6月18日，名创优品全球首家Miniso Space登陆南京德基广场，限定潮玩Wakuku新品开业首日即火速售罄；6月22日，“汪汪队立大功”华东首展在南京雨花万象天地亮相，预约爆满；6月25日，南京白局与时尚品牌圣可尼“金陵图”时装首秀联袂演绎的《唱游金陵图》在2025首发经济发展大会现场唱响……6月以来，一系列首展首秀首发从南京出发。

如今，首发经济已成为南京撬动消费的新“密码”。一个个“首发”持续推动着南京的消费市场提质升级，为何越来越多的“江苏首展”“华东首店”“全国首秀”青睐南京？

消费力扛起品牌“吸引力”大旗

城市的气质，藏在城市的基因里。作为“首发经济”的先锋实践者，南京深谙“首”字价值。

近年来，南京引进首店超1200家，首店数量和能级齐步并进。从品牌层级看，高端、时尚品牌增多。其中全球首店4家、亚洲首店4家、中国首店62家，超两百个知名海外品牌首次落地开店，汇聚95%以上的全球一线品牌。首店数量和能级齐头并进，数据见证南京“首店经济”爆发式增长。

首发热度仍在不断上升。今年，19个高能级项目将落子南京：Christian Louboutin南京首店落子JLC金陵中环；潮流时尚品牌Smile Republic江苏首店官宣入驻德基广场；来自香港的Saloon美学旗舰店落地南京IFC；月光电竞、蔚蓝之美等一系列新业态首店会陆续和南京消费者见面。

以名创优品为例，6月25日，位于德基广场的Miniso Space仅开业一周，已在客流量、门店销售额、客单价等方面领跑该品牌在全国新开业门店的大盘。

来自苏州的消费者陈美琳不仅被门店的迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、三丽鸥等全球超级IP吸引住目光，一抬眼，更是被天花板上来回“游弋”的“蓝鲸”和各种IP玩具惊到。“非常沉浸式的潮味，有点梦幻空间的感觉。这里简直是IP玩具爱好者的‘天堂’！”陈美琳说。

不仅是德基店，名创优品更在南京老门东、虹悦城开出不同定位的多家门店，深受消费者喜爱。名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣坦言，南京的营商环境、文商旅资源及消费者认知都给予了品牌落地很好的基础。寇维宣表示：“相比其余门店，Miniso Space内的IP占比提升至80%，远高于其余门店的20%—70%。我们期待与南京进行更深层次的合作，开发出更多具有在地性的IP产品。”

南京对于首店的吸引力，不仅在“中华第一商圈”。去年以来，德基广场、景枫中心、IFC、南京万象天地等位于全市不同板块的成熟商圈贡献超30%的首店，JLC金陵中环、玄武招商花园城等新载体带动了16.1%的首店增量。

构建首发经济“生态雨林”

“国际大牌与全球首店的密集落户，不仅直接丰富了消费供给，更加速国际品牌将南京作为进入中国乃至亚太市场的重要门户。这本身就是国际消费中心城市核心竞争力的体现。”江苏省社科院经济研究所助理研究员刘柏阳认为，首发经济驱动价值链升级，实现“内外兼修”，在吸引全球品牌的同时，更有效激发了本土品牌的创新活力。推动南京从“消费目的地”向“创新策源地”的跃升。

加强首发生态体系建设，需增强要素密度、设立企业总部。数据显示，近年来南京总部企业数量稳步增长，共认定市级总部企业超300家，空间集聚布局逐步优化，中心城区凭借区位优势和完备的商务配套成为总部企业落户的“首选地”。

面对消费升级新趋势，南京全力将每一次“首发”转化为推动城市发展的强大动力，通过一系列制度保障、政策支持构建首发经济“生态雨林”。

先后出台《关于促进首发经济发展的若干措施》，以 “三维聚力”政策体系打造全国首发经济标杆——

强主体方面，给予落地首店梯度奖励最高200万元；支持打造会展品牌、支持举办新品首发首秀，最高补贴150万元；设立区域总部提供落户奖励。

拓体系方面，建设新街口等首发载体集群；联合行业协会建设“新消费品牌孵化基地”。

优环境方面，探索“一点一策”机制；开通新品通关“绿色通道”；强化知识产权司法保护。

……

当下，首发经济炙手可热，有人担心：热度过后消费者审美疲劳或后劲不足该怎么办？在刘柏阳看来，将首发经济带来的短期人气转化为持久活力，关键在于从“流量吸引”转向“价值深耕”，构建具有自我更新能力的消费生态。

她表示，国际品牌和全球首店落户只是起点，关键在于持续注入“新鲜感”和“独特性”。这要求品牌方进行深度本土化创新，推出限定产品、特色服务或迭代体验。此外，避免将首发经济局限于单点活动，而应将其融入城市更广阔的消费场景。同时打通商文旅体育资源，让“打卡”行为自然延伸为深度探索和重复消费，将“首发”爆发力沉淀为城市消费的“内生创新力”，让南京不仅是全球新品首秀的“T台”，更成为孕育新消费品牌、新商业模式和新生活方式的“沃土”，从而实现“长红”。

新华日报·交汇点记者 黄泽文