新华报业·中国江苏网（记者 李旸）6月6日，南京国际展览中心人潮涌动，2025 年江苏省老字号“三进三促”活动暨第七届中国（江苏）老字号博览会与“外贸优品中华行江苏站”第三场活动在此同步启幕。两大盛会同馆举办，融合老字号的深厚底蕴与外贸优品的创新活力，为全省消费者打造了一场集文化体验、品质消费、供需对接于一体的年度消费盛宴。
规模跃升：空间、时间与企业数量全面突破
本次活动”国货潮品新消费“与“外贸优品赋能苏新消费品质生活”双主题并行，展览面积达21000平方米，创下历年之最。4天展期内，来自全国9省市的近300家老字号企业、全省13个设区市的超200家外贸企业齐聚一堂。特装展示区以国风美学为设计灵感，“江河风物 美好如苏”主题展区里，南京云锦的华彩、高淳陶瓷的雅致与外贸优品的智能穿戴、功能性家居交相辉映，构建起传统与现代交融的沉浸式消费场景。600余个展位整齐排列，从百年醋香到智能家电，从非遗手作到美妆个护，全方位满足消费者对品质生活的多元期待。
亮点纷呈：老字号焕新与外贸尖货齐亮相
活动现场，老字号企业以创新姿态刷新大众认知。南京云锦、高淳陶瓷、子冈珠宝、苏州稻香村、恒顺醋业等企业携多款新品亮相，众多新品首发首秀成为现场热点。在开放式操作间展区内，子冈珠宝定制坊董事长郭忠华向记者分享了推出定制业务的初衷：“当下年轻人追求个性，我们老字号传承几代人的工艺底蕴，恰好能满足他们对‘独一无二’珠宝的期待。”现场郭忠华拿起一枚新品金饰，热情介绍道：“这是五刀雕刻系统的成果，其图案精度远非手工能及。我们采用‘手工 + 智能精工机’双轨模式，既保留传统工艺韵味，又确保高精度制作，满足顾客多样化的审美需求。”他还透露，线上线下融合的运营模式成效显著。顾客可先在小红书、抖音等平台提前沟通款式，再到线下门店确认细节，现场制作。这种高效模式大幅提升顾客满意度，带来超高回头率，苏州店70%的顾客都来自转介绍。
在展会现场，恒顺醋业的展位摇身一变，成为“醋文化新国潮实验室”。恒顺味道老门东店长手持新品便携装口服醋饮向记者介绍，这些口感酸甜、品种丰富的口服醋饮，成功吸引了众多年轻人的关注。谈及品牌转型，恒顺醋业有着独特的“跨界密码”。从镇江西津渡到南京老门东，新开设的门店不仅是销售场所，更升级为“醋主题体验馆”。在这里，消费者不仅能买到传统香醋，还能品尝醋冰淇淋、醋类饮料等特色美食，选购醋皂等创意日用品。其中，“醋坛子”造型的种子冰箱贴更是成为小红书爆款，常常供不应求。老门东店长展示热销单品时透露，这些潮流玩法正让老字号从“老年人的厨房必备“，转变为“年轻人的社交货币”。
在早茶老字号展位前，泰州海棠春第四代传承人袁海峻告诉记者，他们将传统麻饼“化整为零“，采用小包装便携设计，精准打入年轻市场；用洛神花替换桂花，改良古法配方制作草本酸梅汤，赋予其养颜功效。亲民的价格搭配精致包装，这些创新产品迅速成为年轻人的新宠。展位现场，非遗代表性传承人的精湛技艺吸引了众多食客。77 岁的干丝老师傅展示“细如发丝”的刀工，手工跳面师傅则现场演绎传承四代的制面技艺，面团经过人力弹跳压打制成面条的过程一目了然。在案板与蒸笼升腾的烟火气中，这家百年老字号用“看得见的传承”，续写着令人回味的味觉传奇。
外贸优品展区同样惊喜不断。苏豪控股与苏美达集团的特装展位上，智能影音设备、智慧健康穿戴等尖货集中亮相，现场展区内智能小家电、母婴萌宠用品等品类成为消费新热点。“这款真丝质地‘睡眠神器’售价仅100多元，今天刚在活动启动仪式上作为新品首发就吸引了众多关注。”太湖雪南京负责人手持精美蚕丝眼罩，向记者展示这款兼具品质与性价比的产品。作为深耕丝绸产品领域的苏州上市公司，太湖雪始终秉持“高贵不贵”的经营理念，将高品质丝绸产品以亲民价格推向市场。近年来，太湖雪积极探索文化创新路径，与多家博物馆开展深度跨界合作。公司打破文化展示的空间壁垒，将博物馆中承载千年底蕴的珍贵展品进行创意转化，通过丝绸制品、家居用品等生活化载体，不仅让丝绸成为可触摸、可体验的文化记忆，更向世界展现了中国丝绸的当代价值。
深度融合：供需对接与文化体验双驱动
活动首日，12家知名步行街代表与老字号、外贸企业展开面对面洽谈，周庄景区、昆山万象汇等商圈现场推介合作场景，苏宁、京东等200余家采购商穿梭于展位间精准选品。后续几天还将举办老字号创新生态大会、团长帮卖选品会等活动，为企业搭建起“线上 + 线下”“内贸+外贸”的立体合作网。
本次活动的文化体验环节精彩纷呈，亮点十足。亲子家庭可在非遗古装区畅玩老字号游园会，沉浸式感受传统文化魅力；年轻人则能在国潮文创区邂逅各类精美手作，挑选心仪好物。备受欢迎的老字号传统技艺小课堂，今年大幅增设场次，让更多消费者有机会领略老字号的深厚底蕴与独特风采。在第二届江苏早茶争霸赛启动仪式上，扬州冶春、镇江锅盖面等老字号纷纷登场竞技。蒸腾的热气裹挟着浓郁香气，现场上演一场别开生面的“舌尖上的江苏”盛宴。
省商务厅相关负责人表示，两大活动的联动不仅是促消费的创新实践，更是推动内外贸一体化、助力老字号“破圈”的重要举措。下一步，江苏省商务厅将坚持“省市县、政银企、线上下、内外贸”四个联动，开展老字号“1+4+N”促消费活动。搭建省级促消费平台，下半年制定“一企一策””一品一策“政策包，升级 AI 数字人；支持 4 大重点活动助力老字号“走出去”；各地举办“百场千企”活动，推动老字号与新业态融合，拓展免税店、社区等消费场景。
