眼下，球场上竞技的欢呼声与进球的呐喊声，在江苏各个城市上空回荡，而消费市场也踏着足球的“节拍”掀起一阵阵热潮。苏超联赛的火热劲头下，全省商务系统以“苏超+苏新”IP 为引擎，在“跟着赛事品美食”爆火之后，又重磅推出“跟着赛事去购物”系列活动……从舌尖美味到购物狂欢，赛球“一站式”串联起吃喝玩乐购。
这一脚“消费弧线”，成功将江苏球场热度直传城市经济最前沿——6月14日至15日，全省重点监测的商业综合体、住宿餐饮企业、生活服务业门店数据显示，销售额环比上周末增长48%，客流量增长43%。一场从“绿茵场”蔓延至“商圈”的消费盛宴，正让江苏的城市活力“跑”出加速度。
“苏超+苏新”梦幻联动，赛事流量激活消费增量
紧扣赛事，各地特色品牌活动激发着消费热情。6月14日下午苏超联赛迎来扬州赛区首个主场比赛，扬州队坐镇扬州体育公园体育场迎战泰州队。14日一大早，扬州各大早茶店就迎来客流高峰，“苏M”“苏B”“苏L”等牌照的汽车将早茶店周边的停车位占满。与此同时，“苏超”“苏新”首次联名推出的“宠粉”活动同步启动：扬州市商务局发放洗浴、修脚、温泉、理发等5000多份免费体验名额。“理完发就近吃饭，再去瘦西湖泡温泉住一晚，第二天早茶后再逛个茱萸湾！”球迷朱雨薇的行程单上，观赛日程与消费、文旅体验紧密串联。
紧扣场景创新，一系列举措为赛事期间的城市活力 “添柴加薪”。无锡地铁延长运营时间，“护航”球迷入场、散场以及赛后消费，与此同时，各大商圈接力“传球”，尽可能地把球迷多“挽留”在无锡：滨湖万象汇餐饮服务员熟练地为穿客场球衣的顾客介绍折扣：凭“苏超”任意观赛门票票根可以享受该商圈38家餐饮店铺七七折优惠；江阴南门八佰伴的电子屏实时跳动着各商铺“满减折扣”活动，八佰伴人民中路店，球迷正用200元观赛福利券兑换商品；小笼包、酱排骨、非遗糕团“组团”为无锡刷新“好感度”，无锡主场比赛日所在的周六、周日，客队球迷购买无锡特产享“苏超”专享价。
紧扣展销平台，徐州将老字号、外贸优品与“赛事”碰撞出消费爆点。6月16日，徐州队在徐州奥体中心主体育场主场迎战镇江队，徐州市商务局联动20家老字号与外贸优品，将“店铺”开在徐州奥体中心门口。“都说徐州、镇江之争 ‘醋’意浓，我们用咖啡加点‘风味’！”拉比卡摩打咖啡创始人陈瑞轩，忙着给镇江球迷递上“买一送一”的特调饮品，本土市民则享受着第二杯半价的优惠。现场“特产区”更是人气爆棚，烙馍、甜醋、牛蒡酱、辣汤、素火腿等“塞满”了球迷的购物袋。而做工精美的徐州香包、颜值在线的棒球帽、设计感满满的玻璃制品等“外贸好物”，也将“赛事热度”转化为持续升温的消费长尾效应。
赛事激活消费新场景，全域发力丰富城市“夜经济”
打破“观赛即离场”的传统模式，眼下，江苏各地用酒吧、夜市、景区等多元场景，将赛事IP转化为激活夜间消费的“超级接口”，90分钟的球场激情延伸为“不舍昼夜”的消费盛宴。
6月12日，淮安主场迎战南京比赛开场前两天，在距离赛场一个半小时车程的盱眙县，摆好了上千桌的龙虾。夜幕降临，近万名食客一起唱着歌，举起啤酒杯，吃着小龙虾，不少食客还穿着“苏超”球队的球衣……这场持续三天的 “欢乐龙虾宴”，为苏超联赛预热升温。
“我们推出了龙虾节与‘苏超’联动的七折优惠，吸引了南京、常州、苏州，甚至山东、安徽等地的球迷，我们现场有六成以上是外地人。”盱眙县龙虾协会会长袁孝春告诉记者，筹备时增量了30%的小龙虾，但依然“不够卖”。商务部门数据显示，6月12日—6月14日，淮安共销售龙虾103吨，吸引外地来淮2.3万人，对比去年同期销售额增长20%。
6月15日晚，连云港羊山岛潮玩街区变身巨型露天观赛派对现场。巨型录音机循环播放赛事解说，电子投屏实时呈现“连云港vs苏州”的激烈战况，海浪声与球迷的欢呼声交织，烤生蚝的香气裹挟着海风扑面而来。“俺老孙想吃蟹了”的梗立在海鲜店前，一旁的海鲜超市推出 “赛事专属优惠”：梭子蟹买二送一，搭配啤酒满100减20。
消费热潮蔓延至城市各个角落。连云港市海州区某大型商超总经理李艳秋介绍：“足球赛事期间，餐饮预订量和整体客流显著提升，较同期增长15%—25%。我们特意准备了两千杯奶茶免费发放，为赛事和消费者热情‘加码’。”在赛事消费联动上，连云港打出“组合拳”，球迷在足球联赛官方渠道购票时可识别跳转至连商惠平台，领取赛事专属红包或商户优惠，实现“观赛—优惠—消费”无缝衔接。更具巧思的是 “时空优惠设计”：9月30日以前凡持苏超联赛门票的游客，在比赛当日及前后7天内，可在花果山、连岛等景区享受门票、部分酒店住宿、夜游产品等专属优惠。有球迷在赛后第三天仍在朋友圈分享 “海鲜啤酒攻略”，正如当地商务部门所言：“赛事拉动的不只是当晚消费，更是对连云港消费的深度种草，当终场哨声响起，港城的夜经济仍在持续升温。”
这群爱看球、爱美食、爱探索的年轻人，用“说走就走”的旅行，将地方足球赛事升级为全民嘉年华。美团旅行数据印证着这场热潮的“滚烫”：6月上旬江苏景区门票预订量同比增长305%；南京盐水鸭、徐州烧烤、扬州早茶、各地特色白酒和啤酒热销；儿童足球培训班、室内足球场等搜索热度激增。
借助赛事打造主题IP，“苏超”为赛事经济注入文化新动能，年轻人的消费DNA瞬间“动”了起来。“设计稿刚发，粉丝群就被催上架！”由常州本土设计师设计的“叫南哥”的帆布袋火出圈，销售量已达近3000个，另一款“丨州人”系列帆布包虽然还未上架，预订单已有近1000件。常州中华恐龙园推出的“萌动全苏・恐龙妹妹系列玩偶”，预售量更是达到近9000只，据常州中华恐龙园景区运营管理公司常务副总经理卢启迪介绍，比赛刚开始就已启动相关主题产品研发，最初只是想将恐龙形象与足球结合，“常扬”对决后，改用网络热度最高的“恐龙妹”创意，打破了景区常规原创研发商品需3到6个月的周期，仅用不到一个月就赶上了“苏超”流量快车。
城市间的联动从球赛延伸到景点、商圈，票根变消费“通行证”——
端午假期的“体育+文旅”的实践，也已验证“双城”联动的奇妙效应。常州因“输球送免票”吸引超10万名扬州游客；盐城“观鸟+观赛”套餐预订量突破两万单；镇江体育会展中心外的展板上，丹阳眼镜、恒顺香醋的二维码旁，贴着“扫码下单包邮到家”的提示……数据显示，“苏超”开赛以来，已带动6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。
当年轻人背着文创帆布袋、抱着恐龙玩偶穿梭在城市间，一种融合赛事IP、地域文化、年轻审美的消费范式正在成型，也印证着“Z世代”为情感体验买单的消费逻辑。
新华日报·交汇点记者 王梦然
