预测2026年度哪个IP最火？“星星人”必须拥有姓名！

1月23日早10点，南京国金中心泡泡玛特门店一开门就人声鼎沸，前来抢购“星星人”怦然星动系列盲盒的人络绎不绝，收银台队伍从店内延伸至店门口。

记者在现场看到，店员刚将新款手办盲盒上架，便被等候多时的顾客一抢而空，部分晚到的消费者只能对着空货架驻足询问补货时间。有顾客表示，为了抢新品特意提前半小时到店，足见其火爆程度。

现场：

线上秒空线下疯抢，新系列“一盒难求”

这场抢购热潮早在正式发售前一日便拉开帷幕。1月22日下午，南京及全国多地泡泡玛特线下门店已开始摆设“星星人”怦然星动系列展示品，不少消费者提前到店咨询发售详情，店员统一告知线上首发时间为当晚10点，线下则于次日同步开售。

当晚10点，线上首发开启后，该系列迅速引爆抢购潮，89元/个的毛绒挂件盲盒及899元的搪胶毛绒公仔礼盒，开售仅数秒便全线售罄。记者提前在泡泡玛特小程序做好抢购准备，整点点击购买时页面已显示“售罄”，多次尝试仍无法下单；还有网友反馈，虽成功进入付款队列，但因排队人数过多，最终未能完成支付。社交平台上，“星星人抢不到”的话题迅速刷屏，引发了社交媒体的广泛讨论。

“怦然星动系列盲盒”的火爆，也在二手市场得到直接印证。潮玩品售卖平台得物App的数据显示，隐藏款“一起白头”和“一起变老”的成交价均由89元上涨至699元，溢价6.8倍（610元），成为最受欢迎的情人节限定商品，也是2026年泡泡玛特溢价最高的产品。该系列常规款中，销量最高的是“心动信号”，其成交价由89元上涨至289元，溢价2.2倍。

这一热度不禁让人将其与泡泡玛特经典IP Labubu对比，而后者近期二手价格持续降温，部分款式跌破发行价。目前，星星人被市场普遍看好成为接棒Labubu的新一代“顶流”。

揭秘：

“星星人”究竟是什么“人”？

这个“小精灵”为何如此受欢迎？据了解，星星人IP源于插画师大欣与阿力的绘本《梦之岛》，主人公是一群戴着兜帽、脸蛋红扑扑的小星星形象，主打勇气、思念与爱的情感表达。2024年被泡泡玛特签约后，星星人凭借温暖治愈的风格快速圈粉，成为品牌旗下成长最快的新锐IP之一。

此次怦然星动系列以“爱”为核心主题，8款挂件组成四组CP，串联起心动、陪伴到相守的完整情感叙事，隐藏款更是以爷爷奶奶形象诠释长久陪伴，将情感价值拉满，精准击中“Z世代”情感消费需求。

“星星人”的此番爆火并非偶然。去年12月22日，喜茶与泡泡玛特旗下星星人IP的联名活动全球同步上线，覆盖超100家海外及国内门店，这既是喜茶首个全球同步联名，也是星星人首次进军茶饮领域的跨界首秀。活动以“冬日有星星”为主题，推出限定饮品及金属徽章、主题茶碗等周边，上线即引发疯抢，多地门店出现排队限流、小程序卡顿的盛况，热门的茶碗周边在二手平台溢价超2倍，78元的联名套餐被炒至百元以上。

在“潮玩圈”，喜欢买“娃娃”盲盒的玩家被称为“娃友”。这些年“娃友”不断壮大，彼此分享着“抢娃”秘诀，还有人会进行“改娃”，即按照自己的喜好调整配色或造型。此次“星星人”的新款盲盒更是让“娃友”兴奋不已。

在南京某商场泡泡玛特门店刚抢到两款普通款的“娃友”林娜，蹲在门店角落小心翼翼拆开包装，眼神里满是欢喜：“它不是那种甜腻的可爱，裹着兜帽的样子像极了我们成年人藏起情绪、硬扛压力的时刻，摸着手感软乎乎的，瞬间就被治愈了。”

而资深“娃友”小吕告诉记者：“每一款盲盒身份卡上的文字都很戳人，加班到深夜时，看着书桌上的星星人，烦躁感就少了大半。”大家围在一起交换重复款式，为抢到心仪款式欢呼、为错过隐藏款惋惜，这份共鸣让热潮不断发酵。

记者观察：

情感内核+跨界铺垫+故事叙事，爆火绝非偶然

与许多一上来就主打强视觉冲击的IP不同，“星星人”的形象并不张扬。兜帽、低头、泛红的脸颊，让它更像一个把情绪藏起来的小个体。“它不像是在卖可爱，更像是在卖一种状态。”这是很多“娃友”给记者的反馈，“星星人”的这种内敛不外放的设计，反而更容易让成年人代入。

在南京多家泡泡玛特门店的走访中，记者发现，不少消费者并不会用“好看”“稀有”来形容“星星人”，而是频繁提到“像我”“很贴近”“看着就安静”。有“娃友”告诉记者，自己并不是潮玩重度玩家，但看到“星星人”的第一反应是“想放在工位上”。

这正是“星星人”情感内核的关键所在，它没有给消费者设定身份，而是留下了足够的空白，让每个人自行投射。当下很多年轻人对‘被定义’本身是警惕的，而“星星人”恰好什么都没说，只是陪着。

事实上，在怦然星动系列爆火之前，星星人已经通过多轮露出，逐渐进入大众视野。其中，与喜茶的跨界联名，被不少从业者视为重要的“铺垫节点”。

联名把“星星人”从“橱窗里的潮玩”，带进了“日常生活场景”。茶饮这一高频消费场景，让IP完成了从“被看到”到“被熟悉”的转变。联名周边的溢价、社交平台的自发晒图，也为后续产品发售提前积累了情绪势能。

在业内看来，这种“先进入生活，再回到商品”的路径，正在成为IP运营的重要方式。也就是说，先让消费者对形象产生好感，再推出不确定的盲盒产品，消费者的心理接受度会明显提高，也更愿意去消费。

此外，“星星人”系列在叙事上的连续性，也被多位“娃友”反复提及。从造型到身份卡文案，不少消费者会刻意去读、去对照。记者注意到，每一个“星星人”都有它特定的文字与造型，而它也有自己的专属卡片，卡片中寥寥几句话就勾勒出了它的特点与情绪，而放眼整个系列，每一款都不孤立，都能拼成一段段故事。

尤其是隐藏款的设置，并未走“极端造型”路线，而是用“白头到老”的形象表达陪伴感。实际上，“星星人”之所以能多次引发市场反应，很重要的一点在于：它并没有急于用新奇感消耗自己，而是始终围绕同一情绪母题进行延展。

记者注意到，伴随着“星星人”的每次上新，围绕着“陪伴”“心动”“爱”这些暖词，角度在变，人群也在扩大。在潮玩市场竞争愈发激烈的当下，这种稳定、可持续的情绪输出，深深抓住了都市男女的心，它的火爆也就水到渠成，绝非偶然。

新华日报·交汇点记者 孔婧 范杰逊/文 王悦谋/视频