近期，一只长着尖耳朵和九颗锯齿状牙齿的中国原创IP形象——拉布布（Labubu），正以“丑到极致即潮流”的姿态席卷全球，并多次登上国内的热搜榜，一时之间竟成了“顶流”。从泰国街头到巴黎时装周，再到贝克汉姆社交平台上发帖晒出拉布布，这只最初被部分人视为“小怪兽”的IP，如今已成为中国潮玩文化走向世界的标志性符号。

拉布布是泡泡玛特签约艺术家香港设计师龙家升在2015年的绘本《神秘的布卡》所创作的形象。作为一只来自北欧森林的精灵，它打破了传统玩偶甜美可爱的刻板印象，尖耳朵、不对称眼睛、邪气笑容，配合天真又顽皮的性格，形成了强烈的视觉冲击。

这种“丑萌”设计，本质上是对主流审美范式的反叛，迎合了“Z世代”个性化、去标签化的审美诉求，对于他们来说，拉布布不仅仅是玩具，更是一种情绪价值和身份认同，当职场压力、社交焦虑成为普遍困境，拉布布的“不完美”反而成为一种情感寄托，它不需要“正能量”，也不追求“人设完美”，这种真实感恰好击中了年轻人的心理痛点。

拉布布在全球爆火，也为中国文化“出海”开辟了一条新赛道。以往，中国文化“出海”都是依靠电影、服饰等，而如今，一只身高十几厘米的小玩偶却悄然从盲盒货架走向世界舞台。

值得注意的是，拉布布的全球化并非单向输出，而是极具本土化特色。在泰国，泡泡玛特推出了穿着泰国传统服装的限定款；在法国，展示拉布布与当地独立艺术家的跨界潮流联名。这种“一国一策”的本土化设计，既保留了IP内核，又精准适配了不同地区的审美需求，体现了中国品牌的全球化视野。

然而，拉布布的爆火也暴露出潮玩市场的畸形生态。二级市场上，拉布布被黄牛炒作囤积，价格虚高至离谱，导致真正想买的人买不到，可谓是“一娃难求”，有网友调侃，买拉布布堪比理财，有极强的升值能力，成了年轻人的茅台。

面对拉布布掀起的潮玩热潮，消费者需保持理性，拉布布的本质是商品，而非“理财产品”或“社交入场券”，莫要被“限量”“隐藏”等话术裹挟。企业与监管机构也应承担相应的责任，如优化供应链、打击黄牛与仿品产业链等。

拉布布的走红，既是中国潮玩文化在海外市场的破圈，也是“Z世代”消费观念的映射。但潮玩市场不应沦为黄牛的盛宴，更不能异化为资本收割情绪的镰刀。希望消费者在潮流中保持清醒，让潮玩回归治愈与创造的本质，而非被困在溢价的牢笼里，也期待能够涌现出更多的中国原创IP。

（舒馨）