编者按：如今的年味淡了？其实未必，新的年味正悄然登场：短剧春节档热度飙升，AI拜年创意十足，冰雪嘉年华南北同乐……时代在变，年味儿也在与时俱进，交汇点新闻文化频道在新春来临之际，推出“新春‘新年味’”系列报道，以鲜活视角呈现传统与创新交融的春节图景，邀您共品浓郁又别致的中国新“年味”。

今年过年，你准备了什么年礼？

马年新春，年轻人跳出了大鱼大肉、烟酒茶糖的传统套路，年礼的选择正悄然迭代。那些承载着千年匠心的非遗好物，正从博物馆的橱窗、老匠人的工坊走出，成为年轻人追捧的年货“新顶流”，让寻常人家的烟火年味里充满着浓浓的文化味。

这个春节，“95后”的南京白领周柠给自家添了一副金箔春联。家门上，书法家的墨迹流转着华贵的金光，熠熠生辉。“往年对联就是在超市里随手拿一副，今年这副是我专门定制的，贴在门上感觉年味儿立马不一样了。”她把金箔春联晒到朋友圈，立刻引发一阵追问——“求链接”。

这份特别的年礼出自金陵金箔的“马上如愿”礼盒。礼盒中的每一副春联、每一张福字，均由言恭达、赵彦国等书法名家亲笔手书，再经金箔匠人以毫厘不差的精准，将厚度仅 0.11 微米的金箔与墨迹完美贴合。笔墨气韵与千年技艺，就此相遇在寻常人家的门扉之上。

南京金箔锻制技艺是首批国家级非物质文化遗产，薄如蝉翼、经久不变色，曾是皇家庙堂的专属。而今天，它成了年轻人“把仪式感拉满”的年货新选择。“今年金箔春联卖得特别好。”金陵金箔销售总监蔡敏告诉记者，“我们从九月份就开始赶制，到现在已经做了五六万份。”

年货的变迁，映照着时代的印记。生于上世纪六十年代的人，盼的是红纸包白糖的一点甜；七八十年代，盼的是大白兔奶糖和年画；而如今，年轻人用新的消费选择，让传统文化在团圆时刻重焕生机。在年轻人的年货购物车里，有人为自己添一件“春节战袍”：宋锦、云锦的雍容华美，自带东方韵味；有人用非遗装点家居：大漆果盘的温润光泽、陶艺茶器的质朴手感，每一件都为新春增添着独特的文化气息。

马年春节，南京云锦博物馆从古老的文化中汲取灵感，精心设计出了一系列的春节作品，受到市场欢迎。《六则织金立马发财》作品取自“昭陵六骏”石刻中唐马的经典体格，以昂首骏马的造型取意“立马发财”。《六则黄地马上有钱唐三彩摆件》作品灵感源自唐三彩三花马，马背驮着元宝，马蹄踏着祥云，憨态可掬的造型里，蕴含“财运亨通”“平步青云”的好意头。

南京云锦博物馆品牌中心主管何冠奕介绍说，最受欢迎的一款产品当数《龙腾骏业》，作品以鸵鸟羽毛织就马鬃，搭配贝壳粉精制的螺钿线，一经推出便成为企业定制年礼的热门之选。该款全球限量99件，上市不久销售额已近80万元。

憨态可掬的造型，搭配“有钱”的好口彩。马年春节，高淳陶瓷推出的“马上有钱”“马上成功”系列陶瓷摆件迅速引爆了市场。“年前工人加班加点赶工，年后的订单也早已排满。”江苏高淳陶瓷股份有限公司品牌部总经理徐碧伟说，客户需求供不应求，连自己和员工都没能预留一件。

“传统文化中的吉祥寓意是取之不尽的宝藏，这几年我们一直尝试将这些元素融入产品。马年之际，我们把骏马的矫健身姿、奔腾气势与传统陶瓷技艺相结合，设计出艺术摆件、生肖盘、创意杯等十余款文创产品。”徐碧伟透露， 这些兼具匠心与巧思的产品在春节前后迎来销售高峰，企业订单金额已突破 3000 万元。

去年乙巳蛇年，央视春晚无锡分会场上，惠山泥人文创“乙长福”“巳有禧”在全国观众面前亮相，收获了各年龄层的喜爱。今年，惠山泥人推出了泥塑小马“马上苹鞍”，借鉴了唐代陶马的丰腴饱满的造型，憨态可掬。“今年真的比往年更好，生肖款年前就订出了四千多套，‘马上苹鞍’一上市便卖出了四千套，订单排到了四月，成为今年最具人气的非遗年货。”惠山泥人省级代表性传承人周璐难掩喜悦之情。

“特色文创年货的走红，本质上是公众对春节文化内涵的追寻与个性表达。”江苏省非物质文化遗产保护中心主任赵彦国说，在物质条件富足的今天，人们对年节的期待，早已超越了吃喝穿戴的基础需求，转向了精神层面的满足与文化体验。而设计精巧、蕴含乡愁的非遗年货，既是对团圆、祈福、迎新等传统核心价值的传承，又为个体提供了创意性的表达。“年轻人买的不只是一件物品，更是一份寓意、一段故事、一种可以触摸的传统。”

更重要的是，这个春节，当非遗好物悄然出现在寻常人家的餐桌、床头、窗台，当那些藏在器物里的智慧与匠心被一双双年轻的手捧起，我们忽然发现——

年味新了，但根还在。

新华日报·交汇点记者 王慧