第十五届全运会今晚就要正式闭幕啦！但有一个话题的热度却丝毫不减，那就是——“赛事经济”这堂生动的实战课！

吉祥物盲盒炒到断货，大湾区酒店爆满，14.6亿次视频播放量、6190万次广州美食内容曝光、1048万次旅游攻略搜索……这届粤港澳三地联合举办的全运会，简直成了“赛事经济”的最佳案例。今天就让小财迷带大家看看，体育赛事如何变身“行走的印钞机”——

你们知道吗？这届全运会可是史上规模最大、赛期最长、承办城市最多的一届。光是可售门票就超过500万张，规模远超往届。

数据显示，11月9日至15日，仅仅一周时间，广州和深圳就接待了1804.9万人次的游客，旅游消费金额同比分别增长15.33%和24.48%。

餐饮消费更是火到没朋友！数据显示，11月以来，广州餐饮消费额同比增长145%，深圳增长140%。粤菜同比增幅高达159%——你瞧，“食在广东”的金字招牌正在闪闪发光。

说到出圈，这届全运会真的有太多亮点。首当其冲的就是吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”，相关特许商品热门款式早早售罄。在深圳的特许商品零售店，人们排起长队，醒狮公仔基本处于断货，吉祥物盲盒更是有多少卖多少。有店铺经理透露，营业额比全运会开幕前高出十倍以上！

话说回来，你们不觉得这俩吉祥物长得特别像小鸡仔吗？这两只可爱的中华白海豚，被网友“指豚为鸡”，亲切叫作“大湾鸡”，各种表情包梗图在网络上更是疯狂传播。于是，知识以一种幽默的方式进入了脑子，大家都记住了中华白海豚。这也是赛事经济衍生出的一种文化传播效果。

说完幽默的，咱们来整点“严肃的”！粤港澳三地这次配合默契，真正实现了“体育搭台，经济唱戏”。这种协同效应不仅带来了短期消费增长，更在要素流动、业态融合、城市升级三个维度实现深度赋能。

赛事终将落幕，如何将短暂的客流高峰转化为长期的“增量”与“留量”？

商务部研究院专家建议，应从打造场景、培育品牌、优化环境三方面持续发力。既要推动文旅商体深度融合，形成常态化体育消费生态；又要积极培育本地体育赛事IP，就像“苏超”结束了，江苏各地还有“淮超”“常超”“宿超”等等。当然，最终还是要用消费环境软实力“留”住游客。

前有“苏超”燃爆2025整个夏天，后有全运会继续点燃今冬，“体育+”的能量远超想象——它能撬动消费、带动就业、促进融合、提升城市形象。当一场体育赛事变成全民参与的消费狂欢，其价值早已超越了竞技本身。

下次看体育比赛，别光盯着比分啦！赛事“经济账”和金牌一样精彩！我是小财迷，我们下期见！

新华日报·交汇点记者 易梦涵

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