春节不仅是阖家团圆的时刻，也是家家户户喜添新物件的节点。日前，记者走访多家电器商城和购物中心发现，随着“80后”“90后”成为家庭消费主力，电子年货在节日期间销售十分火爆，炒菜机器人、扫地机器人、3D打印机等电子设备深受年轻人的青睐，传统年味与现代科技碰撞出别样火花。
电子年货成为年货清单里的“香饽饽”
“华为Mate 80 Pro还有货吗？”1月24日，南京新城市广场华为专卖店内人声鼎沸，市民蒋先生拿起展柜的样机反复端详，眼神里满是期待。导购员李梦茹无奈地摇头：“去年10月份预订的客户还在等货，现在连预订通道都关闭了。”春节临近叠加国补政策落地，南京手机市场迎来“抢机潮”，热门机型断货、门店客流翻倍成为常态，手机成为备受欢迎的电子年货。
李梦茹告诉记者，蒋先生询问的Mate 80系列要在年后才会有货。价格区间在4500—6500元的P80系列，凭借出众的拍照性能圈粉无数，同样是店里的“流量担当”，“一天卖出七八台，不少年轻人买来自己用，也有作为礼物送给长辈的”。
柜台上“支付立减”四个红字格外醒目。根据2026年江苏省以旧换新政策，手机、平板电脑等数码产品可享受15%的补贴，最高可减免500元。“我的旧手机评估抵了560元，再加上国补，一下省了不少钱！”拿到刚入手的P80手机，消费者王女士满脸喜悦，当场就给新手机换上了新春元素的壁纸。
“咔嗒”一声轻响，旋转屏幕便完成了开机与录制的无缝衔接。1月25日，南京德基大疆销售门店内，导购员朱春乐正为顾客演示Pocket 3的操作方法：他手持机身对准展台旁的红灯笼，镜头缓缓平移，一段画质细腻、稳如电影镜头的小视频便立即生成，引得顾客纷纷称赞。“这款设备主打视频拍摄，日常月销300多台，临近春节更是卖爆了，今天一天卖出30多台，走量快得超出预期。”朱春乐的话音刚落，两位年轻顾客当场敲定订单，爽快付款。
“辛苦工作一整年，怎么也要好好犒劳自己，我早就种草Pocket 3了！”摄影发烧友卢佳乐在网上做足功课，进店后直奔目标产品。她坦言，手机拍摄视频，晃动会导致画面模糊不清，更别提拍摄过程中突然弹出的电话、消息等。卢佳乐笑着说，今年有了Pocket 3，随手一录就是高清大片，还不耽误抢红包，再也不用为拍摄遗憾了。
线上消费端同样热度高涨。天猫、京东等电商平台同步兑现国补政策，无人机、电动按摩椅、智能眼镜、3D打印机等多款智能产品销量攀升，成为年货清单里的“香饽饽”。从线下热门机型一机难求，到线上平台订单暴增，这场电子年货消费热潮，既是春节消费市场活力迸发的直观体现，也折射出当下居民消费升级的鲜明趋势。
健康化、智能化、实用性成为年货消费新趋势
“以前炒个青菜都能糊，现在跟着语音提示操作，过年期间，三五好友小聚就全靠它了！”1月28日，在南京市新街口苏宁易购苏泊尔柜台前，“90后”消费者朱悦勤刚入手一台Cook5智能炒菜机器人。随着春节临近，这台能让“厨房小白秒变大厨”的智能烹饪设备成为市场的年货新宠。
“销量还不错，年轻人、老年人，还有部分房车爱好者是主要购买群体。”导购员高兆花指着样机介绍，对年轻人来说，切好食材，倒入锅中，就能坐等美食出锅；老年人看中的是“自动颠勺”设计，比较省力；房车自驾游群体觉得炒菜机器人比电磁炉方便，特别是它的智能控温技术将油温限制在250℃以下，油烟减少80%以上，让做饭不再“满身油烟味”。
掸尘扫秽、辞旧迎新，一直是中国人过春节的传统习俗。可临近年关，家住鼓楼区金陵名人居小区的俞女士却犯了愁。“春节家政市场进入旺季。现在想预约深度保洁，排期已经排到除夕前夕，价格更是同步上涨三成。”面对紧俏又涨价的家政服务，俞女士坦言，自己正打算入手一台扫地机器人。
在追觅线下门店，导购员许燕正向俞女士介绍X50 PRO扫地机器人的性能：它的吸力达3万帕，同步搭配可外伸机械臂，清洁能力出众，边角缝隙都能照顾到，单吸、单拖、吸拖一体模式可随心切换，满足不同生活场景需求……许燕介绍，这款产品月销超百台，年轻人自用、买给长辈的都特别多。
年货市场“科技味”十足，这在江苏省社科院中国式现代化研究院院长、研究员程俊杰看来，背后主要有三重逻辑：“从供给侧看，以数智技术为代表的前沿技术取得大幅进步，通过场景开发和产业应用推动了产品创新，各类电子新产品不断涌现。从需求侧看，居民消费结构从过去的生存型消费为主转向新消费模式，市民更愿意为那些能够提升生活品质、带来便捷体验的科技产品买单。从政策端看，扩大内需政策有效激活市场消费潜能，年货市场正呈现出健康化、智能化、实用性的新消费趋势。”
电子年货“走红”更要“长红”
随着机器狗登上春晚舞台一夜走红，2024年夏季，德基广场一家线下机器狗门店开业。彼时，门店内人头攒动，大批“90后”“00后”消费者慕名而来，围着展示的机器狗驻足体验、拍照打卡。然而近日，当记者再次走访该商圈时发现，这家机器狗门店已悄然闭店。据周边店铺经营者透露，该店关门已有一段时间。至于闭店原因，周边店铺猜测：“机器狗价格门槛高，顾客群体有限”“宣传有陪伴看护、宠物娱乐、教育学习、智能管家等多种功能，主要功能还是娱乐，实用性不强，很难让消费者真正买单”……
除了万元级的机器狗，还有少部分主打“智能年货”概念的产品，也遭到市场冷遇。某电商平台数据显示，曾经春节期间热销的智能春联、电子烟花等产品，在节日消费市场中脱颖而出，但节后销量断崖式下跌，退货率飙升。
“在消费升级与科技发展的双重驱动下，电子年货的赛道前景广阔。”程俊杰表示，当下消费者追求科技感，但也看重性价比，企业需在成本控制与功能创新之间找到平衡点，推出不同价位区间的产品，以覆盖更为广泛的消费群体。其次，科技的价值终究要落地到生活场景中。电子年货应聚焦用户的真实需求，持续提升智能产品的便捷性与实用性，从而让“节日爆款”变成“日常刚需”。同时，企业还要重视售后服务和技术更新，构建持续迭代的生态体系，这样才能读懂消费者的需求，在消费市场保持热度、实现长红。
新华日报·交汇点记者 李慧
