近日，记者被一件身边事触动：一名中学生沉迷购买“谷子”，仅刚刚过去的清明小长假就花费2万多元，在“买谷”“吃谷”中产生厌学情绪，学习成绩明显下降。家长为帮孩子“戒谷”，已开始求助心理咨询师。

“谷子”，是“goods”的音译，指的是各种与二次元文化相关的周边商品，如徽章、海报、卡片、挂件、手办、娃娃等。年轻一代消费者乐于接触新鲜事物，很多人被动漫、游戏、小说中的虚拟人物吸引，愿意为看似没有实际用处却承载着这些IP的“塑料片”“小布偶”买单，从中获得精神寄托和情绪价值。与追剧、旅游、刷短视频、听演唱会相似，“买谷”也能够愉悦身心、释放压力，只要适时适量、有节有度，同样是积极、有益的兴趣爱好。

坐拥大批年轻“粉丝”，“谷子经济”已崛起为不可小觑的“消费新势力”。艾媒咨询数据显示，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63％，预计2029年市场规模超过3000亿元。即便日常不接触二次元，只要到城市热门商圈走走，你也能直观感受扑面而来的“谷子热”。在南京，仅水游城就引进了近50家二次元品牌，二次元业态年销售额近2亿元，并带动餐饮业态20％销售业绩提升。在苏州、无锡，“谷子店”同样遍地开花。年轻人成群结对，背着“痛包”买着“谷”、戴着“吧唧”扮“Coser”，成为许多商业体文化消费新景象。

尽管如此，蓬勃发展的“谷子经济”却并非没有隐忧。根据《中国二次元内容行业白皮书》，中国泛二次元用户规模已突破5亿人，其中核心二次元用户1.2亿人。天风证券报告指出，该群体的主力年龄段集中在12－22 岁之间，中学生占据了50％－60％。对涉世未深的年轻人来说，“谷子”带来的并非都是快乐，也有焦虑和攀比。相较于默默“吃谷”，很多人还热衷于“晒谷”，将拥有限量款“谷子”作为社交资本。在二手“谷市”上，一款《篮球少年》人气角色及川彻的“吧唧”曾被炒至8万元。“吃谷”，已成为不少年轻人尤其学生族的沉重经济负担。

更为长久的伤害是，一些年轻人“吃谷”成瘾，将其作为逃避竞争压力、疗愈心理疼痛的“电子布洛芬”，沉溺于虚拟世界，消解奋斗意志，逐渐与现实社会脱节。小红书上，“怎么戒谷子”相关笔记超万篇。一名帖主说，自己是高二学生，每周的生活费都来买“谷子”，最近对学习很懈怠，成绩已下降两三百名。还有帖主总结“戒谷攻略”，获得上万次点赞，并引来数千网友交流经验心得。

解决未成年人沉迷网络游戏问题，2005年我国推出网络游戏防沉迷系统并持续完善，大大降低了未成年用户平均游戏时长。参考成功经验，“谷子经济”也应建立“防沉迷”机制，比如部分商品限时可退、高价限量产品需“持证”购买等，既为广大未成年用户拉起“防溺网”，也呵护这一新的“消费风口”行稳致远。

（徐超）