这个周末，“苏超”战火再燃。
拿着3小时“一哥”体验卡的盐城是否有望二刷“一哥”？曾3轮霸占榜首的南通能否重回“南哥”宝座？盐城和南通双双败阵进而让徐州登顶的概率又有多大？5场对决即将揭晓答案。而“苏超”进行到现在，也早已不限于绿茵场的狂欢。各个主场城市正使出浑身解数，让“赛里赛外”看点连连。
自6月13日省政府召开的经济运行调度会议对“苏超”提出新要求以来，南通、淮安、扬州等省内多个城市着手部署下一阶段重点工作时，均提出要充分利用“苏超”的撬动效应，促进与文旅、消费的融合，将赛事流量转化为发展增量。当足球成为经济会议的议题之一，当数万人愿意在暴雨中的奥体中心摇旗呐喊，或许意味着“苏超”已从纯粹的“体育话题”上升为“发展话题”，一场全民参与的赛事正在为城市经济注入最蓬勃的“市井元气”。
“全域是主场”
在剖析体育如何深度融入文旅消费这个问题之前，需要先弄清楚的是，“苏超”何以撬动“全民”？
近日召开的南通市全市经济形势分析会上，南通市委书记吴新明强调，要精心办好江苏城市足球联赛南通主场比赛，以“全域是主场”理念抓住用好赛事流量，促进文旅体商深度融合。
所谓“全域”，即目标空间内的全部区域，无任何遗漏或割裂部分。一个7000余平方米的足球场之所以有希望覆盖全域空间，关键在于“苏超”彻底拆下了场地周边围栏，让所有对它感兴趣的人都能“探进身子来看一看”。
举个例子。一个对足球一窍不通的人，不会在意国足已连续三届世界杯第五出局的事实，甚至弄不明白一场球赛的完整赛制，但在社交平台刷到“十三妹”变身“超biang龍行龘龘龍城常州”的搞笑视频时，高低要点进去看看。这就是“苏超”的成功之处——场下无看客，你我都是赛场的主角。
场上，20多只“恐龙”倾巢而出组成“足球宝贝”，场下，网友辣评“输急眼的常州在‘作弊和作法之间选择了作怪’”；场上，徐州与宿迁铲球凶猛连用担架，场下，这场90分钟的足球攻防被网友凝练成两千年的历史恩怨；场上，“十三太保”踢出了早茶德比、炒饭德比、万亿德比，场下，B站UP主“唐宋摇滚”将13市特色谱成神曲《苏超第一等》，相关标签在评论区飞速漫卷……在这样的“场上场下”里，越来越多的人成为了内容共创者，主流舆论也主动参与解构从前较为严肃的体育叙事，“苏超”与普通百姓的情感联结愈发紧密。不论是身份证“32”开头的“家里人”还是看热闹不嫌事大的“吃瓜群众”，都能在这场足球狂欢中找到自己的位置，那些被球赛唤醒的家乡自豪感，那些在妙语连珠中展现出的地域性格，那些既有文化厚度又不失思想深度的“互黑”“自嘲”，不仅成为了城市软实力的新基石，也让“全域”的边界与缝隙一点点弥合，直到联结成一个不可分割的整体。
这份“联结”能转换成“消费”吗？当然。还是以“十三妹”为例。当南通在首轮比赛一战成名，常州迅速捕捉热点，推出“叫南哥”赛事主题帆布袋，销量突破3000件。与此同时，常州开发“恐龙妹妹”IP玩偶，预售开启后3天销量破万，引发抢购潮，可谓“常州人输球，不输买卖”。
一个“热梗”便暗藏如此商机，当其铺展向“全域”，“苏超”这粒金球的“含金量”还在不断上升。
“转动掘金齿轮”
回到开头提到的各地经济会议，不同城市对“苏超”的撬动效应各有定义——
淮安市市长顾坤提出要持续抓好基础性消费、激励型消费、场景式消费，充分发挥“苏超”引流促销作用，打好赛事经济“组合拳”；扬州市市长潘国强强调要持续做旺消费市场，充分发挥城市足球联赛带动作用，促进文商体旅融合发展；镇江市委书记马明龙也在前几日的调研中提出要通过多样化的文旅体验让更多游客“来了就不想走”……不论是“全域是主场”还是打好赛事经济“组合拳”，抑或是把“游客”变“留客”，指向的都是同一个主题——高质量实现赛事流量转化、文化价值变现和消费能级提升，让足球从90分钟的比赛扩展为24小时的消费生态。
且看一组场外“赛程表”：6月14日，徐州联合美团平台首创“体育IP+消费补贴”新模式，将高达1000万元的线上消费补贴，精准投向与赛事紧密关联的吃、住、行、游、购、娱场景；6月15日，无锡队2：0战胜常州队后，三国水浒景区等地推出“一元购”福利，鼋头渚、梅园、无锡动物园等景区增加临时停车场、公交班次以及景区内接驳车，充分撬动本地游、周边游消费潜力；6月21日，“十三妹”常州迎战南京前特地推出面向客场游客的“56789”超值礼包，用五个层次的折扣刺激各类消费需求；同一天，宿迁队主场迎战盐城队的赛场外，60户商家入驻的“优品市集”，现场派送4万余份免费福利……文旅体商，因一只足球的滚动，碰撞出奇妙的化学反应。当人们探讨“苏超”出圈靠的是地域梗、低票价还是政策红利时，这场竞技赛事已在13座城市长出文旅新芽、开出商业繁花。
赛场到景区，餐饮到住宿，交通到购物，江苏“十三太保”以“苏超”为支点，用花式宠粉把观赛热情转化为实实在在的经济动能，各地政府部门以“真心”换“真金”，用“赛事+文旅”的政策“组合拳”成功打通流量变现的“任督二脉”。
事实证明，各地推进文旅体商融合的力度，与“苏超”持续上涨的热度互为引擎。眼下，赛事热度的攀升正在反向推动政策力度的加码，为下一轮联赛掀起的消费热潮埋下新的伏笔。
例如，“早茶德比”中与扬州打个平手的泰州，延续6月8日端出的“免费品早茶”大餐后，又在6月22日公布了“客场球迷免费停车”“凭门票领20元消费券”两道文旅“佳肴”；一输再输的常州7月15日起开展“看球游城赢大奖”活动，游客仅需一张门票便可有机会抽取常州智造“土特产”理想汽车；人称“南哥”的南通，在广场、公园、商业街区等地推出34个“第二现场”直播观赛点位，充分满足更多球迷观赛需求……可以预见的是，清晨7点在泰州古月楼抿一口蟹黄汤包，正午12点看完“太湖神鼋”转战惠山古镇，下午3点悠闲泛舟南京玄武湖上，傍晚7点半夜游项王故里后转身加入撸串观赛大军，或将成为不少球迷的观赛日常。文旅、美食、零售悉数卷入这场足球驱动的消费生态，一张球票串联起从晨曦到深夜的沉浸式体验就此促成。
“一声令下全力以赴”
为什么是江苏？在“苏超”爆火之后，这一问题被反复追问。多个省份来江苏“取经”，专家学者多维度探讨“苏超”的可复制性。当我们把视野跳出绿茵场，跳出各市花式斗梗，从更广的视角重新审视这一场烧得正旺的足球热潮，不难发现，点燃“火苗”的正是一双“无形的手”。
透过各地召开的经济会议，我们能看到赛事融入文旅消费的具体路径，也能看到“为什么是江苏”的内在动因。细看日期，省政府对“苏超”作出新部署后几天内，各市纷纷跟进，省里一挥指挥棒，市里第一时间响应执行，沿着大方向百花齐放。看似“散装”的江苏，其实骨子里都流淌着一样的血液，有冲劲、有想法、能落地。
“苏超”的草根性是接地气、吃得开的关键，而在“草根狂欢”的表象下，是政府“甘居幕后”的“神助攻”。从承办主体来看，“苏超”是由政府主导参与的省级赛事。在2024年，江苏曾举办南京与苏州两座足球发展重点城市对抗赛，对“一城一队”的模式小试牛刀。2025年江苏省政府工作报告中更是两次提及足球，明确将城市联赛作为文旅体融合新亮点，加快三大球振兴发展。
更不要说，江苏几乎每个城市都有一座奥体中心，全省每万人拥有的足球场数1.36个、人均拥有足球场面积0.42平方米……这些在全国叫得响的硬件数据，是长久布局的结果，扎扎实实地撑起了全民参与的热情。回过头看，“苏超”从推进到落地仅仅花了半年的时间，从5月低调开赛到6月高调开挂也只用了短短20天，能在如此短的时间内连续举办数十场万人级赛事，并在全国范围内拥有如此声量，江苏的魄力与执行力都可见一斑。
一声令下，全面响应。从“十三太保”到“十三引擎”，“从散装江苏”到“精装江苏”，这是属于“苏大强”的一次全力以赴。
在大力提振消费、全方位扩大国内需求的大背景下，如何激活消费动能成为所有城市需要思考的难题。“苏超”率先打样。13市轮流“坐庄”，将各地丰盛的文旅资源端上桌，景区免票、停车免费、送消费券已成标配，一系列“观赛+旅游”套餐花样百出，足球比赛的小账撬动城市营销大账。与此同时，13市互相“搭台”，是扬州、镇江的“早茶CP”，南通、连云港的“海鲜兄弟连”，是淮安、南京互写家书“倾吐衷肠”，也是一次又一次的“以诗传情”与“以歌会友”，如此“官方搭台、民间唱戏、媒体放大”的创新传播链路，彰显的是城市之间心照不宣的默契，也是江苏人有活力、敢创新、善落实的生动写照。
“苏超”还在继续，全省13城的创新突围也在继续。江苏能否将足球的“泼天流量”完完全全转化为地方消费的“留量”，真正把一时的“人气”变为长久的“财气”，此刻还不能完全得出结论。但可以肯定的是，“苏超”已让所有人再次触摸到足球作为“世界第一运动”的魅力，那是竞技赛事带来的纯粹快乐，是属于“体育+”的无限可能。
新华日报·交汇点记者 柏丽娟 苑青青 徐春晖
