冬意渐浓，消费正热。12月5日，2025“苏新消费·暖冬购物季”暨双12购物嘉年华在苏州国际博览中心启幕。这场由省商务厅、苏州市人民政府主办，苏州市商务局、新华报业传媒集团承办的冬日消费盛宴，联动江苏全省13个设区市同步“上新”，300多家企业带着自家“压箱好货”参展，未来4个月超4亿元消费券、1800余场特色活动将持续“触达”消费者。

更热闹的是现场的“苏品苏货”供需对接会：100多家采购商围着重磅苏货“抢单”：上平台、上商超、上连锁，刷新“江苏好物”标识度。京东、淘天、中石化、天虹等企业当场签下合作，将通过直播带货、场景定制等新零售模式，把苏品苏货送进全国千家万户……一场以“红利”拉动需求、以“新流量”激活供给的消费升级行动，在江苏全面展开。

政策红利全链释放，暖冬消费“热力地图”全域点亮

走进活动现场，鼻尖先被镇江香醋的清酸、无锡汤包的甜软勾住，转头又被清新淡雅的南通蓝印花布丝巾所吸引，常州溧阳“鹅村”的文创商品展台成了热门的“打卡区”。不久前，在杭州四足机器人挑战赛上“打败”宇树的苏州智身科技的机器狗“钢镚”也出现在现场，迈着灵活的步子当起“苏品推荐官”，“引导”人们观展……

江苏13个设区市拿出“当家宝贝”，共同构成一幅新旧交融、软硬兼备的“江苏好物图鉴”：既有马庄香包、高淳陶瓷等承载时光的非遗珍品，也有小牛电动车、魔法原子机器人等引领风潮的智能科技；既能邂逅甘露青鱼干这样沉淀于水土的地道风物，也能发现毛尖茶香雪糕这般老字号玩出的“新花样”。

政策礼包“加持”，为这场消费盛宴注入强劲动能。启动仪式上，省商务厅副厅长吴海云现场发布十大惠民活动，把“暖意”精准注入消费全链条：全省汽车焕新补贴最高提至1万元；第二期“加油江苏”有奖发票活动接续上线，消费者在活动站点加油满200元能抽万元大奖；想出游的人，跟着1069项文旅活动和1480项惠民措施，能把“水韵江苏”的冬日美景逛个遍；“苏彩焕新”从线上延展至线下，家电行业“捧出”亿元让利的优惠力度。

这个冬季，一股“热腾”的消费浪潮将持续席卷全省街巷：南京用“四季有约·暖冬跨年庆”把商圈灯火和线上年货节串成线；泰州带着“苏超冠军城”的余温，发放100万元“冠军购”消费券；徐州的“淮海新消费・乐购冬日”专攻餐饮和大宗消费，南通的“南通好玩”把新品首发、街头展演搬进商圈，连云港的“惠聚山海”、淮安的“幸福满淮”也各有妙招……

1—10月江苏社会消费品零售总额达38816.8亿元，同比增长4.0%，规模稳居全国第一。更值得关注的是，今年南京成功入选国际化消费环境建设试点城市，南京、无锡、苏州还一同跻身消费新业态新模式新场景试点城市。江苏的消费画卷越画越精彩，而这份亮眼成绩，藏在每一个让人心生暖意的鲜活消费场景里。

“苏品苏货”多维出圈，品牌与渠道“双向奔赴”

如果说政策红利点燃了消费市场的“烟火气”，那么“苏品苏货”则是这场暖冬盛宴中最具辨识度的“江苏味道”。在近万平方米的展区里，7大主题区把江苏好物的“多元魅力”展现得淋漓尽致：科沃斯的扫地机器人X11现场演示“恒压活水洗地”，污渍瞬间消失；好孩子“小黄人”联名婴儿车摆了一排，全球首款智能气囊安全座椅今年全渠道卖了超4000万元；墨觉的骨传导耳机戴在头上，运动时听音乐也不耽误辨声，已是品类第二品牌；一号农场的袋装沙拉新鲜水灵，全网85万粉丝都爱这口轻食。

传统工艺也在创新中焕发新生。绣娘丝绸连续三届亮相进博会，正为丝绸出海做国际标准准备；大轩电子商务将非遗彩绘、掐丝珐琅等工艺融入穿戴甲，产品远销中东、东南亚；魔法原子则展示从人形机器人到四足机器人的全系列产品矩阵，推动具身智能走进工业、商业与家庭场景。

好货也需渠道“搭台”。在“苏品苏货”供需对接会现场，京东、淘天、中石化、苏宁、天虹等平台与采购企业纷纷亮出专项支持计划：京东推出十大核心权益，涵盖0元开店试运营、超级新商激励、近万元经营工具免费试用等；淘天全面免除天猫年费、阶梯式降低保证金，开通绿色入驻通道；中石化江苏石油在全省1000多座易捷便利店设置“苏品苏货优选区”，推出“零门槛入驻+费用减免”双扶持政策，目标2026年销售超2亿元；苏宁易购计划2026年采购规模冲刺30亿元，新增本地供应商超100家；天虹开放线上线下全渠道资源，设立品牌专区与主题快闪店。

“苏品苏货不仅是优中选优的高端供给，更是量身定制的潮流供给与多维保障的系统供给。”江苏省商务厅厅长司勇用“三张名片”定义这一品牌体系。截至目前，江苏已滚动遴选出1160个“苏品苏货”品牌，推动其进驻京东、淘天、抖音等线上专区，累计成交额突破65亿元；线下则通过“苏超第二现场”“苏新消费”市集以及中石化易捷、中石油昆仑好客等全国连锁网络，让江苏好物走进千家万户。

场景创新多点开花，消费体验全面升级

消费市场的创新不断拓宽美好生活的边界。这次暖冬购物季就把“场景创新”玩出了新高度：“苏咖暖冬・洽谈区”里，瑞幸等13家品牌的咖啡师现场冲煮，客商边喝边谈合作；启动仪式上《唐伯虎点苏货》的表演里，“唐伯虎”拿着苏绣、丝绸当起了“带货主播”，将“苏韵”融入购物场景中；“苏超”的文创盲盒、“豚宝”吉祥物都成了现场抢手货，印证着一场球就能激活一座城的消费“新思路”。

消费的持续升温，离不开金融“活水”的精准滴灌与“新流量”模式的创新赋能。在暖冬购物季启动仪式上，江苏银行与江苏银联分别发布系列金融促消费举措，形成“政策+金融+平台”的多维支持体系：江苏银行宣布投入1200万元专项资金，围绕“双12”等节点开展全场景促消费活动；针对淘宝、京东等平台的“苏品苏货”专区投入超200万元资源，精准助推优质苏品上行。江苏银联则计划投入200万元立减优惠，助力线上“双12”购物嘉年华，并推动长三角消费资源联动融合。

在流量运营与消费场景创新层面，对接会设立的“共话消费新趋势”苏品苏货新消费会客厅成为思想碰撞的高地。美团研究院商业生态研究中心主任马乐指出，即时零售正从应急需求转向日常需求，建议苏品苏货企业通过商品改良、附加服务与场景创新，更好对接即时零售渠道。抖音电商运营经理孙远博则强调“内容即流量”，鼓励品牌用短视频、直播、场景化展示等方式，让消费者更直观感知商品价值。

线下场景同样在持续焕新。吾悦广场苏中区域用户体验部总经理王振介绍，今年6月至11月，苏中区域“苏超第二现场”共迎来25万观众，未来将从文化融合、会员互动、社区参与等方面深化消费场景融合。歌林商业集团董事长方杰认为，线下商业应具备“审美力、洞察力、内容创造力”，通过创造新内容、首发品牌满足年轻人对情绪价值与场景体验的追求。

推动资源与配置高效链接、供给与需求精准对接、企业与产业协同发展，这既是激活消费潜力的关键路径，更是开启江苏消费新篇章的核心抓手。随着暖冬购物季的深入推进，政策红利持续释放、“苏品苏货”的不断出圈，可以想见，一个“热气腾腾”的江苏消费市场必将为美好生活提供更多新选择、新可能。

新华日报·交汇点记者 苑青青 柏丽娟 黄泽文 王梦然