【编者按】“怀旧风”里澎湃“新消费”，掀起千亿市场风暴。据艾媒数据显示，2025年，中国的复古经济市场规模已达3552.2亿元，同比增长11.7%，预计2030年，市场规模有望达到5878.5亿元。

从承载烟火气的怀旧主题商业街区，到藏着旧时光的旧书市集，从充满故事感的复古唱片、卡片相机，到重新走红的“复古港风”“Y2K千禧风”穿搭......在南京，“怀旧经济”形式多元，串联起一种既植根于怀旧情怀又洋溢着创新活力的消费现象。年轻人为何钟情怀旧？品牌、商家如何掘金传统记忆，点燃新消费？近日，新华日报·交汇点记者走访各类街区、集市、店铺，带大家陆续解锁怀旧消费新图鉴！

在南京的城市记忆版图中，南湖是20世纪80年代最具代表性的生活印记。

复古招牌，童年追过的音像书籍，街角复古的水泥乒乓球台，围墙内嵌的“饼干博物馆”……踏入南湖记忆街区，每一处地方都有怀旧设计的巧思。老式小卖部、复古理发店等经典场景，更让市民游客沉浸式感受到上世纪八十年代南京人的生活日常。

“这条街巷很热闹也很有烟火气，准备买点老字号美食回去给家人。”南湖记忆街区的怀旧细节深深吸引着游客谢语涵的目光，按照Citywalk计划，她还打卡了文体村门牌、陆家鸭子店。

为留住城市记忆、焕发老城活力，南京市建邺区将南湖地区的核心道路南湖东路列为重点项目，取名“南湖记忆”，对周边进行更新改造。从2021年推出一期，到2024年启动三期改造，“小规模、渐进式”的微更新推动南湖持续焕发新生。凭借怀旧主题和沉浸式体验，这几年南湖记忆街区‌日均客流量超1万人次‌，夜间人流量较改造前‌增长约30%。

“我是被社交媒体种草来的，想来体验一下过去的老味道。”专程来南湖咖啡厅打卡的许惠表示，儿时记忆里，家里在接待客人或自己想喝时会去冲泡，麦乳精咖啡成为他们那代人的美好记忆。

南湖咖啡厅设计师徐国辉告诉记者，整体空间设计配色基本都是按照20世纪80年代90年代复古的颜色来呈现。在上世纪80年代，麦乳精曾是非常流行的饮品，因此把这个元素创新融合在咖啡中。“周末尤其是节假日能吸引很多周边的消费群体，每天可以销售300杯到500杯。”徐国辉表示。

2025年9月，“南湖记忆”城市更新三期核心项目“光阴里”正式开街，实现“老味道”与“新业态”融合。既有“水西门陆家鸭子”等本土老字号，也汇聚Manner咖啡、蔚道面包等新消费品牌，满足多元消费需求。

“我们在原本南湖记忆博物馆空间的基础上，利用原南湖一中科技楼的部分，将博物馆空间、消费空间和公益空间做结合，同时聚焦夜间经济和银发经济，为市民游客提供沉浸式新体验。”南京市建邺区城市建设集团有限公司资产运营部经理季晓沛介绍，改造始终秉持“修旧如旧、保留原味”的原则，与南京本地历史底蕴、市井文化建立深度联系，力图通过复刻式更新让市民游客感受到时光的凝固。

消费者的怀旧情绪拓展了消费市场的版图，老字号带着传统的“沉淀物”向更广阔的天地出发，同时新品牌也拥有大展身手的空间。

“人气比以前高了，虽然样子变了，但是还是能感觉到像我们小时候的影子，原来上过的中学改成了现在的光阴里，还是蛮有感情的，要不然也不会回来开店的。”作为街区更新的直接受益者，水西门陆家鸭子店负责人陆羽表示，门头、外墙都是统一改造的，现在很多年轻人下班后专程来这里点餐。

“南湖是南京城市记忆里市井万象的集萃。在南湖，有乡音、乡愁，有十足的南京味道。”在南湖东路街角处，镌刻着这样一段文字。

霓虹灯逐渐亮起，南湖夜市开张，生活烟火气与怀旧年代感交织，街边聚集起热闹的人群，为各种美食和文创而驻足，弥漫着别样的夜间消费氛围。

当怀旧经济超越“怀旧”，才能成为全新的消费增长动能。“南湖记忆”将旧时光与新潮流的完美交融，把“情感消费”转化为可持续的“价值创造”。大家得空时不妨来南湖走一走，看看你们内心深处的独家记忆，是否会被勾起？

出镜/配音/文案：万晨

剪辑：胡秋阳

美编：杨晓珑