刚刚过去的“五一”假期，不少消费者发现，外卖平台变“大方”了，原价20元左右的奶茶、咖啡，现用上优惠券不到10元钱就能喝到。有的游客，人在旅途还不忘定下闹钟，以便整点进外卖平台“抢券”。随着京东入局餐饮外卖，美团、饿了么等平台也纷纷加大优惠力度，一场新的“外卖大战”已然拉开帷幕。

对消费者而言，“抢券下单”可谓“熟悉的配方”，但与十年前的“百团大战”相比，这次的商家角力又有了“不一样的味道”。此次平台优惠券发放力度虽大，却普遍守住成本底线，满减红包精准卡在“满15元减10元”区间，既让消费者得实惠，又避免了不正当竞争风险。这种自律，源于前几年平台经济专项整治的成效。曾经，一些平台为挤走对手，不惜以低于成本价的优惠抢占市场，甚至通过诋毁竞争对手商誉、逼迫合作方二选一等手段来获取竞争优势。经过前几年的平台经济专项整治，如今，不正当竞争的红线愈发清晰，企业合规竞争意识大幅增强。这些新变化让人们期待，此次“商战”能告别“跑马圈地”，多些“深耕细作”。

新的竞争内容，提高了人们的期待值。这场竞争最动人的一抹亮色在于，平台企业开始把社会保障纳入战略棋盘。骑手社保这个“老大难”问题，在市场竞争的催化下被提上议事日程。虽然全员缴纳“五险一金”仍有现实障碍，但有企业主动打破沉默，已是在坚冰上凿出裂缝。企业主动破题，回应了社会关切，为行业的可持续发展注入活力。越来越多企业认识到，企业的社会责任不仅是荣誉所在，更关系到企业和行业的健康稳定发展。

竞争逻辑的转变，折射出经营理念的进步。过去一些企业沉迷于“烧钱扩张—垄断市场—收割利润”的恶性循环，结果既损害行业生态，又透支社会信任。如今头部平台纷纷将目光投向产业链上游：美团投入10亿元助力金补贴中小商户，京东推出“零佣金”政策吸引商家入驻。这些动作背后，是对“分好蛋糕”的深刻认知，只有让商家有赚、骑手稳收、消费者获益，才能实现多方共赢。

竞争方式的转变，契合了政策导向。中央经济工作会议明确要求“综合整治‘内卷式’竞争”，反不正当竞争法修订草案新增条款，剑指平台滥用优势地位、强制低价销售等行为。外卖行业率先响应，释放出积极信号。大企业之大，不仅大在规模，更大在责任和担当。大企业居于产业链中心位置，是带动产业升级的引领性力量，只有着眼长远、坚守底线、守正创新，积极主动融入国家发展大局、服务国家重大战略，才能更好把握时代机遇，实现企业从大到强的跨越。

本月20日即将实施的《中华人民共和国民营经济促进法》，为市场竞争新样式提供了法治注脚。这部首次以立法形式保障民营经济发展的基础性法律，既划出“法无禁止即可为”的广阔天地，也树起“有所为有所不为”的鲜明导向。履行社会责任，维护公平竞争，不是一两家企业、一两个行业的事情，而是万家企业、各行各业共同的责任。期待外卖行业在接下来的市场竞争中仍能保持定力，用合理竞争、合规经营为更多民营企业“打个样”，让“胸怀报国志、一心谋发展、守法善经营、先富促共富”的嘱托在更多行业开花结果。

（袁媛）