合秦淮灯会传承人，推出“立马成功”灯彩纹样限定包装，加入AR互动玩法，吸引年轻消费者追捧；金陵金箔推出“马上如愿”金箔春联礼盒，将名家书法、传统金箔锻制技艺与新春民俗巧妙结合，成为送礼佳品。“我们今年特意加入AR互动玩法，就是想吸引更多年轻人喜欢老字号。”卫岗乳业负责人在夫子庙快闪店接受采访时表示。

各地老字号创新举措亮点纷呈：镇江市恒顺推出的新品“香醋可乐”迅速卖断货，成为年轻消费者争相品尝的“网红”，小瓶装“古法小缸酱油”成为打卡拍照的“时尚单品”，第49届恒顺酱醋文化嘉年华3天线上线下交易总额达264万元；无锡市惠山泥人厂创新推出“马上平安”“好柿成双”等马年主题彩塑，凭借吉祥寓意与现代审美，春节期间一度脱销；苏州市非遗全国购物中心首展汇集苏绣、缂丝等10余项非遗技艺，104件艺术珍品惊艳亮相，本土品牌传统美食与文创产品交易笔数同比增长10%；扬州市漆器厂推出马年主题漆器精品展，“马上有钱”特色文创产品备受追捧，冶春推出的“冷拼五宫格”“冶春风情九宫格”，让淮扬小食成为游客追捧的热点。

年轻消费者成为国货潮品消费的主力军，老字号的创新破圈，让传统与时尚实现双向奔赴。“没想到盐城的老字号这么潮，这个淮剧元素的礼盒，我要送给外地的朋友。”盐城年货大集上，年轻消费者拿着合成昌的马年生肖礼盒说道。镇江醋文化博物馆里，年轻市民赵女士品尝着“香醋可乐”感慨：“没想到醋还能做成可乐，味道很特别。”这种创新融合，不仅让老字号收获了年轻粉丝，更让春节消费更具层次感和趣味性。

潮韵：文旅融合赋能，沉浸体验生雅趣

春节消费，不仅是物质的满足，更是文化的体验。江苏各地将老字号消费与民俗文化、文旅体验深度融合，打造“沉浸式”消费场景，让市民游客在选购年货、享受美食的同时，感受传统文化的魅力，让春节年味更浓、暖意更足。

常州以“庙会+美食”为特色，点燃节日烟火气。“常州蒸好 2026老城厢马上有庙会”在大庙弄启幕，首日便吸引超3万名市民游客打卡，瑞和泰、银丝面馆等50余家老字号齐聚一堂，非遗技艺展演、传统美食品鉴让市民沉浸式感受老城厢年味；第十届常州包子大会累计卖出各类包子20万余只，“昼品至味，夜赏华灯”的沉浸式体验，成为常州春节消费的一大亮点。

连云港、泰州、扬州等地将民俗文化与老字号消费深度绑定，让年味更有内涵。连云港活动现场张灯结彩，舞狮、戏曲等民俗表演轮番上演，汪恕有滴醋、小上海等老字号现场售卖经典年货，非遗传承人现场展示传统技艺，还原记忆中的“年味儿”；泰州市举办非遗美食仁和楼大饼启市仪式、马“稻”成功非遗迎春等活动，让传统技艺与节日氛围深度融合，“苏湘有味 永泰同行直播秀”实现了品牌展示与文化传播的双重效果；扬州市依托宋夹城元宵灯会、古籍刻印社非遗文创市集，让谢馥春、冶春等老字号融入文旅场景，“来扬州过年，不仅能逛瘦西湖，还能买到谢馥春的护肤品、冶春的点心，收获满满。”来自安徽的游客许女士说道。

从南京的秦淮灯会到苏州的园林市集，从镇江的醋文化体验到徐州的非遗展演，江苏13市将文旅融合与老字号消费有机结合、深度赋能。这种融合不仅传承了中华优秀传统文化，丰富了市民游客的节日生活，更实现了文化传承与经济发展的双丰收，让春节消费既有“烟火气”，更有“文化味”。

“下一步，我们将总结此次春节促消费活动的经验，持续深化老字号品牌建设，推动国货潮品与新兴消费业态深度融合，不断创新促消费活动形式，拓宽消费渠道，持续释放消费潜力，助力全省消费市场提质扩容。”省商务厅流通处相关负责人表示。春风已至，势头正劲，老字号的春天，繁花似锦，未来，随着政企协同的持续发力、国货潮品的迭代出圈，江苏的老字号将不只是记忆中的那一抹乡愁，更将成为引领消费潮流的新势力。

新华日报·交汇点记者王梦然