2月2日上午，省政协委员、无锡市锡山区人民政府副区长、民革无锡市委会副主委保海燕走上“委员通道”，直面媒体提问。

过去一年，江苏文旅市场持续升温，收获了不少关注。与此同时，群众对文旅发展的期盼也越来越高，一些发展中的问题与挑战逐渐显现。有记者提问，“如何看待古镇业态同质化等问题？如何处理好‘流量’与‘增量’之间的关系？”

保海燕首先用两个例子来作答：一个是我们锡山区的荡口古镇。前些年荡口古镇确实面临商铺同质化困境，后来我们及时调整思路，取消门票，变“景区”为“街区”，深入挖掘文化底蕴和名人资源，改造焕新展馆，适时举办活动，探索推动古镇从“文化资源展示”向“产品深度体验”转变。2025年，仅文创产品和手工体验板块的收入就同比增长了50%。

另一个是鹅湖旅游度假区。2025年8月，鹅湖旅游度假区成功创成省级旅游度假区，十一期间接待游客人次同比增长40%，区域文旅吸引力显著提升，可以说，我们锡山区的文旅发展实实在在尝到了流量的甜头。

“如何让这种热度持续下去？我们又能给游客留下什么、带走什么？”保海燕认为，文旅融合的真谛，从来不是“文化搭台、经济唱戏”的简单叠加，而是“文化为魂、旅游为媒”的深度共生。好的文旅产品，要让游客在赏美景、品美食的同时，触摸到文化肌理、感受到历史温度，实现文化传承与传播，做好人文经济学这篇大文章。

保海燕说，锡山区一直在积极探索把农文旅特色元素融入旅游线路设计，让每一个文旅场景都成为讲述锡山故事的窗口。“依托无锡籍著名科学家、教育家钱伟长旧居及周边场景，我们在荡口古镇创排了沉浸式实景演艺剧《追长风》，拍摄的纪录片《钱伟长》近期在央视热播，很多游客因为看了纪录片，专门来到锡山旅游。”保海燕说，这让她们更坚定了以人文故事赋能旅游体验的路径。同时，锡山区也积极融入江苏省“读城”行动，开展“耕读读城”“工商读城”“孝义读城”行动，深度发掘锡山耕读文化、工商文化、孝义文化的传承脉络，引领群众在“读城”中“懂城”，在“懂城”中“爱城”。

“说到底，文旅融合是造福一方百姓的‘民生工程’。当文化真正活起来、火起来，旅游才能有持久生命力。”在保海燕看来，“十五五”期间，文旅发展更应跳出流量思维，树立品牌思维和长效思维。一方面，深挖地域文化的独特性，避免千镇一面，让每个地方都有自己的“独特记忆”；另一方面，推动文旅与科技、教育、农业等产业跨界融合，打造全链条文旅消费场景。

新华日报·交汇点记者 徐睿翔

钱晶晶 樊玉立/视频 赵亚玲/图