3月23日，无锡马拉松鸣枪开跑。在加油声中，3.5万名跑友从起点拱门，朝着终点奋力奔跑。

作为国内最热门的马拉松赛事之一，今年锡马报名人数超过42万，奖金总额大幅增加至43万美元，赛事影响力进一步提升。

在国内马拉松赛事扎堆、参赛人数激增的背景下，无锡马拉松精耕赛事，坚持“最懂跑者”，打造“樱花马”品牌，成绩、口碑和流量持续“破圈”。跑一场“马”，识一座城，马拉松已经成为无锡闪亮的城市名片。

水平高

男子直通成绩门槛提升至3小时

3月23日是马拉松的“超级周末”，全国各地比赛超20场，共有33万人一起奔跑。无锡马拉松无疑是其中的“热度顶流”，报名总人数达到429447人，比2024年增加超过16万人，全马中签率约为6.00%，半马中签率仅3.26%。

锡马之所以在跑友圈中有口皆碑，在于超高的竞技水平和成熟的赛事管理组织，特别适合追求成绩的严肃跑者。

根据世界田联公布的2024年度世界马拉松赛事排名榜单，锡马世界排名第25、中国第2。榜单评分主要分为3个维度：参与得分、成绩得分以及世界纪录得分。可以看出，世界田联更关注的是赛事成绩。

在过去几年，无锡马拉松见证了中国路跑水平的整体“提速”。2023年和2024年，何杰两度在锡马打破男子马拉松全国纪录，让中国马拉松正式进入“206”时代。2024年共有3423名选手成功完成比赛并闯入3小时大关，这一数字位列全球马拉松“破3”人数第三。2025无锡马拉松将男子直通成绩门槛提至3小时，女子则是3小时20分。今年的比赛中，女子马拉松赛会纪录被埃塞俄比亚选手打破。

与成绩同步精进的，还有办赛水平。创办于2014年的锡马始终以“更好的赛事体验”为目标，不断提高办赛专业度，陆续推出了“退出候补机制”“参赛助手小程序”“参赛选手身份识别系统”“智能领物系统”“选手入场指引系统”等创新科技。在赛道规划上，锡马起终点分离设计让城市交通管制时间大大缩短，体现了组织者对跑者体验与城市生活的双重考量。比赛采取分枪起跑，选手按报名成绩分区，分三枪出发，每次出发间隔20分钟，最大程度避免高水平选手因拥堵影响成绩。

保障强

跑者突然倒下，直升机10分钟送到医院

3月23日上午10点多，一名跑者突然在赛道上倒下。旁边的志愿者立即上前采取心肺复苏等方式救治，同时迅速通知前方医疗救援点。仅用10多分钟，伤者就被直升机转运至无锡市人民医院。经过一系列抢救，伤者终于转危而安。

今年的赛事遇到高温，给组织方和跑者都带来不小挑战。秉持“以跑者为中心”的服务理念，今年锡马在医疗保障、志愿者服务等方面进行全面升级。

每年锡马报到领物环节是选手们最期待的。今年，走进无锡国际博览中心，门口的工作人员立即递上一份甜蜜的锡马见面礼——“樱花双酿团”。今年的物料也很“豪横”，除了参赛包，还有能量包和赞助商大礼包，除了参赛服、雨衣、袜子等常规物品外，还有能量胶、盐丸、液体钙、浴巾、T恤、水杯等，很多跑友笑称“锡马太宠我们了”。

比赛当日共设置固定医疗点28个，包括医疗人员、急救组织成员等在内近1200人为跑者提供医疗服务，还有4600余名安保人员在赛道沿途保驾护航，6000多名志愿者都是赛道外的“最佳配角”。

无锡马拉松属于马拉松赛事的后起之秀，虽没有一线城市的流量加持，但细致入微的赛事服务、科技元素的应用，让锡马成为众多跑友心目中必跑的赛事之一。

赛事运用“AI+数字赋能”城管智慧管理系统，加强人力管点、机械保面、机动巡查、云眼抓拍，确保现场保障高效运转、密切协同、全程在线。

物联网技术让今年领物过程特别“丝滑”：身份确认、领取参赛号码布、佩戴手环、领取服装、领取参赛包……整个流程不到5分钟即可完成。这是因为参赛号码布里设置了芯片，选手将号码布放在感应区后，机器会自动识别，并将衣服投放至取物台。

今年的完赛奖牌“芯花路放”也嵌入了射频芯片，选手领到完赛奖牌后，将手机轻触绶带感应区，进行身份绑定，就能查看自己2025锡马完赛数据、成绩证书等信息。

变现快

“体育+旅游”，把赛事流量转变为消费增量

城市因赛事而火热，赛事因城市而多彩。11年来，无锡马拉松正逐渐成为城市生态和体育文化的一部分，赋能无锡吸引游客、促进消费、塑造城市IP。推动“体育+旅游”的融合发展，无锡加速让“锡马流量”转化为“文旅增量”。

今年无锡马拉松的主题是“锡马画中跑，最是江南好”。42.195公里的锡马赛道，也是一条城市“精品旅游线”，渤公岛、蠡湖、十里芳堤樱花步道、鼋头渚以及长广溪湿地等，融无锡地标性建筑、自然景观和人文风情于一体。驰骋在赛道上，跑者也是风景。

一人参赛，全家出游。为了放大“锡马流量”，今年锡马组委会面向2025无锡马拉松的近43万名报名选手推出“锡马有礼”消费券大礼包，包括“乐游无锡”“乐品无锡”“乐购无锡”“乐宿无锡”等四大品类38款优惠券，涵盖了吃、喝、玩、乐、游、购、赛等。

“无锡的春天很漂亮，我来跑马拉松，顺便带家人一起旅游。”来自辽宁的王威今年第一次中签锡马，感觉幸运的同时也对无锡充满好奇。于是，他带着父母提前两天来到无锡，打卡了惠山古镇、南长街、鼋头渚，还吃了无锡的各种美食。“太湖明珠确实名不虚传。”他说。

把赛事流量转变为消费增量，无锡的商家也在努力。去年火爆全网的王兴记“樱花小笼包”，今年依然在赛后作为选手完赛的甜蜜奖励。在无锡马拉松博览会现场，各种锡马衍生品受到追捧，包括樱花玩偶、粉手套玩偶、春色冰箱贴、斜挎桶包、樱花咖啡杯等，以及锡马限定款运动手表、跑鞋、背心、帽子也很畅销。

新华日报·交汇点记者 浦敏琦