8月15日至17日，由江苏省委宣传部、省文化和旅游厅、省外办共同主办的第七届大运河文化旅游博览会将在苏州国际博览中心举办，将继续延续“融合•创新•共享”主题，坚持专业化、市场化和品牌化理念，努力为运河沿线省市及全国文旅行业搭建一个文旅融合发展、文旅精品推广、美好生活共享的综合平台。
截至目前，国内共有18个省（区、市）的76个城市、542家企业参展，外省占比58.3%。7月31日，省政府召开新闻发布会，相关部门负责人对运博会总体安排、重点活动、特色亮点等情况进行通报。
首次设立，文创展让千年运河“潮”起来
本届运博会将采取政府市场结合、线下线上融合、馆内馆外联动方式举办，主要包括开幕仪式和展览展示两大板块。5个主题展览分别是运河城市文旅精品展、运河主题文创展、运河特色文旅产业展、“丝路与运河的邂逅”主题展和运河美食文化展。其中，运河主题文创展为首次设立。据初步统计，80多家企事业单位的1000余种文创产品将集合展出。
“通过‘运河毛绒超市’‘运河造物集’‘运河乡创区’三大展区，集中展示运河沿线景区、文博、影视和动漫等各品类品牌文创。”省文化和旅游厅副厅长李川充满激情道，“相信这些集聚运河特色和创新创意的文创精品，一定会让千年运河‘潮’来，让Z世代爱上大运河。”
据介绍，此次文创展从年轻人的偏好出发，优选国内外热门萌宠，精心打造全国首个运河主题“运河毛绒超市”。届时，穿上南京云锦的拉布布、红山森林动物园网红“杜杜”、全国关注的常州“恐龙妹妹”，将与甘肃省博物馆“绿马”、大英博物馆“盖亚·安德森猫”等众多国内外品牌萌物，组成毛绒天团在运博会上集体亮相。现场观众还能参与“毛绒拥抱会”，与萌物们来一次亲密接触。
“运河造物集”则以“把城市记忆带回家”为主题，集合运河沿线城市及上海、江西等省市最具地方特色的文创产品。比如浙江望今文化以及无锡“问迹灵山”、行走的徐州、南通五山、镇江恒顺等众多省内外品牌文创，让观众通过了解一款文创认识一座城，逛一次展经历一趟运河行。同时，山东、浙江、江苏等地的美术馆、图书馆也将通过书画类文创，带着观众在笔墨丹青中了解运河文化。
“苏超”赛事全民关注，带动“苏超”文创热销。文创展特别联动“苏超”，邀请紫金文创、鼎艺文旅、一喜书店等“苏超”授权合作品牌，设立 “苏超有礼”互动专区。观众不仅可以一站式选购“苏超”赛事文创周边，还可参与“集章打卡”活动，集齐13支城市球队印章，为自己喜爱的球队打Call，收获“苏超”文创礼品，享受这场运河边的文旅德比。
“运河乡创区” 则将乡村美学搬进展区空间，从竹编DIY灵感文创到碧螺春茶礼盒，从乡村书店明信片到传统建筑榫卯，诠释了茶酒风物、农副产品与生活美学的深度融合，推动乡村旅游从“静态观赏”向“动态共创”升级，助力乡村振兴与文化传承双向赋能。
四大创新，文旅产业展呈现特色产品和专题活动
今年运河特色文旅产业展以“多产业融合、多场景消费”为主题，运用AR、VR等数字技术，构建“一展五街十巷百景”的沉浸式和互动性体验场景，创新展示“文旅+百业”“百业+文旅”融合衍生的新业态、新产品、新服务、新场景。“运河特色文旅产业展设置科技文旅交汇、旅游商贸交易、农文体旅交融、影视风物交流四大专区。在延续往届‘科技+文旅’定位基础上，集中呈现一批‘首发’‘首秀’‘首展’‘首推’等特色产品和专题活动。”李川介绍了此展的四大创新。
文旅智能智造新产品首秀。集中发布10余项科技文化应用成果。如，设置机器人数字体验特展，现场带来云幕智造bot-H型底盘机器人2款“隐藏”外观皮肤首发，云境游服务导览具身机器人华东首秀，山东魔法未来数字人可穿戴动作捕捉设备、马蜂窝文旅导览机器狗等“文旅机器人天团”展示。延续设立低空文旅特展，推出大漠大新一代自动化无人机集群V4系统、江苏云博共享无人机智能柜等无人机协同设备展示。
“文旅+”融合新业态首展。携手长三角八县（上海松江、上海嘉定、杭州余杭、湖州安吉、合肥庐州、宣城绩溪、苏州太仓、泰州海陵），首次打造“小而美”县域旅游主题展，聚焦乡村旅游升级与生态康养场景创新，集中展示特色农文旅融合、乡村民宿、度假村、风物特产等。此外，紧扣“苏超”热点，现场组织进球有礼互动游戏。同步邀请庞巴迪、龙行者、捷安特等新潮运动品牌，提供户外运动装备及户外露营装备现场体验。
“影视+文旅”新场景首发。围绕“跟着影视剧游运河”主题，邀请上海梦先生影业、新未名数字科技（江苏）有限公司等头部影视力量，现场首发《拾美记》等微短剧作品，联动央视运河主题大剧《北上》编排《运河人家》情景剧。同时，举办3D数字内容制作特展，现场揭秘《哪吒》系列、《黑神话：悟空》等顶级3D特效制作等。
潮玩文旅消费新热点首推。聚焦Z世代文化消费需求，特邀国内头部动漫谷子经济品牌“卡游”公司，带来热门动漫卡牌及谷子周边产品。头部茶饮品牌霸王―茶姬将现场首发运河联名潮品。紧抓入境旅游增长机遇，设立免税退税展区，推出免税店国货“潮品”，联合万豪、洲际等酒店集团及多家运河入境地接社，上新推出数十款高端定制旅游产品及全龄段创新线路。
品牌+互动，非遗主题展区彰显在新时代的多元价值
今年，在运河城市文旅精品展中设立运河非遗品牌专区展，设置“非遗集萃馆”“非遗市集行”“非遗创意坊”“非遗云播间”四大主题板块及一个动态展演区“非遗活力场”。“非遗主题展区将打造兼具文化高度、品牌赋能与互动体验的特色专区，展示非遗创造性转化、创新性发展成果，彰显非遗在新时代的多元价值。”省文化和旅游厅二级巡视员邵学文说。
展区运河品牌特色鲜明。汇聚山东琉璃烧制技艺、安徽文房四宝制作技艺、南京云锦织造技艺等50个运河沿线代表性非遗品牌（其中，国家级39项、省市区级11项），涵盖纺染织绣、编织扎制、陶瓷烧制等多个传统工艺门类，集中展示非遗“双创”系列化、品牌化发展成果。展区专设“品牌故事墙”，以深入浅出、图文并茂的形式，生动呈现非遗品牌的历史积淀、技艺革新与市场价值。设置非遗工坊和创意体验区，设立开放式操作台，把非遗代表性传承人现场技艺展示与观众同台体验制作结合起来，直观感受运河沿线各具特色的手作之美和非遗匠人孜孜不倦的敬业精神，让非遗保护传承更有温度。
展区融合了传统与现代创意。突出“非遗+设计”，注重非遗元素与现代设计理念、时尚潮流、生活美学相结合，展示的浙江桑蚕丝织造技艺、河南郏县金镶玉制作技艺、常州留青竹刻等非遗代表性项目，都将传统纹样、工艺运用到服装、首饰、家居、文具等现代生活用品中，传统美、现代感拉满。突出“非遗+科技”，苏州御窑金砖制作技艺等项目，运用多媒体技术创新展示形式，讲述非遗故事、呈现工艺流程、复原历史场景，更加生动有趣，以新技术、新潮感提升新看点、拓展新市场。突出“非遗+赛事”，遴选徐州香包、连云港东海水晶雕刻、镇江京口面塑等30个非遗代表性项目百余款出圈产品展示销售，以文体旅融合发展创造新供给、激发新消费。
展区线上线下双向联动。搭建了“非遗云播间”，以直播的形式开设非遗品牌推介、销售专场等，融合品牌故事分享、商业对接洽谈、IP 联名授权及产品在线售卖等多种形式，拓宽参展传承人展示交流平台，推动传统工艺品牌市场转化及商业合作落地，扩大品牌影响力和受众覆盖面。同时，结合非遗代表性项目特点设计展示场景，营造沉浸式观展、购物氛围，增强文化代入感和消费体验感。邀请北京京韵大鼓、天津快板、扬州清曲等运河沿线传统戏剧、曲艺、传统舞蹈类非遗代表性项目现场表演，展现运河各地丰富多彩的民俗风情和文化艺术特色，为观众带来视听双重享受。
来逛运博会，还能一起看“苏超”
本届运博会正值暑期，苏州暑期旅游产品丰富多彩。游客来到苏州有哪些玩法和福利？苏州市文化广电和旅游局副局长花友祥介绍，除运博会外，还有苏超赛事、王者荣耀主题活动等着您。
首先，一起来苏州逛运博会。本次运博会开幕活动将于8月15日上午在苏州国际博览中心举行，仪式分为主题宣传片播放、运河城市特色推介、云逛展厅互动和启动仪式4个环节。在运河城市特色推介环节，主办方将邀请运河沿线6省2市8位文旅推介官，采用江南特有的滑稽戏表现形式，通过情景演绎、斗诗、地方戏曲联唱，生动推介运河沿线的城市特色文化。在云逛展厅互动的部分，主办方将邀请小红书等平台的3位达人，提前“探店”展区特色展位，引导现场嘉宾“云逛”展厅。还特别邀请国际友人参与，在四大国际平台同步上线推广，提升运博会的国际元素和海外影响力。
来苏州逛运博会，还能一起看“苏超”。今年的运博会将从8月15日持续到8月17日。8月16日恰逢“苏超”苏州队主场迎战泰州队，届时苏州将推出实打实的苏州文旅优惠政策。运博会期间，40多个景区将针对购票球迷及泰州市民免费开放，球迷朋友凭借购票凭证或泰州市民身份证即可享受多重福利。在比赛开场、中场休息时，也将有水韵江苏主题节目演出，吸引广大球迷跟着“苏超”游运博会，观赛观展两不误。另外，在苏州文化艺术中心湖滨广场等十多个点位将举办足球夜市，设置大屏投影，直播足球赛事，推出特色美食及精彩市集，吸引游客逛完运博会看“苏超”，将体育观赛热情转化为文旅消费新动能。
来苏州逛运博会，还能一起解锁“王者荣耀”。这个夏天，苏州文旅携手腾讯《王者荣耀》，共同策划“夏日农友会”，打造沉浸式“王者之城”，玩家和游客前往遍布全城的数百个创意打卡点，解锁《王者荣耀》专属福利，更能领取线下消费礼赠。还特别推出了“东吴王者痛卡”及限量周边，邀请亿万玩家与游客共赴夏日派对，点燃城市消费新引擎。
来苏州逛运博会，还能一起解锁年轻态新玩法。今年暑假，苏州文旅针对大学生推出了“青春环游记 喊话大学生”活动，拿出“苏州转转卡·暑期大学生文旅套票”等一系列优惠福利，诚邀全国大学生来苏州转转。“航拍摄影大赛”“苏州人游苏州”等活动也将与运博会牵手，通过新产品、新业态、新时尚，满足广大消费者需求，吸引更多人走进运博会。
新华日报·交汇点记者 杨民仆
