发放景区畅游大礼包，12家本土企业入驻“泰享消费足球狂欢市集”，297名徐州球迷开启水乡体验之旅；非遗“兴化剪纸”“兴化垛田农民画”双项目代表性传承人解善彪创作借力赛事流量，推动非遗活态传承；观赛台上，湖北黄石助威方阵齐刷刷举起兴化12张勇士照片，赢得全场如潮掌声……

自5月10日开赛以来，“苏超”已进行了6轮比赛，热度持续攀升。在这场全民狂欢的体育盛宴中，兴化抢抓赛事流量，从消费提振到非遗传承，再到情感连结，展现出体育赛事超越竞技的多元价值。

一记提振消费“好球”

6月28日至29日，“泰徐大战”前夕，297名徐州球迷来到兴化开启文化交流之旅。逛博物馆，体验省级非遗代表性项目《板桥道情》；漫步金东门老街、千年古镇沙沟，品味沙沟鱼圆、藕夹等美食，徐州球迷们真情喊出“感谢泰州，感谢兴化”。

把一张“票根”扩展为一条“消费链”，29日晚，泰州队在主场迎战徐州队。赛场外，“泰享消费足球狂欢市集”亮相，兴化展区成了市集的“流量担当”：醉千垛精酿原浆啤酒、垛上三千等特色食品、昭阳里咖啡、非遗文创等兴化好物“赛场出道”，引来球迷不时驻足品尝。

把“文旅流量”转化为“消费增量”，兴化放出大招——这个夏天，只要手持江苏城市足球联赛门票，或来自泰州主场比赛的客场城市的球迷，就能凭身份证和购票凭证解锁5天免费畅游兴化所有景区的超级福利。

数据显示：6月份，兴化主要景区人流量和消费分别同比增长15.38%、11.4%。借力“苏超”赛事，兴化踢出一记提振消费“好球”。

一记非遗展示“好球”

当“苏超”遇上“非遗”，会擦出怎样的火花？在非遗“兴化剪纸”代表性传承人解善彪的工作室内，这个“90后”小伙正潜心创作“苏超”元素的剪纸作品。

兴化文化底蕴深厚，拥有丰富的非遗资源，现有茅山号子等国家级非遗3项、米甜酒酿造技艺等省级非遗21项，以及泰州级非遗24项。认定非遗代表性传承人中，国家级2人、省级4人、泰州级18人接力传承，充分印证兴化深厚的文化积淀与系统传承。

一把剪刀、一柄刻刀、一张红纸，一刀一剪，指尖生花。“你看，左边这个卡通人物是徐徐，就是徐州；而右边的是凤娃，代表着我们泰州。”解善彪展示手中的剪纸作品，“两人踢着球，脸上洋溢着笑容，寓意在‘苏超’赛场上，只有对足球最纯粹的热爱。”在他看来，“苏超”不仅是体育竞技场，也是展示文化软实力的重要窗口。

“‘苏超’的持续出圈，很大程度上是全民参与。”解善彪认为，这给自己带来的启示就是，非遗传承呼唤更多新人。近些年，他努力推动兴化剪纸走进社区、校园，累计走进30多所中小学，让近5000人次了解兴化剪纸。当前，他正忙着创作“苏超”元素的垛田农民画作品，抢抓这波流量，赋能非遗活态传承。

一记情感连结“好球”

6月29日晚，在“泰徐大战”热血赛场上，出现了动人一幕：来自湖北黄石的助威方阵齐刷刷举起12张照片。照片上的这12个人，正是江苏援黄医疗队泰州队员。

时间拨回到5年前。在疫情肆虐时，江苏362名医疗队员一夜集结成军，紧急驰援黄石。其中，泰州的12名勇士均来自兴化市人民医院。

得知“十四妹”应援团要过来的消息，江苏援黄医疗队泰州队员都特别激动。27日晚，经过8个多小时车程，黄石助威方阵与江苏援黄医疗队泰州队员相聚在“苏超”泰州主场，来了场友谊“点球大战”。在泰州，这群来自远方的亲人不仅品尝了泰州早茶，游览了望海楼、乔园等景点，还收到了泰州队的签名球衣。而“十四妹”应援团也将港饼、屯鸟汤等黄石特产带给了江苏亲人。

“比赛当晚，我就坐在黄石助威方阵。”江苏援黄医疗队泰州队员仓霞说，当看到黄石助威方阵举起12张照片时，她的泪水不禁流了下来。“孩子刚放暑假，带她去黄石旅游的行程已经在计划里了。”仓霞说，她要带孩子去自己曾经战斗过的地方看一看，感受黄石人民的热情好客。

从提振消费的“及时雨”，到非遗传承的“催化剂”，再到情感联结的“黏合剂”，兴化这三记“好球”生动诠释了体育赛事的综合价值——推进文旅体商深度融合，把一张“票根”扩展为一条“消费链”，努力实现赛事流量转化、文化价值变现、消费能级提升和城市品牌出圈的良性互动。

新华日报·交汇点记者 董鑫 通讯员 新萱