秋暮时分，太湖西岸的宜兴稻菽千重、板栗垂枝。11月4日，由江苏省农业农村厅主办的“苏农优品”农情四季农业品牌宣传创意分享活动在宜兴市拉开帷幕。全省13个设区市农业农村部门代表和社会各界嘉宾齐聚一堂，以创意为桥，以品牌为媒，共话江苏农业品牌发展新路径，共绘乡村振兴高质量发展新图景。

创意比拼，赋能品牌焕新

活动在一部充满妙趣的创意AI短片《“苏农优品”乐园》中温馨开场。短片借助AI技术，生动展现了江苏各地品牌农产品从田间到餐桌的完整旅程。

随后的品牌创意分享环节作为本次活动核心，汇聚了入围本次活动的品牌主体登台宣讲，各展风采：阳羡茶以两部AI动画短视频实现古今穿越，别出心裁地演绎出茶的源流与文化；仪征绿杨春茶紧跟当下“苏超”“鸡排哥”等热点，结合农业生产中经常遇到的问题，以轻松的形式将品牌内涵展现在视频中，甘露青鱼创新打造拟人化IP，通过生动口播展现产业特色与品牌魅力；东台西瓜与阳山水蜜桃联袂“苏超”，以情景故事传递品牌温度；高邮咸鸭蛋则以快节奏方式集中呈现多款爆品，凸显出产品丰富与品质过硬。最终，阳山水蜜桃、马山杨梅、东台西瓜等五个品牌，现场分享表现优异，获得了优秀创意奖；仪征绿杨春茶、高邮鸭蛋、时味苏州等五个品牌获得了入围创意奖。

现场除了紧张激烈的短视频创意分享，更别开生面地引入脱口秀形式。演员以幽默诙谐的语言，将品牌背后的文化底蕴与地方特色娓娓道来，让农业品牌在欢声笑语中真正“活”了起来。

大咖支招，赋能品牌未来

活动期间，省农业宣传教育与文化体育中心围绕为什么要在农业品牌宣传中突出创意、如何实现创意等话题，分享经验做法。为深化活动主题，现场还迎来了一场“强强联合”的案例分享：曾出品爆款作品《仅淮安人可见——洪泽湖大闸蟹》的快手WE我们工作室，与创作了微电影《志在千“梨”》的导演联袂登场，他们结合各自成功实践，深入探讨了如何针对农产品特性进行短视频创意设计，以优质新媒体内容，赋能地方农业品牌跨越地域，开拓广阔市场。

外场设置的“苏农优品”品牌市集人头攒动，琳琅满目的江苏特色农产品吸引众多嘉宾驻足品鉴。联动组织的公益助农直播带货专场特邀头部抖音主播参与，将线下热度延伸至线上，进一步拓宽农产品推广渠道，有效带动农业品牌传播与消费提升。

据悉，“苏农优品”是省农业农村厅今年为贯彻落实省委、省政府和农业农村部关于品牌强农的部署要求，提升全省农业品牌整体营销水平，重点打造的农产品区域公用品牌综合性宣传口号。本次活动是创新农业品牌宣传方式，探索农业品牌赋能机制的创新举措。下一步，江苏将继续以品牌建设为抓手，以创意创新为动力，持续挖掘农业品牌的文化内涵与产业价值，不断拓宽传播渠道、创新表达形式，让更多“苏农优品”走出江苏、走向全国。

新华日报·交汇点记者 吴琼 苑青青

视频/吴家俊

图/曹阳 王悦谋