交汇点讯 骏马迎春，年味渐浓。随着2026年春节假期临近，江苏抢抓超长假期消费黄金窗口，以秦淮灯会为纽带，联动全省重点商圈、商贸企业推出百余场主题活动，把非遗年味、潮流 IP、惠民福利、文旅体验融为一体，打造有声有色、有景有料的新春消费场景，节前市场暖意升腾。

在南京新街口、城南夫子庙——秦淮风光带等核心商圈，各大商场“各出奇招”，将文化底蕴与消费场景深度绑定，让市民游客在逛、赏、玩、购中感受浓浓年味儿。

非遗+灯会，文商旅联动激活古城烟火

今年春节，秦淮灯会成为撬动消费的核心引擎，多家商场化身灯会分会场，形成 “一城双景、多点联动” 的热闹格局。

南京万象天地打造“熠熠生花”丙午新春灯会：九大灯光装置点亮百米长街，国家级非遗“板凳龙”在古巷青砖上蜿蜒游走，更有全国首场融合非遗手作的百米长桌宴，老字号与非遗民艺齐聚，让传统年味与现代潮流碰撞出圈。“作为秦淮灯会分会场，我们把消费满赠与灯会门票联动，拉长游客停留时间、带动全业态消费，节前客流已同比明显上涨。”南京万象天地相关负责人介绍。

金鹰新街口店携手牛首山推出“非遗年味儿・新春游园会”，非遗拓印、手写春联、糖画、皮影戏、灯笼 DIY 轮番上阵，配合“木马奇旅”美陈与互动游戏，让市民在趣味体验中感受传统年俗。“带孩子来体验拓印和剪纸，既能玩又能感受传统文化，很有意义。” 正在参与体验的市民王女士说。

水游城深度融入秦淮灯会热潮，推出 “逛灯会・游水游・享好礼”场景，打卡点评送灯会门票与餐饮券，同时引入江苏独家《奔跑吧・部落》《第五人格》双IP快闪店，吸引大批年轻客流，成为城南文旅消费热门打卡地。

潮玩+首店，年轻态玩法引爆流量

传统年味不缺，潮流体验更足。江苏各大商场抢抓年轻消费群体，以首店经济、IP 联动、数字景观点燃新春消费热度。

南京新百迎来泡泡玛特popop江苏首店、王一博同款吨吨杯开业，联合南艺打造马年“八骏图”数字景观，搭配西游IP巡游、梦小马首展、花神鱼灯舞，从视觉到互动全方位营造喜庆氛围。“新百把数字艺术和传统年味结合得很好，拍照出片，活动也多，年轻人都愿意来。”转型焕新后的老商场让市民眼前一亮。

金陵中环以“心动骥跃 新动南京”为主题，用云锦、马年元素装点空间，推出新春市集、非遗金箔画工坊、舞狮鱼灯巡游，外地游客注册会员即可领取秦淮灯会门票，以“城市社交客厅”姿态吸引八方来客。

惠民+福利，真金白银提振消费信心

让利惠民、优惠叠加，成为今年江苏新春促消费的 “标配动作”，各大商场拿出实打实福利，让消费者得实惠、企业聚人气。

中央商场新街口店推出多重福利组合：抖音团券最高省 200 元、5000 购 5200 通用券、积分返利、消费抽奖赢金条与美妆礼盒，凭灯会购票记录注册即送消费券，同时举办 90 周年时光长廊展、情人节相亲会、国风巡游，福利与活动双在线。“优惠力度大，买年货、添新衣都很划算，一站式搞定。”正在购物的市民说。

多家商场负责人表示，今年春节促消费活动启动早、力度大、融合深，既守住传统年味，又贴合年轻需求，通过文商旅深度联动，把 “流量”变“销量”，为一季度消费“开门红”打下坚实基础。

灯影璀璨，年味正浓。随着春节假期到来，江苏还将持续推出更多惠民消费举措，丰富消费供给，让火热的节日市场，成为经济回升向好的生动注脚。

新华日报·交汇点记者 王梦然