交汇点讯 今夏，江苏省城市足球超级联赛（下文简称“苏超”）的火爆不仅点燃了绿茵场，更在全省范围内掀起一股“萌经济”热潮。

赛场内呐喊震天，赛场外，球迷们佩戴的Q版城市毛绒玩具成为一道独特风景线。统计数据显示：62.3%的江苏居民表示会购买“苏超”周边衍生品，72.0%的消费者青睐城市形象公仔。

以长江江豚为灵感的赛事吉祥物“豚宝”衍生出多款产品；常州“叫南哥”主题文创、中华恐龙园“恐龙妹妹”IP形象受到关注；融合南京城墙梅花、苏州园林窗棂、淮安运河骏马等元素的各城市队徽，在社交平台收获超10亿次话题阅读量……

这些根植于“一城一魂”的特色表达，共同印证了消费者为“情感体验买单”的升级趋势。

开赛起到7月20日，据国网江苏省电力数据：全省玩具制造业用电量同比上涨9.6%，工艺礼品制造业用电同比增幅 9.3%。

这股强劲的市场需求，正通过扬州发达的毛绒玩具制造产业链转化为现实产品。

作为“中国毛绒玩具礼品之都”，扬州占据全国约一半、全球三分之一的毛绒玩具销量，年产值超200亿元、年出口额30亿—40亿元的产业集群此刻全速运转。

国网扬州供电公司最新数据显示：自5月10日至7月8日，扬州邗江毛绒玩具产业集群用电量同比增长18.7%。其中，核心企业邗江区雅伦玩具有限公司生产用电需求激增，6月用电量环比飙升152%，企业已增设多条生产线全力保障苏超订单交付。

雅伦玩具为“苏超”量身打造的“十三市Q版毛绒玩具”系列，巧妙融入南京盐水鸭、苏州大闸蟹、扬州盐水鹅等城市文化符号，内置发声器增强互动性，设计定版仅用一周，未上市便冲上热搜，被网友称作“扬州人自己的拉布布”。

扬州运河文投集团推出的扬州足球队吉祥物“包赢”、帝腾玩具的“球员版”非遗技艺球衣手办、斯特普玩具的赛事主题足球公仔等产品也供不应求。

这些爆款背后，是扬州产业从代工贴牌到自主IP的蜕变。

扬州毛绒玩具协会负责人肖女士指出：“能否快速将热点转化为产品，综合考验着企业的设计研发能力、版权申请效率、生产制造能力，以及本地成熟的产业链配套基础。这些优势共同构成了扬州企业难以被模仿的速度。”

面对产业用电量的显著攀升，国网扬州供电公司深入贯彻中央八项规定精神学习教育，开展主动服务。城西供电服务中心客户经理颜华卿多次深入邗江毛绒玩具产业集群，提供“管家式”服务，开展苏超通道专项用电安全检查。重点对相关企业的配电房、生产车间等关键场所的用电设备进行全方位隐患排查，精准核查配电设施运行状态和用电负荷稳定性，并现场提出专业整改建议，确保企业生产旺季用电无忧。在毛绒玩具电商聚集的仪征金山玩具城，国网仪征市供电公司近年来累计投入1.23亿元升级电网，成效显著：该区域用户年平均停电时间由83分钟大幅压缩至27分钟，供电可靠性达99.995%，有力支撑了电商新业态的爆发式订单处理。

苏超点燃的“萌动”效应，突破体育圈层向更广阔文旅消费市场拓展，赛事相关衍生品销售额累计突破千万元。央视旗下电商平台已向帝腾玩具发出入驻邀请，苏州、镇江文旅也相继发出“订单邀约”。扬州市政府出台专项政策支持产业升级，明确鼓励“原创IP孵化”“非遗技艺融入设计”及“毛绒玩具与文旅深度融合”。业内专家分析，扬州毛绒玩具产业借力“文化+体育”模式实现升级，为传统制造业转型提供了宝贵经验。

新华日报·交汇点记者 倪敏

通讯员 黄蕾 周雅婧