春日活力浸染市场，江苏消费版图不断释放“新”意，取得“新”增。今年一季度，全省社会消费品零售总额达12406.1亿元，同比增长5.6%，总量占全国总规模的10.0%，社零规模和净增额全国首位。

5.6%的增速背后藏着怎样的增长密码？政策“乘数”与市场“变量”的双向奔赴，正为江苏消费市场书写全新方程式。从烟火气十足的“苏新消费”活动，到真金白银的以旧换新政策；从夜间经济的蓬勃兴起，到新型消费供给的迭代升级……从一季度的缤纷消费“场景”中，足以窥得江苏市场活力与潜力，多元举措不断激发“新需求”。

政策发力，释放经济循环“新势能”

“这个周末又有消费券可以抢了！”南京市民王女士一边展示手机里的“苏新消费”小程序，一边兴奋地说道。今年一季度，江苏通过增强“苏新消费”品牌效应，成功掀起了一场全民参与的消费热潮。

“省市县、政银企、线上下、内外贸”四个联动，让“苏新消费·春惠江苏”主题系列活动覆盖全省。聚焦家电3C、家装、汽车等重点行业，今年一季度，全省累计开展2000场消费促进活动，叠加发放超4亿元惠民消费券及3300万元数字人民币红包，3万余家商贸流通企业积极参与。

“以旧换新”撬动内需增长引擎，惠及百姓日常生活。在南京特斯拉体验中心，有购车意愿市民郑先生感慨：“真是赶上了好时候！”他算了一笔经济账，通过叠加置换补贴与新购优惠，选购Model 3可节省19000元。华采天地华为汽车的店员表示，旧车按照报废处理的话，只能折合2000元左右，但如果参加“以旧换新”，就可以享受2万元补贴。

随着政策红利持续释放，“以旧换新”政策也成为推动“绿色消费”的重要引擎。“年轻人更乐意为‘解放双手’买单，尝试最新的科技产品。”京东电器相关负责人告诉记者，除了数码产品外，大容量冰箱、洗烘套组、洗碗机、扫地机器人、智能马桶等智能、节能产品也备受消费者青睐，扫地机器人和智能马桶在京东江苏省自营门店分别实现了110%和400%的同比增幅。

绿色智能、休闲娱乐和大容量是当下江苏消费者“换新”的新方向。数据显示，今年一季度，江苏商务领域消费品以旧换新累计使用补贴资金75.3亿元，拉动汽车、家电等大宗消费584.2亿元，销售额全国第一。

服务升级，刷新品质生活“新体验”

当服务融入消费场景，既有“舌尖上的美味”，更有“体验里的温度”，激活生活新可能。一季度，第五届“江苏味道”餐饮促消费活动吸引了众多美食爱好者打卡，而“米其林指南”的落地更是为江苏餐饮市场增添了国际色彩。

晚上9点，南京清真西北桥头拉面大王的门前仍排着长龙，目测有二三十人，队首处，煎至金黄的牛肉锅贴外脆里嫩，香味扑鼻。“春天，南京是赏花热门地，因此一季度生意比之前还要好，不管什么时候来都有人排队，工作日也不例外。”店员告诉记者。前不久，首版江苏省米其林指南发布，西北桥头拉面大王入选，如今慕名而来的人更多了，很多年轻人都是拖着行李箱来打卡。

春节期间，江苏开展“跟着电影品美食”消费联动活动，让观众在观影后还能品尝到电影中的同款美食。不少消费者笑称，这样的活动简直是“一票回本”。当前，江苏还在不断丰富这一活动内容：推出一批电影主题餐厅、推出一系列电影美食产品、推出住店即免享一场观影……通过“影、食、住、游”多维度融合，打造全链条消费“新体验”。

传统美食向“餐饮 +”创新升级、餐饮市场的蝶变“有滋有味”。在苏州，得月楼推出“非遗苏帮菜体验课”，食客不仅能品尝松鼠鳜鱼、响油鳝糊等经典菜肴，还能跟着非遗代表性传承人学习烹饪技艺，沉浸式感受江南饮食文化；扬州富春茶社打造“早茶文化研学游”，游客可身着汉服，在古色古香的园林中体验“皮包水”的闲适生活。

饮食、文化跨界融合，让餐饮市场“涨”声不断。数据显示，1—3月，全省餐饮收入同比增长6.7%，高于全国平均水平2个百分点。

融合创新，拓展全域消费“新空间”

“惠山古镇中式浪漫拉满”“南长街美到逆天”……今年以来，无锡的“夜”因蛇年央视春晚分会场而彻底“火”了。数据显示，大年初一惠山古镇的游园人次达16万，同比增长67%。晚间4小时的人流量占全天的三分之一以上，成为增长的主要来源。在春节前的周末单日入园量均超过8万人次，夜间客流量占全体人流量的三成。

越“夜”越精彩，还将持续点亮消费热情。今年，无锡梅园、惠山古镇、梅里古镇、花星球等景区纷纷推出夜间演出和灯会活动。在春晚中出镜的拈花湾和窑湖小镇，“夜游+民宿”的组合成为景区的主打产品，如今节假日期间，客房预订率超过95%。

今年一季度，江苏积极推进夜间消费集聚区建设。春节后，相关部门启动民生实事项目调研和座谈，组织专业机构编制指南和指标体系，为夜经济发展提供长远指导。“我们希望通过打造高品质的夜间消费集聚区，为市民和游客提供更多元的消费体验。”江苏省商务厅流通处相关负责人表示，按照计划，今年将打造 50 个夜间消费集聚区，并上线夜间消费地图。

一张“票”玩转一座“城”。今年以来，江苏以“融合消费”解锁城市新玩法，“赛事+”“演唱会+”“票根+”等活动，让一张票成为串联文旅、餐饮、住宿的“金钥匙”，为当地消费市场注入澎湃动能。

“3月21日，为了去常州新龙森林音乐节我搭乘高铁前往常州，这是我第一次来常州，看到了心心念念的花墙和霓虹花园的演出，第三天，我去品尝了银丝面和豆腐汤等当地特色美食……”社交平台上，“00后”女生章章分享着因为一场音乐节在常州游玩的细节。今年以来，数万名粉丝、歌迷，因新龙森林音乐节、林忆莲演唱会等从全国各地奔赴常州。以“票根”为纽带，常州将音乐的“流量”转化为城市消费的“增量”。

一季度，江苏消费市场取得了亮眼成绩，但也面临着一些挑战：传统零售增长乏力、油车油品持续下行、区域消费存在“温差”等问题依然存在。江苏省商务厅相关负责人表示，下一步将加快开展“苏新消费·夏夜生活”主题促消费系列活动，营造浓厚消费氛围；推进内外贸一体化，培育外贸优品消费新增长点；同时打造高品质消费载体，培育消费新潜能。

在政策“精准滴灌”与市场“自我革新”的双向驱动下，业内认为，江苏消费市场正呈现“升级”与“分级”并行的新特征：高端消费向品质化、精细化进阶；大众消费则更趋理性务实，性价比与体验感成为关键。这场消费领域的深度变革，改变着百姓的生活方式，也将为高质量发展注入持久动能。

新华日报·交汇点记者 王梦然 洪叶 实习生 李轶嘉