编者按：如今的年味淡了？其实未必，新的年味正悄然登场：短剧春节档热度飙升，AI拜年创意十足，冰雪嘉年华南北同乐……时代在变，年味儿也在与时俱进，交汇点新闻文化频道在新春来临之际，推出“新春‘新年味’”系列报道，以鲜活视角呈现传统与创新交融的春节图景，邀您共品浓郁又别致的中国新“年味”。
不用挤人潮、不受地域限制，打开手机，就能沉浸式逛灯会、看民俗、赏非遗——2026年丙午马年春节，直播、VR、数字孪生等新技术，让原本扎根一方的地方文化，突破时空壁垒，成为全民可共享的新春文化盛宴。“云端庙会”，也成为这个马年春节最真实、最温暖的文化新场景。
作为春节文旅活动最密集的省份之一，江苏把“云端年味”做到了实处。全省以“水韵江苏・邀您过大年”为主题，推出数千项线上线下文旅活动，从城市灯会到乡村村晚，从非遗展演到数字文博，江南各地的年俗通过数字化平台集中亮相。江苏省文化馆同步上线“春风文润——江苏公共文化云2026迎新春系列活动”，云上看展、云上赏戏、云上体验非遗，让群众足不出户，就能把浓郁年味“端”到眼前。
南京第40届秦淮灯会亮灯即“出圈”，全网直播让夫子庙、老门东的灯海实时抵达千家万户，千万网友在线“云赏灯”；扬州瘦西湖推出沉浸式夜演与光影秀，把古城年味送上云端；盐城阜宁“打春牛”连续九年上演，徐州汉代年俗、苏锡园林云游等轮番上线。遍布全省的“百村村晚大联播”，更是通过江苏文明实践云平台将全省各地乡土舞台搬上“云”端，田间地头的热闹，成为全国网友的欢乐。
“在家刷着手机，既能看江苏的灯会，还能把全国的庙会都逛一遍。”南京市民王先生告诉记者。这个春节，他足不出户便“云游”四方：直播镜头里，有泰山祈福的山风与铃响，有潮汕英歌舞的铿锵锣鼓，还有故宫红墙、天津古文化街的浓浓年味。
2026 年春节，北京地坛、龙潭两大庙会首次推出数字孪生元宇宙庙会，打造线上线下联动的“春节元宇宙”体验体系。依托VR、数字孪生技术，市民即便无法到场，也能云端逛庙会、看演出、参与互动。线上平台实现365天全时运营，集社交、消费、文化体验于一体，让传统庙会突破时空限制，实现“庙会在身边，春节在云端”。文旅部“我的‘村晚’我的年”线上直播活动、快手“云上庙会”等持续升温，南北各地的舞龙舞狮、皮影剪纸、地方戏曲纷纷搬上云端。一根网线，让身在江苏的人，同步感受天南海北的年味。
与官方文旅活动相映成趣的是，大量普通网友、文旅达人也主动拿起手机开启直播，用最接地气的视角，记录下更多小众民俗、乡土烟火与街头年味。民间镜头与官方场景相互补充，共同织就了一场更真实、更鲜活、更有温度的新春文化盛宴。
记者就在手机屏幕前，围观了一场古色古香的“婚礼”——地点在苏州同里古镇。太平、吉利、长庆三座古桥呈“品”字形坐落在水巷交汇处，咫尺相望、彼此呼应，构成水乡独特的空间景观。当地人代代相传：走过太平桥，一年四季身体好；走过吉利桥，生意兴隆步步高；走过长庆桥，青春常驻永不老。旧时镇上居民结婚，娶亲队伍皆抬花轿走三桥；老人六十六岁寿诞、婴儿满月也会走三桥祈福消灾。直播里古韵悠然，有网友问这是真结婚吗？当地住户笑着回复：这是节目，但真结婚也有来的，我就住在这，平时预约是可以来领结婚证的。传统与现代，就这样温柔相融。
记者还在金牌导游 “南京张真好” 的直播间里，提前 “云打卡” 了溧水傅家边梅花节。镜头里漫山梅花盛放，他举着手机边走边介绍：正月初五开幕，导航到傅家边科技园就行，免费的！现场有非遗打铁花、烟花秀、汉服巡游，他自己也将化身 “财神爷” 与游客互动。评论区里有人问 “有饭店开吗”，他马上回应：吃的喝的都有；有人问停车怎么解决，他也一一耐心解答。一场接地气的直播，让乡村文旅悄然 “破圈”。
在高淳、溧水等地，舞龙、龙灯等传统民俗表演也被村民们随手拍下并直播上线，锣鼓喧天、灯火摇曳，最地道的乡土年俗通过小小屏幕，成为全国网友共赏的文化风景。
从官方精心打造的云端庙会、VR灯会，到普通人手机记录的水乡婚俗、乡间龙灯，传统庙会、民俗表演借助直播、VR技术，真正从地方文化符号变成全民可参与的盛宴。科技打破了地域限制，让传统文化既可保留原汁原味，又能以更年轻、更贴近大众的方式传播，让年味在云端延续，让文化在共享中传承。
中国传媒大学教授、博士生导师顾洁在接受记者采访时表示，直播和VR不仅打破了庙会的地理围墙，更重要的是重构了人与年俗的关系。过去，民众是庙会的“旁观者”或“参与者”；现在，通过手机屏幕，每个人都可以是年俗的“见证者”和“再传播者”。这种去中心化的传播模式，让地方文化不再依赖单一的输出渠道，而是在亿万网友的点赞、评论和转发中，完成了从“小众”到“全民”的质变。这种“数字烟火气”，正是传统文化在当代社会最真实的生命力。
这个春节，“云端庙会”不仅是一种新年俗，更成为传统文化现代化传播的生动实践，让传统年俗在数字时代走得更近、传得更远、火得更久。
新华日报·交汇点记者 陈洁
