“我每次来徐州办事，都来一趟盒马鲜生，给老婆孩子带他们喜欢的三文鱼、草莓蛋糕。”12月4日下午三点，在徐州市云龙万达的地下停车场，来自河南永城的孟鹏宇正往车里放他在盒马鲜生购买的物品。

2025年1—10月，徐州社零总额完成3770.2亿元、增速5.9%，总量和增幅分别位居全省第三位、第一位。苏皖鲁豫省际交界地区首位的地位愈发稳固。首位的背后，有火热的“首店经济”。近一年来，盒马鲜生区域首店、“小米融合生态+”首店、天猫优品江苏首店纷纷落户，升级的业态、新鲜的消费场景引爆徐州消费市场的新热点，吸引了本地市民消费的同时，也引来了周边省市的居民前来“尝鲜”。

云龙区委书记陈婕认为，首发经济已成为引领消费新风尚、驱动产业转型升级、带动城市能级突破的重要引擎。数据显示，徐州热门旅游打卡线路“彭城七里”，外地游客到访量占比60%以上。除了游玩，购物也是很多外地游客的“必选项”。每逢节假日，云龙万达商圈、中央百大商圈、文庙商圈停车场爆满，很多车牌来自周边的淮北、枣庄、商丘等地。

“十四五”期间，中央区域办出台《行动方案》支持苏鲁豫皖省际交界地区高质量发展，城市之间的互动越来越紧密。记者注意到，每逢有新的首店开业，社交媒体上常有来自山东、安徽、河南的IP评论：“徐州有就等于我们周边城市也有，一脚油门的事！”“去徐州必逛盒马！”“许愿我喜欢的店都开到徐州！”

首店上新，打造出更新鲜的消费场景。在小米“融合生态+”首店，“人车家全生态”体验空间带顾客沉浸式体验智能生活，手机、汽车、智能家居互相联动，在家远程控车、车内调控家电……“之前都是在网上刷到全屋智能，这次是身临其境感受科技给日常生活带来的便利。”一名进店顾客表示，亲自体验后，他决定为新家采购全屋智能设备。

“今年5月，我们将门店升级为徐州首家‘融合生态+’门店，店里售卖小米电子产品、家电、汽车等全生态链产品。”门店相关负责人易万平告诉记者，云龙万达是徐州东区最火爆的商圈，周边居民多、消费力强。“今年我们家电类产品的销量比去年高出3倍，平均每月客流量2万左右。新店开业后的很长一段时间，来店里试驾的顾客，从上午排队到下午。”

不断上新的首店，除了激起徐州本地市民的购买欲，更是吸引了周边省市的市民。“来自宿州、淮北、济宁、枣庄等地的顾客总和，不少于徐州本地顾客。”易万平说。小米汽车销售人员牛银星告诉记者，11月汽车类的订单，有四分之一来自周边省市。

正是看中了徐州作为区域中心城市的虹吸能力，今年6月13日，天猫优品将江苏首店落户在了中央百大。3000多平方米的超大店面中，汇聚了20多个家电品牌。“徐州人口基数大，消费潜力也大，也吸引了周边省市居民前来消费。”天猫优品相关负责人臧伟说，目前店里约有十分之一的顾客来自徐州市外，上个月店里的销售额接近200万元。“我们所在的中央百大隔壁是在建的德基广场，德基开业后势将吸引更多周边省市居民，我们也有信心将店面经营得更好。”

“首店”带来的新鲜感，进一步激活了徐州消费新活力。尽管已经开业一年，盒马鲜生热度不减，高峰期买单的顾客依然需要排队。“我除了给自己买，还帮闺蜜们代购！”一位从安徽萧县来的顾客告诉记者。

作为盒马鲜生的苏鲁豫皖区域首店，从开业起，徐州店的销售成绩一直引人注目。盒马鲜生相关负责人给记者看了一组数据：徐州店开业前两个月，总销售额全国第一；国庆中秋长假，徐州店大闸蟹销量突破8000只，全国第一；海鲜类产品在徐州市场受到用户的格外青睐……亮眼数据的背后，彰显着徐州作为区域中心城市巨大的消费潜力，以及居民们对高品质商品和高质量消费的强烈需求。

新华日报·交汇点记者 杨琦

通讯员 马嘉旎