多彩假日·多元消费|文化消费,“圈粉”又“吸金”
2025-05-02 07:56  来源:交汇点新闻  作者:杨民仆  
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交汇点讯 五一假期,文化消费市场掀起热潮。各种创意活动不仅丰富了文化消费的内容与形式,也精准地对接了游客需求。人们不仅为文化内涵买单,也为情感共鸣与个性表达付费。这些文化场景在“圈粉”无数的同时,也呈现强劲“吸金”势头,为文旅产业发展注入源源不断的动力。

博物馆+市集,带来新奇体验

当千年文脉遇见烟火市集,历史与当下碰撞出奇妙火花,博物馆市集为游客带来新奇体验。

六朝博物馆的“六朝有好‘市’”。

5月1日,走进六朝博物馆的“六朝有好‘市’”,飘逸的米白色字幅、雅致的竹席凭几,仿佛踏入千年风雅画卷。伴随悠悠古琴声,漆珠、雕版、香薰等错落的摊位上,技艺传承人各展绝活。

“竹林七贤”大漆珠串。

“‘竹林七贤’大漆珠串是迎五一推出的新品,今天销售也最为火爆。”“长物萬仟”摊位负责人阮熙原介绍。这是一款融合了竹林七贤风采与六朝文化精髓的创意饰品,其中主珠融入了山水诗画的空灵和名士风流的清逸,配珠绿色系玉石的温润光泽模拟了六朝青瓷的釉色。特别设计的挂件,对应着“竹林七贤”标志性物品,如嵇康的古琴,刘伶的酒葫芦等。“戴上这款珠串,好像触摸到历史的余温,感受到魏晋名士风采和六朝文化韵味。”一名游客眼中满是惊叹和喜爱。

“镇有诗意·生活市集”现场。

这个假期,由镇江博物馆承办的“镇有诗意·生活市集”,邀请游客在镇江博物馆广场与英国领事馆旧址共赴春日之约。镇江博物馆社教员程晓怡介绍,创新业态是本次市集的亮点之一,博物馆广场区域汇集全国知名流动餐车品牌,从全国各地开车而来,领事馆旧址花园区域则集结本地多家特色商户。现场还举办各种创意文化活动,比如“文物互动”板块,寻找宋朝东坡与佛印battle(较劲)名场面;“诗词仙女棒”板块,手持蝴蝶翅膀书写镇江诗词。

“镇江诗词定制咖啡杯、限定镇江特色文创产品颇受年轻游客的喜爱,5月1日吸引了万名左右来自全国各地的游客朋友。”程晓怡称,“这种博物馆与市集的联姻,让游客在琳琅满目的特色商品、互动体验中感受到文化魅力,满足了他们个性化和多样化的需求,为文化消费开辟了新的路径。”

文旅深度融合,风景都成“课堂”

文化和旅游深度融合,让每一处风景都成为文化传承的天然“课堂”,也让旅途的记忆因文化的滋养而深刻。

淮安西游乐园特色活动吸引了大量游客。

“5月1日,景区客流量已突破3万人次,外地游客占比超七成,创历年新高。”淮安西游乐园公司董事长李广生说。据介绍,这个五一假期,西游乐园打造了沉浸式夜游+科技光影秀,开展国潮市集、音乐嘉年华、花车巡游、主题演绎等特色活动,《龙宫“趣”借宝》《哪吒cos秀》等精彩节目将传统文化进行创新呈现,打造了一个可体验、可互动、可打卡的游园新体验,让游客收获一场跨越时空的游园记忆。

郑伟平作品  《直茶碗》。

《高款高脚酒杯》《直茶碗》《银壶》……玻璃的通透轻盈、陶土的朴拙温润与银器的冷冽锋芒在展厅中交织碰撞,如同一场跨越时空的艺术对话。在南京浦口区响堂村,《对饮——玻、陶、银器三人展》汇聚高俊杰、郑伟平、王克震三位艺术家创作的30余组匠心之作,既有传统工艺的活化演绎,也蕴含当代美学的创新表达。“这是我们迎接五一专门举办的展览,5月1日当天通过此展览就引流300多人,带动整村销售上万元。”浦口文旅集团响堂公司总经理刘青告诉记者,“响堂还举办了‘平凡人音乐会’现场演出,在各种活动的带动下,5月1日响堂接待游客0.65万人次,实现旅游收入约20万元。村内的品牌民宿当日也已满房,入住率100%。”

演出形式多元,彰显文化活力

这个五一假期,演出大型剧场与特色小剧场都迎来热潮。话剧、喜剧、脱口秀、戏曲、互动剧等多元形式百花齐放,彰显文化市场的旺盛活力。

记者注意到,南京保利大剧院的原创科学冒险舞台剧《哈小浪奇遇记恐龙岛大冒险》,脱口秀节目《唐香玉主打秀》《黑灯爆火主打秀》,江苏大剧院的南京市话剧团话剧《摇曳的秋千》,无锡大剧院的阿加莎·克里斯蒂经典喜剧《蛛网》、常州保利大剧院沉浸式园林喜剧《半园·珍珠塔》等门票全部售罄或基本售罄。

蹬伞《孔雀东南飞》。

“我们平常演出时间为20:30—22:00,这个假期,我们增加了18:30—20:00的场次。”夫子庙喜剧汇剧场运营部经理林青介绍。由青年杂技演员领军人物印函呓表演的‌‌蹬伞《孔雀东南飞》备受欢迎,5把伞在演员的脚下翩翩起舞,给观众带来视觉上的享受和心灵的震撼。场内设立观众席位600左右,5月1日晚场的票几乎售空。

《方橙市大侦探》演出现场。

“5月1日,南京老门东开心麻花沉浸剧场《方橙市大侦探》的观众人数和销售额同比都增长了100%。5月3日、4日老门东场次门票接近售罄。3日—4日,开心麻花还将带着《乌龙山伯爵》在荔枝大剧院上演3场,预计会有2000名观众走进剧场欣赏这部麻花剧王。”开心麻花江苏区域副总经理于珊珊介绍,购票观众主要来源于江浙沪地区,其中,江苏省占比最高(约55%),南京本地观众为核心群体(占江苏省60%以上);上海、浙江、安徽等地游客占比约30%,核心受众集中于18—38岁(占比85%)。

新版《只此周庄》。

“五一假期前,行浸式多维空间剧《只此周庄》焕新重启,从剧情内容到舞美场景都进行了全面升级。5月1日至3日,每天也加演至四场演出,5月1日的票基本售罄。”江苏水乡周庄旅游股份有限公司策划总监高良平告诉记者。

据了解,焕新后的《只此周庄》进一步加强3D视觉效果和人物内心独白,从周庄这一个小起点扩大到整个“江南梦”。“我们借助现代科技手段,使传统故事更具视觉冲击力与现代张力,让游客在沉浸式体验中感受江南文化的深厚底蕴。也期望以此探索出文旅融合的创新路径,打造可借鉴、可推广的新样本。”《只此周庄》总导演靳韬说。

新华日报·交汇点记者 杨民仆

图片:受访者提供

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责编:姚政宇