新华报业·中国江苏网讯（记者 李旸）老字号焕新求变，新消费破圈生长。8月28日，2026江苏省新消费创新创业大赛特色消费赛道复赛在徐州拉开帷幕。来自省内外的30个优质项目同台竞技，围绕宠物经济、国货创新、银发消费等热点赛道展开路演比拼，在思想碰撞与项目交锋之中，勾勒出江苏特色消费产业蓬勃生长的鲜活图景。

徐州作为淮海经济区消费核心城市，兼具千年商业积淀与现代消费活力。四千年建城史孕育了丰富的老字号资源与非遗技艺，传统地标美食持续完成品牌化再造，本土底蕴与新兴潮流相融共生，成为本次特色消费复赛落地的天然沃土。在这里，传统消费不再固守旧模样，一大批创业主体推动“老味道”迭代“新品牌”，传统商业文脉正在转化为产业发展的现实竞争力。

本次复赛参评项目层次丰富，既有已经跑通商业模式、实现规模化发展的成熟企业，也有怀揣创新构想、尚未注册主体的青年创业团队。参赛项目覆盖面广，新国货悦己消费、老字号创新升级、宠物经济、银发消费等当下热门消费方向悉数登场。

不少标杆项目展现出强劲的市场爆发力。品牌出海企业义阔科技五年累计营收突破5亿元，产品远销全球二十余个国家；宁淮增材凭借超高速3D打印技术实现柔性批量制造，拿下超2亿元B轮融资；主打人宠共生体验的超级毛球公园，已在长三角布局9家线下门店，用户复购率超过60%。

老字号企业也主动拥抱年轻市场，洋河股份打造的“小绵洋”时尚小酒项目，瞄准新生代消费场景，探索传统白酒品牌年轻化突围路径。依托高校重点实验室科研力量的“大肠道观”精准营养体系，则立足科研成果，力求建立国产宠物功能食品全新行业标准。老企业求新，新生代敢闯，新旧力量同台，成为本次复赛一大看点。

经过现场专家多维度评审，小绵洋-洋河老字号新零售时尚小酒品牌创生计划、宠物健康监测SoC模组、AI雷达碳纤维代步车方案、EQLZ/義闆运动生活自创品牌研发项目、龙门春‑复合水果条、超级毛球公园6个项目突围成功，拿到总决赛入场券。

记者了解到，2026江苏省新消费创新创业大赛由省商务厅联合共青团江苏省委主办，14个省级部门共同支持，元禾控股承办，赛事主题为“新消费 创新机 向未来”。大赛自6月8日正式启动，四大赛道累计征集有效参赛项目1100余个。其中特色消费赛道收到项目320个，占全部参赛项目近三成，数量居四大赛道第一位。

参赛项目充分体现江苏创新创业的聚合效应，省内13个设区市实现全覆盖，省外及海外项目占比超两成；高校青年创业力量成为主力军，青年群体参赛占比超四成，清华、港大、新加坡国立大学等海内外知名高校的创新项目占到近10%，高层次创业人才、高成长项目加速向江苏集聚。

赛事不止是比拼竞技，更是项目孵化、产业对接、资源落地的重要平台。本次复赛现场，政协企资学研多方代表齐聚，各地招商引才团队同步开展对接洽谈，打通跨区域产业合作通道。大赛搭建起场景、资本、平台、全周期四维赋能体系：链接商圈资源落地快闪体验，帮助创业项目直面终端消费者；搭建项目投资储备库，专业投资团队持续跟进培育；组织行业对接、参展服贸会拓宽市场渠道；组建创业导师开展一对一辅导，优质项目可优先纳入“苏青合伙人”“U35”等培育计划。真正做到以赛促创、以赛促转，把赛事流量转化为产业增量，以优质供给释放消费潜力，为江苏服务业提质扩容、经济高质量发展注入源源活力。