5月29日，话题“年轻人开始爱上端午挂艾”冲上热搜。花店、超市里限定版的“艾草花束”，直播间“爆火”的花式挂艾，社交平台热度攀升的“DIY挂艾教程”，挂艾——这项传统习俗被年轻人玩了新花样：精心挑选、搭配、DIY，甚至加上祝福卡片。
年轻人热衷花式购买或亲手制作艾草花束，这种充满“氛围感”的端午新消费背后，背后藏着怎样的节日仪式感和新消费密码？
“一订就是四五十单”
“艾草花束”销售火热
5月29日中午，距端午节还有两天。话题“年轻人开始爱上端午挂艾”冲上某社交平台热搜榜，不少年轻网友发布自己家挂艾的图片、视频，称这是“中国人的血脉觉醒”。
在南京一家知名连锁超市，记者看到该超市将香包、艾草花束、粽子形状的小挂件等商品集中摆放在通往醒目位置。其中，各式各样的艾草产品从19.9元到59.9元不等。市民小刘正准备购买端午节挂门的艾草，小刘说：“从去年开始，我突然发现艾草还能做成花束、龙舟这些高颜值款式，价格虽然不便宜，倒也还可以接受，就想着来挑一个，买个‘情绪价值’呗！”
记者来到南京汉中门鲜花批发市场，这里几乎所有的商家都销售起艾草、菖蒲叶、玉簪叶、香樟果等商品，这些打包好的“端午基础叶材”一大把的价格大约在十几元到三十元左右。除此之外，部分商家还推出了面向企业团购的艾草门挂。在一家鲜花批发门店内，价格从二三十元到五六十元的艾草产品都销售火爆。工作人员正忙着制作客户定制的一批挂艾花束。店员告诉记者，大概从一周以前门店开始接客户订单，一些企业会团购艾草挂饰，一订就是四五十单，这两天临近端午节了，店里开始集中制作和派送。
不仅是实体店，挂艾在线上的销售也十分火热。南京市民小王在直播间下单了一款名为“纳福安康”的艾草花环，这款产品把艾草做成了环状，上面还装点了小香包、五彩绳以及带有祝福寓意的小卡片。她说：“虽然几十块钱有点贵，但一年就过一次端午节，氛围感也很重要。”
“极简”与“极繁”并存
年轻人花式“解锁”古老民俗
除了在超市、花市购买艾草花束外，不少年轻人也会选择自己动手制作艾草门挂。小薇是一名深度手工爱好者，今年端午节，她打算自己制作艾草的门挂，前不久在线上下单了原材料都已经到货。“以前过节都买现成的艾草束，总觉得少了点自己的心意。”小薇表示，“最近在网上刷到了不少教程，就想自己试试。”在她看来，自己动手不仅更经济，也让传统节日多了一份亲手创造的仪式感与满足感。
记者在小红书上检索发现，关于“艾草门挂”的话题，有超过668万的浏览量，有不少博主分享出制作材料清单和详细的制作教程，也有很多网友在评论区晒出自己制作的创意门挂。记者发现，“脑洞很大”的网友们，突破性地把艾草、菖蒲叶玩出了新花样——或编成象征福禄的“葫芦”，或拗成闪亮的“五角星”，甚至尝试组合出小小的“龙舟”造型。每一件都堪称独一无二的“私人订制”，让人忍不住直呼“想要同款”。
与追求精致的小薇不同，同为年轻人的杂志编辑张鑫号称自己是传统民俗的“坚守”派。他的DIY方式来源于家族传承，“小时候家里就有挂艾的习俗，我们都是跟着大人在村里采摘艾草，然后自己扎成一束”。张鑫一直延续着这种略显“粗犷”的习惯，去菜场购买两束艾叶，捆起来挂在门上。他说：“精致、好看的艾草花束在我看来不够朴素，好像不是小时候记忆中的样子。”
端午为什么要挂艾
挂艾有哪些讲究？
端午节是中国的传统节日，民间一直有挂艾草的习俗。民谚说：“清明插柳，端午插艾”，端午挂艾草这一习俗可追溯到2000多年前的先秦时期，古人称五月为恶月，因湿热盛行、毒虫滋生，便以艾草、菖蒲驱邪避疫，南北朝《荆楚岁时记》记载了“以艾为虎，菖蒲为剑悬挂门户”的习俗。明代李时珍《本草纲目》更详述其药效：“艾以叶入药，性温、味苦、无毒，通十二经，具回阳、理气血、逐湿寒等功效。”
挂艾草特别讲究“倒挂”，即让叶片朝下。民俗学家乌丙安在《中国民俗学》中解释：传统认为“倒”与“到”谐音，倒挂艾草象征“福到家门”。而在阴阳五行理论中，艾草属阳，倒挂可使阳气顺叶片向下流淌，形成“天覆地载”的气场，达到驱邪纳吉的效果。
除了深厚的文化寓意，倒挂艾草也具有实际的科学依据。而从植物学角度看，倒挂艾草也的确更利于保存。南京农业大学植物保护学院2021年实验显示：艾草叶片背面的气孔数量是正面的三倍，倒挂时叶片自然下垂，能减少水分蒸发，延长香气散发时间。而正挂时叶片易因重力卷曲，气孔闭合，驱虫效果降低40%以上。现代药理研究还发现，艾草含有的桉叶素和侧柏酮对蚊虫有显著驱避作用。北京中医药大学中药学院2022年实验数据表明：倒挂的艾草在24小时内释放的挥发油浓度比正挂高27%，对蚊子的驱避范围可达1.5平方米，相当于天然的绿色蚊香。
如今，这一古老习俗在传承中焕发着新的活力。年轻人用自己的方式制造节日氛围，既有个性又仪式感十足，在这一过程中，古老的节日习俗和古典文化也悄然融入他们的血脉。正如著名作家冯骥才说：“中国人的精神文化传统，往往就是依靠代代相传的一年一度的节日继承下来。”
新华日报·交汇点记者 李璞 张洁茹
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