近年来，二次元产品备受年轻消费者青睐，《哪吒2》火爆全球也带动了各种周边产品的热销。记者了解到，中国动画的鼻祖万氏兄弟为南京人，创作了众多具有深远影响的动画形象。而从多年前的惠山泥人“大阿福”、“南京阿槑”，到近几年推出的“宁小博”“苏小妹”等，江苏的虚拟IP也产生了巨大的经济效益或引发一定关注。那么，如何才能打造出经典虚拟IP，并且保持长久的影响力？
经典虚拟IP，影响跨越时空
头戴柿子妆帽，身着带有如意纹样的服饰，脚踩蝙蝠纹样的布鞋……在2025年央视春晚无锡分会场亮相的非遗文创“乙长褔”“巳有禧”，不仅可爱喜庆，还传递了满满的美好祝愿。
“这两个吉祥物是源自惠山泥人的经典形象‘阿福’‘阿喜’，据民间传说创作而成。”无锡市惠山泥人研究所所长赵建高告诉记者。
惠山泥人作为彩色泥塑艺术，始于宋代。在万千惠山泥人中，“大阿福”堪称幸福的使者。相传惠山一带曾有怪兽危害百姓，正当人们一筹莫展时，一个胖乎乎、力大无穷、充满智慧的“沙孩儿”从天而降，怪兽对它俯首帖耳，从此百姓过上安宁的生活。赵建高认为“沙”是指沙门、佛门，因此“大阿福”的原型与惠山寺的小和尚有关。后来又诞生了“阿喜”，并有了各色各样、各种寓意的大、中、小形象。在所有品种中，不论过去还是现在，“大阿福”都是销售最好的。
近期，南京新华书店新街口旗舰店二楼，“南京阿槑（méi）遇见成都熊猫”新春文创市集吸引了不少顾客。对于许多南京人来说，“南京阿槑”的身影出现在大街小巷，将这座城市的历史与现代、传统与创新紧密相连。
“2006年前后，随着城市的发展，一些南京老城南建筑渐渐消失，我作为一个土生土长的城南人，就想用动漫的方式留住城市记忆。”在南京老门东街区的槑好时光创意生活馆，“阿槑”的创始人金立峰透露，当时为人物设计了多种身份，比如老师、大学生、小职员等，最终确定为一个普通的家住老城南的小伙子，从他热爱家乡的角度讲述、宣传南京的美食、美景和民俗文化。
据介绍，“槑”是梅的异体字，南京市花正为梅花，设计中也融合梅花，寓意以新的方式传承城市文化。两个“呆”字放在一起，寓意着两个人傻傻地在一起，才是最美好的时光，以幽默方式缓解现代生活压力。在网络上，“槑”寓意为天真、憨厚、呆萌，“阿槑”的性格也设定为淳朴憨厚，以此展现南京人“大萝卜”的性格。在生活中，“阿槑”讲一口纯正南京方言，自诩为“金陵美食家”，钟爱盐水鸭、鸭血粉丝汤等南京小吃，口头禅“多大事啊”“阿要辣油”，也充满着浓浓的南京市井气息。
“南京阿槑”推出后，收获无数粉丝，也成为多方的代言人。2012年被新浪江苏评为“十大幸福大使”之一，成为首个获此殊荣的虚拟人物；2015年，“南京阿槑”作为南京文创代表受邀参与米兰世博会。“‘南京阿槑’已衍生700多款文创产品，创造了上千万元的产值，团队希望它成为南京的国际文化名片，向世界传递金陵文化。”金立峰说。
新IP不断涌现，应用场景广泛
近几年，江苏不断涌现新的虚拟IP，它们以创新的形象设计、丰富的故事内涵和广泛的应用场景，在文化传播、旅游推广、教育科普等方面发挥着重要作用。
“南京博物馆数字人‘宁小博’是南京博物馆行业首个虚拟形象，展现了南京作为‘博物馆之城’的数字化探索。”南京市文化和旅游局博物馆处（革命文物处）副处长张跃文告诉记者，“她不仅是虚拟主持人，更是文化传播的桥梁，将传统文化与现代科技结合，提升观众的互动体验。”
据介绍，“宁小博”中的“宁”取自南京的简称。她干练的短发、杏仁眼和钴蓝色修身西服造型，既符合现代审美，又传递出南京作为历史文化名城的庄重与活力。自2023年推出以来，“宁小博”已运用于教育、主持、互动等多个场景。如在江苏省“云上博物”数字终端进校园活动中，“宁小博”通过视频连线为学生讲述文物故事；在5·18国际博物馆日活动、特展启动仪式等场合担任虚拟主持人。“未来，随着AI技术的进一步发展，‘宁小博’的功能与互动形式或将持续扩展，为观众带来更丰富的文化体验。”张跃文说。
今年元宵节，在苏州古胥门广场，法治灯谜普法活动引来众多居民热情参与，奖品“獬小薰”法治主题礼盒，尤其受到年轻人的追捧。
据姑苏区沧浪街道司法所所长史春明介绍，“獬小薰”是沧浪街道以中华法律图腾“獬豸”（能识善恶忠奸的神兽）为原型、2020年打造的公共法律服务代言人，代表着公平正义。2023年又发布“獬小薰”三维动画形象、“獬小薰”法治游手绘地图及宣传视频。如今，沧浪街道充分发挥“獬小薰”的IP效应，开展“獬小薰学法课堂”“獬小薰的法曲律韵”“獬小薰法治漫画展”等多项普法活动，并担任法治游的首席主讲人，带大家穿梭在沧浪街道的街头巷尾，讲述属于沧浪街道的法治文化。
沧浪街道还制作了“獬小薰”3D微信表情包8款，以及钥匙扣、水杯、金属书签、布袋、鼠标垫、礼盒等“獬小薰”专属周边。“经过多维度、全方位的宣传，‘獬小薰’已成为一个具有深厚法治底蕴、受群众欢迎的法治IP。”史春明说。
数字人“苏小妹”是苏州相城区数字推荐官，性格活泼开朗，诠释了灵动自信的江南才女形象，如今拥有上百万粉丝；江苏省公安厅推出的警方IP“江小安”“苏小宁”，寓意全省平安稳定、人民幸福安宁……一系列虚拟IP形象的塑造，凸显了江苏在数字文化领域的成果和探索，展现了创新宣传的独特魅力和价值。
结合产业发展，融入城市文化
各种虚拟IP层出不穷，如何才能在这片竞争激烈的领域中打造出令人瞩目的、有影响力的IP？
“惠山泥人‘大阿福’IP通过与各种产业的巧妙结合，让无锡民间优秀传统文化焕发出新的生机与活力。”惠山泥人厂总经理孟影介绍，该厂文创团队与无锡广电天方动画团队进行了跨界合作，在《沙孩儿》动画片中加入了NANIMOMO阿福的动画形象；与无锡广播电视集团合力为《沙孩儿》打造新款文创产品，如套尺组合、便利贴等；与鼋头渚景区携手举办福喜文化节；与10多所学校合作，让“大阿福”走进校园。孟影认为，“大阿福”不再局限于传统的题材和形象，而是与现代设计理念相结合，从而使新的作品更加符合年轻消费群体的审美需求，扩大品牌的影响力。
在南京城墙博物馆，文创产品“城墙猫”冰箱贴特别畅销。用手机扫一扫，小猫在屏幕上还能动起来，让人忍俊不禁。“这件文创产品灵感来自一则新闻，市民发现三只小猫在明城墙的墙洞里安家，画面萌翻了许多人。”设计者、开禾造物负责人王浩然说，“但更重要的是，我们将明代文化元素与猫相结合，比如让不同的猫穿上不同的明代服饰，打造出有辨识度的形象。创作者应深入挖掘当地的历史、风俗、人文等元素，融入虚拟IP的形象和背景设定中，这样的IP才能拥有长久生命力。”
“南京阿槑”能从一个个动画短视频、一幅幅漫画作品成为超级IP，是与南京玲珑天文化发展有限公司15年来的持续推广分不开的。“我们一直赋予它生命，不断以它的名义推出介绍南京风俗文化的新作，而且件件成为爆款。”该公司负责人李红萍举例，如“阿槑”的《南京人过端午》系列漫画，被全国140多家媒体争相报道；《南京乐悠游》手绘旅游图成为亚青赛和青奥会官方礼品；“阿槑”的世博会宣传片《双城记》登上意大利米兰会场的大屏。如今，它已“创作”了2000多幅关于南京文化的插画、漫画、动画等作品。此外，团队花了3年多时间开发的26集动画系列片《槑好时光·城南忆事》，也获得2023年度中国优秀原创电视动画片的殊荣；它与南京特色美食的联名款——阿槑鸭血粉丝汤，获得2021中国特色旅游商品大赛金奖。李红萍认为，要为IP注入灵魂与活力，搭建丰富、独特的背景故事，甚至让它在成长的道路上不断进化，才能真正打造出一个深入人心的超级虚拟IP。
李红萍坦言，IP要想实现从“小圈子热捧”到“全民皆知”，还离不开政府的政策赋能和战略支持。因为政府能够整合各方资源，促进虚拟IP产业链的完善与发展，为企业提供更多的合作机会和更广阔的发展空间。
1926年，中国有了第一部属于自己的国产动画——《大闹画室》，创作者万氏兄弟（万古蟾、万籁鸣、万超尘、万涤寰）从小生活在南京城南箍桶巷31号。李红萍希望政府更好地打造、宣传他们的故居，这不仅有助于保护珍贵的文化遗产，也为创造经典IP提供深厚的文化滋养和强大的动力源泉，促进这一充满创意和想象的领域在传承与创新中蓬勃发展。
