春节假期进入第三天，江苏各旅游景点、公共文化场馆人潮涌动，旅游过大年蔚然成风。据江苏智慧文旅平台监测，1月28日16点到29日16点，全省纳入监测的644家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家省级夜间文旅消费集聚区（含建设单位）和84家博物馆共接待游客697.35万人次。

今年年味儿格外浓郁。非遗民俗、非遗技艺等体验活动展现出了极高的人气，成为游客的热门选项。江苏各地着力让民俗、非遗“活”起来、“动”起来。

贴年画、挂灯彩、吃冻梨、剪纸、垒旺火、蒸花馍......春节期间，作为全国“非遗贺新春——古城过大年”活动主会场，苏州在春节期间推出姑苏年市·新春非遗游园会，汇聚了全国18个省（区、市）超200个非遗代表性项目，设置4大非遗体验馆、5个非遗剧场、4大非遗市集，有超百场精彩非遗展演和巡游。在这里，市民游客们感受到江南才子唐寅故居化身全国年味大观园的独特魅力。

“踩”出好兆头，“踩”出精气神。1月30日一早，盐城盐都区举行的民俗踩街活动燃爆新春。900多名民间艺人身着五彩斑斓的特色服装，舞龙、莲湘、旱驴、荡湖船、踩高跷等各类非物质文化遗产代表性项目轮番登场，让市民游客近距离领略传统技艺的独特魅力；从大年初一开始，无锡梁溪文旅集团联合区文旅局将春晚运河之眼主舞台打造成网红打卡点，每日主舞台都在举办民乐演出、非遗表演等；有着“龙灯之乡”美誉的石湫街道，30条大龙轮番上演……各地纷纷拿出“看家本领”，熟悉的年“味”儿在创新中滋润绵延。

今年春节期间，江苏省文旅厅联合各地将推出“水韵江苏·非遗贺新春”系列宣传展示活动368场，140场年俗活动，183场展示展演，45场年货购物月和非遗大集。值得一提的是，各地还举办多场传统手工艺展示活动，如苏州的桃花坞木版年画、南京的云锦织造技艺、扬州的玉雕技艺等，一些手工艺人还将在现场进行表演和教学，让游客们亲身体验到传统手工艺的魅力与乐趣。

愈来愈浓的年味儿也同样播撒海外、全球共庆。今年是“中国—欧盟建立双边关系50周年”，由省文化和旅游厅主办的“欢乐春节·水韵江苏”系列文旅推广活动走进英国伦敦、比利时布鲁塞尔，与当地业界和公众共庆新春佳节、共赏江苏年俗、共叙文旅情谊。“通过此次推介会，我看到江苏非常特别的地方。丰富的水域和精致的文化生活，让我非常想去江苏看一看。”现场一位英国观众这样表示。

各类过境免签、入境免签政策的落地，为更多全球旅行爱好者体验中国非遗提供了便利条件。在“China Travel”热潮带动下，大量外国游客来到中国深度体验“中国年”。在盐城的水乡建湖，着戏服、学唱腔，磨豆腐、饮藕茶，剪窗花、送福字，一系列非遗民俗和技艺“圈粉”外国游客。

多家旅行平台的数据显示，今年春节，跨境游订单较去年同期增长超三成，在境外过节的中国游客，已覆盖2100多个境外城市。这是走出去的，海外游客走进来的也不少，近1个月，海外游客“灯会”、“京剧”、“川剧变脸”等传统文化项目门票订单同比增长超过600%。

琳琅无锡景，一曲动江南。除夕，无锡分会场的7分钟主体节目，涵盖了江南烟火气与山水城之美，为全球观众带来了一场极致的江南浪漫。同时这波“春晚流量”转化为“消费增量”，无锡文旅市场迎来“开门红”。

年初一是传统意义上走亲访友的日子，但一大早的惠山古镇桥上、岸边、窄巷中人头攒动，浓浓春意间，民众购物、游玩两不误，一派热闹景象。跟随人潮缓慢前行，耳边还不时传来“这里就是春晚分会场”“比电视上还要漂亮”的交流声。

“江南美、人文盛，春晚把我们江南水乡的神韵充分展现出来了，我立刻订了来无锡的高铁，陪家人打卡春晚同款地标！”来自宁波的陈女士告诉记者，已经拍了很多好看的照片，亲临现场的感觉很不错。在了解到古镇在春节期间还会复刻古风伞舞、非遗打铁花等春晚节目，她计划接下来带孩子夜游古镇，在花灯旖旎中走进流光溢彩的江南年画。据最新统计数据，大年初一当天，惠山古镇游园人次为16万人次，与去年同期相比增长67%。

不止是惠山古镇，清名桥历史文化街区、鼋头渚、梅里古镇、江阴外滩、宜兴窑湖小镇等一众春晚无锡分会场的取景地都喜迎新春“开门红”。清名桥历史文化街区人流量突破21万人次，同期增幅达20.21%；在鼋头渚，无人机烟花秀、新春灯展、欢乐篝火晚会等精彩活动轮番上阵，陪伴市民游客过大年。据统计，29日当天的入园人数同比增长超过35%。“从正月初一至正月十五，梅里古镇将举行春晚主题大型实景演出，‘复刻’春晚上呈现的所有元素。”无锡梅里古镇总经理陈敏辉介绍。

来自携程的数据显示，随着无锡在此次春晚上大放光彩，除夕和大年初一两天，无锡的搜索热度环比上周同期增长近220%，无锡热度增长185%。春节假期前两日，无锡全市纳入监测的景区、乡村旅游点、文博场馆接待游客227.93万人次，较去年同期增长16.96%，外地游客占比76.62%，较去年同期提高8.02个百分点，其中大年初一外地游客接待量比同期增长93%。

滑雪、追极光、住土炕......在江苏人的春节旅游计划中，“北上赏雪南下看海”也成为一大主流趋势。“孩子特别激动，在这里赏冰雕、戏冰雪、祈新福，还有丰富多彩的冰雪娱乐项目，大人和孩子玩得都开心，体验真正的北国冰雪风情。”南京游客杨女士第一次带家人来哈尔滨，首站就直奔冰雪大世界。从去年12月1日起，第二十六届哈尔滨冰雪大世界以“冰雪同梦 亚洲同心”为主题，充分融入2025年哈尔滨亚冬会元素，打造出一座流光溢彩、气势恢宏的冰雪主题乐园。

记者从同程旅行了解到，今年春节，三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等成为避寒游用户更为热门的选择。

新华报业·中国江苏网记者 万晨