当球员拼到无能为力仍在拼搏、当球员在雨中为小球童双手搭起“小雨伞”、当球迷在比赛结束后一起捡走垃圾、当常州一家街边烧烤店广告登上“苏超”赛场并被央视报道……江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）自开赛以来，宛如一座正能量的生产工厂，不断地向城市注入同频共振的正向力量。从纯粹足球的回归，到文明观赛的倡导，再到文旅协同的发展以及城市服务的升级，在多个维度实现了令人瞩目的正向提升，并且形成了良性循环，成为全国体育赛事推动全民向上向善的经典范本。
在这一进程中，媒体成为不可或缺的“助燃剂”：官方媒体、自媒体和商业媒体各司其职、相互协作；江苏13市的官方账号，如南京发布、苏州发布、淮安发布等也纷纷下场……赛场内外每一个正能量事件的发现、挖掘和放大，都离不开媒体的精准出击、精彩谋划和精心叙事。新华日报·交汇点新闻和扬子晚报·紫牛新闻等省级媒体，更是凭借自身的深度报道与多元传播，不断创造积极向上的舆论氛围。正是因为这些媒体的及时报道和正确引导，才让“苏超”每一个正能量的发光点都可以让人看见、称颂和效仿，真正做到了让正能量赢得大流量，让大流量澎湃正能量，从而成为引领城市发展向上向善的精神力量。
从草根足球的回归，到纯粹足球的广泛认同
“苏超”从赛事设计之初，就致力于打破传统足球赛事的门槛。参赛资格面向所有足球爱好者，500多名球员年龄跨度从16岁到40岁，涵盖了公司职员、教师、大学生、外卖骑手等各行各业，这种“谁行谁上”的模式，让足球褪去了职业体育的神秘外衣，成为普通人触手可及的梦想舞台。因而一开始“苏超”便被一些自媒体和地方媒体亲切地称为“草根足球”“民间足球”。
新华日报·交汇点新闻敏感地发现了“苏超”的这一特点，通过一系列深度报道来进行解读。在5月28日和6月2日分别推出《凭什么？“苏超”这次火爆全国？》《数据起底“精明苏超”，你以为江苏人踢球就这么简单？》等报道，深入挖掘赛事背后足球文化回归纯粹的内涵，指出“苏超”不仅是一场体育竞赛，更是城市文化与地域认同的生动实践，“为城市荣誉而战”的赛事口号精准触动了江苏人的集体情感，吸引了包括资深球迷和普通市民在内的广泛参与，让足球运动真正回归大众。报道中还率先提出“比赛第一、友谊第十四”等充满江苏地域文化特色的口号，让“纯粹足球”的概念得到了最好的诠释。
南京官方账号南京发布在“苏超”爆火过程中也起到了关键引领作用。5月28日，南京发布以《比赛第一，友谊第十四》为题，以轻松调侃的口吻贴近网友情绪，将江苏“十三太保”争上游、不服输的精气神传递出来。在创作时，编辑从评论区网友留言中挖掘出有趣梗，结合凝聚江苏共识的主题，既抓人眼球又不失稳妥。文章发布后第二天就获得百万点击量，引发人民日报、新华社、央视等央媒全文转发或跟进报道，形成全网出圈效应，极大提升了“苏超”的关注度，让纯粹足球的理念借势广泛传播。此后，南京发布又乘胜追击，推出《人人都想当南哥》《阿淮，睡了吗？》《稿子已写好，但今天不谈比分》等多篇爆款文章，持续炒热“苏超”话题，引导大众聚焦赛事本身，感受足球魅力。
央广网作为官方媒体的代表，早早地便关注到江苏足球圈的新鲜气象。凭借自身强大的传播力与权威性，发声对“苏超”赛事进行了深度报道，6月16日刊发重磅评论《当足球回归群众，体育就有了生命力》，称赞“苏超”重构了中国体育的叙事逻辑，将足球场变成了“城市客厅”。足球不再是大屏幕里的表演，而是融入城市血脉的日常。这种对赛事理念的深度剖析与肯定，让大众更加清晰地认识到纯粹足球对于国内足球运动普及的重要意义。权威媒体定调，社会各界也迅速达成共识，“没有假球，全是世仇”“没有人情世故，全是对胜利的渴望”“大圣爆烤盐水鸭”“踏平花果山”“常州输掉笔画”等各种口号和“梗”也不断升温，足球场上的13支球队也越加拼搏，表现出人民足球该有的底色。
从文明观赛的倡导，到城市向善的亮丽风景
在“苏超”赛场上，文明成为一道亮丽的风景线。在赛场内，球员们展现出极高的素质，比球技，也比文明水平。在6月15日连云港对苏州的比赛中，两队球员在争球时相撞倒地，结果两人起身后不仅互拍对方肩膀以示安慰，还同饮一瓶水。这样的场景在媒体报道后又在之后的多场比赛中出现，让媒体惊呼江苏球员“展现了体育竞技中的人性光芒”。在观赛席上，球迷们也不甘落后，不仅为精彩的比赛欢呼助威，还在赛后自发清理垃圾，被央视点名表扬。最初的报道是在6月14日南京客场对阵淮安的比赛中，一位南京小姐姐跪地清理垃圾的场景被媒体拍到，各大媒体争相报道。紧接着，在第二天苏州客场对战连云港的比赛后，扬子晚报记者现场报道了25619名球迷离场后看台整洁如初的场景。新华日报抓住这一系列感人事迹，在6月18日头版刊发署名评论《比赛第一，文明也第一》，称赞“苏大强”不仅“卷热梗”，而且“卷文明”，这次又踢出了一记文明的观赛的好球。
这篇报道引起了强烈反响，也影响了接下来的赛事。之后，“苏超”的文明行为“提档升级”。6月21日南京客场战常州的赛事中，因下雨，南京队在奏国歌时怕现场的小球童淋雨，纷纷用双手或者球衣衣角挡在孩子们头上挡雨，成了孩子们头顶的“伞”。这一幕被记者的镜头记录下来后，感动了无数人。当个体行为汇聚成群体自觉后，一种良性互动就此形成：赛场外的文明培育催生赛场内的文明，赛场内的“双手之伞”，又成为推动社会文明的正能量。
温馨的场面在球场内外延续，从媒体大量的报道中，我们可以看到，在“苏超”赛事中，球迷在比赛时不分你我，热情为运动员喝彩，赛后有序离场；一些本地商业媒体与“苏超”赛事主办方合作，在赛场周边设置文明观赛宣传展板，发放文明观赛手册；江苏13市官方账号也积极助力文明观赛宣传，苏州、常州、淮安、盐城等地都积极发布观赛文明倡议，得到了市民的热烈响应。一位资深记者感慨，“苏超”的每一篇正能量报道都能带来巨大的流量，这在以前是难以想象的。新华日报评论说：“苏超”是一个考场，在文明素养的考试中，谁都想做“优等生”，每个城市都投入最大的努力、每座城市都拿出最好的状态，这种超越竞技胜负的“荣誉自觉”，让城市变得更文明、更美好。
从景点免票的举措，到文旅协同的不断升温
“苏超”的火爆，为江苏各地的文旅产业发展注入了强大动力。各城市纷纷借赛事东风，推出一系列文旅活动和优惠政策，实现了体育与文旅的深度融合。数据显示，自“苏超”举办以来，相关城市的旅游人次和旅游综合收入显著增长。“苏超”第四轮，“苏超”场均观众达到25802人，是第一轮的3.3倍；比赛期间，5个主场城市的外地游客量较此前一个周末增长48%，银联渠道异地文旅消费额增长15%。6月21日常州主场对战南京，现场观众36712名，省外客流首次破万刷新纪录，单场赛事拉动周边酒店入住率提升20%—30%，餐饮、零售消费环比增长15%—25%。文旅体商融合效应显著。
文旅协同的引爆点在5月31日常州主场对阵扬州那一场。谁也没想到，那次常州虽然输了球，却赢了文旅和口碑。出现这一反转的原因是早在赛前48小时，常州已向扬州兄弟递出“城市请柬”：端午三天，中华恐龙园、天目湖、青果巷等全市A级景区，对持扬州身份证的游客免门票开放。这一下子吸引了大量扬州市民前往常州旅游。一位网友惊呼：“原本只为看球，却收到整座城市的礼物！”扬子晚报紫牛新闻在6月2日刊发评论《输者反为赢？“苏超”联赛做到了！》点名表扬常州的策略和格局。央媒、江苏卫视等媒体也迅速报道了各地借“苏超”赛事同步推进文旅项目的举措，得到了更多江苏地方政府的响应，各地文旅惠民政策持续加码，从最初的景区门票优惠，到餐饮、住宿、交通等多领域覆盖。例如，南京市文旅局发布的消息显示，观众凭观赛观演票根（含电子票据），在观演（观赛）当天及前、后一周内，前往参与优惠活动的指定场景均可享受优惠；连云港市文旅局发布的消息显示，球迷凭购票记录和身份证，可享受在观赛当天及前、后7天内（十一假期不含在内）连云港市域内景区、酒店优惠；淮安推出“跟着赛事游淮安”项目，内含酒店住宿、里运河游船、美食消费券等。
新华日报·交汇点新闻及时推出系列报道，深入分析“苏超”赛事与文旅融合发展模式及成果。在6月2日《从球场到景区 “连锁反应”持续发力》中指出，“苏超”打破了文体旅的产业边界，一场球赛带动餐饮、住宿、零售多个板块，形成消费链式反应，促进文旅产业从“坐商”到“行商”思维的转变，为城市文旅发展提供理论支撑与经验推广。
商业媒体美团通过大数据分析，展示了“苏超”赛事对美食搜索的带动作用。在6月1日南通VS泰州、南京VS无锡等焦点战之后，“南京盐水鸭”搜索量较上周同期暴增74%，相关套餐订单量增长58%；“南通早茶”搜索量更是激增367%。
“苏超”与文旅的融合，不仅带动了当地消费，也提升了城市的知名度和影响力，而媒体与“苏超”的良性互动和全方位宣传推广，无疑是这一融合发展的重要助推器。
从更换球场，到城市服务的综合提升
“苏超”与媒体的互动，还体现在城市服务提升上。当巨大的流量袭来，城市该如何接招？新华日报·交汇点新闻和光明网等媒体先后于6月10日和6月12日分别刊出《“苏超”流量如何变留量？江苏各级文旅现场答题》《“苏超”火爆出圈 江苏各地文旅如何接好这波“泼天流量”》，分别采访了江苏省文旅厅、常州、无锡、南通等地的文旅部门有关负责人，引导大家一起来解题。这些“答案”不仅给了各地及时的参考和经验，也提醒江苏各城市不断优化城市服务，提升赛事体验和旅游体验。从交通到餐饮住宿保障，从场地设施完善到志愿服务提升，各城市以赛事为契机，全面提升城市的综合服务能力。
6月14日南京开出首趟直达淮安的“苏超”球迷专列，淮安也早已做好准备，安排150多辆公交服务车，从淮安高铁东站前往淮安市体育中心体育场，确保球迷从高铁下车到入场看球行程畅通无阻。自此，苏州、无锡、徐州等多地均安排了“苏超”观赛直通车，并由交通服务延伸到城市服务的方方面面，连球场也都换成了各地容量最大的、条件最好的。江苏13个地区官方账号在城市服务升级方面积极作为。无锡发布报道在无锡主场比赛期间，在锡澄S1线江阴外滩站举办漫澄光“双城”特产市集，安排无锡和常州特产摊位，且有免费巴士往返赛场与市集，方便球迷购物体验 ；常州发布宣传本地为赛事提供的全方位服务，从交通出行到特色美食推荐，让观众提前了解，安心观赛；徐州发布及时告知观众奥体中心场地维护、观众组织、安保及转播设施设备的更新情况 ，保障观众观赛体验。
在基础服务做到位后，各地又开始比拼服务细节。常州在“苏超”比赛期间，在赛场周边设置行李寄存点与宠物托管站，百名志愿者提供引导服务，极大地提升了观众的观赛体验。泰州则要求赛场工作人员要做到“微笑服务”迎接每一位来泰球迷，赛场内安排了一百多名身着统一蓝色制服的大学生志愿者穿梭于看台之间，耐心引导球迷入座、细心解答球迷疑问。
新华日报·交汇点也关注到了赛事期间城市服务细节，6月27日刊发《“城市消费”：“苏超”何以吸引省外万人跨省追赛》，对各地的城市服务细节进行了肯定，为下一步城市服务的进一步提升提供了参考。
在这一过程中，自媒体和商业类媒体也起了很好的作用。很多自媒体对城市服务提升的成果进行宣传，如报道某赛场新增的便民设施，让观众更好地了解和享受城市服务的改善等。商业媒体则通过市场调研，为城市提供针对性的服务提升建议，并主动参与到城市服务的提升中来，如与酒店、餐饮企业合作，提供更优质的服务套餐，为观众提供更多便利等。
“苏超”联赛还在继续，媒体的责任依旧任重道远。在这一场激情澎湃的“双向奔赴”中，媒体每一次成功发声，都给予“苏超”向前的巨大力量。同时，“苏超”也给媒体带来了难得的流量机遇。据了解，自5月下旬开始，新华日报·交汇点新闻、荔枝新闻、扬子晚报紫牛新闻等在内的江苏主流媒体流量，包括各平台访问量、阅读量和互动量都大幅提升，微博千万以上流量级话题层出不穷，微信公众号10万+阅读文章也是多到令人咋舌。在主流媒体积极推进系统性变革的今天，“苏超”与媒体的双向成就也更加坚定了主流媒体变革的决心。在未来，随着媒体与体育赛事的进一步融合，相信会有更多像“苏超”这样的体育盛宴，为我们带来更多的惊喜与感动。
交汇点记者 袁建阳
