阳春三月，百花枝头春意闹。张家港市凤凰镇鸷山山麓，杨柳含烟、樱花胜雪、海棠秾艳、桃花灼灼，最是姹紫嫣红。

3月26日，鸷山凤凰湖畔，张家港召开农文旅融合高质量发展推进会。一系列动作举措的亮相，掀开了张家港推进农文旅深度融合的崭新篇章。

乡村的振兴，离不开敢想敢做、有爱有梦的有趣灵魂。活动现场，张家港发布“美美乡村主理人引育计划”，推出4个方面12条举措，通过构建主理人“引育留用”生态链，为乡村发展集聚一支有情怀、善创新、会经营的新时代乡村主理人队伍。

比如，张家港注重以才引才、以才荐才、以才聚才，邀请具有引领性、代表性的乡村主理人担任“引才大使”“创业顾问”，实现引进一个、带动一批、集聚一片；探索建立乡村主理人学院，借助线下轮训、基地集训、驻村实训、技能培训，帮助他们提高专业素质和发展能力；搭建各领域乡村主理人互动平台，结合业缘、地缘、趣缘等，建立乡村主理人交流社群，让他们边交友、边学习、边创业。

同步揭牌的，还有首批“沙洲主理人共享空间”，既为主理人提供开展活动、交流经验、创业孵化的场所，又给他们的产品提供展销的平台。

农文旅融合是乡村振兴的重要抓手。张家港拥有丰富的农业资源、深厚的文化底蕴、优美的自然风光，农文旅融合发展的空间足够广阔。

在梳理“江、岛、山、水、田”等自然资源，东山村、河阳山歌、黄泗浦、沙上圩田等文化资源的基础上，2024年，张家港编制出台农文旅融合高质量发展规划与三年行动计划，从提升基础设施、招引业态项目、培育人才队伍等方面入手，打造“半城半乡”无边界的城乡理想生活目的地。

伴随计划的实施，张家港累计建成省级特色田园乡村12个、苏州特色精品乡村26个、特色康居乡村699个；引入蓝园、雅安等头部文旅企业，建成运营夷雅安耘、江景民宿等业态项目；挖掘培育“沙洲主理人”典型52名；打造田园乡村体验游、滨江生态休闲游两条精品线路。去年，全市休闲农业接待游客超1600万人次，营业收入9.5亿元，农副产品销售占比48%。

乡村振兴，呼唤主理人挺膺担当，也需要新项目赋予活力。放眼张家港，除了正在开发建设的长江乡愁文化会客厅、“渔乐江岛”渔文旅综合体、善港村·乐活美村等11个重点项目，大会当天，还有9个新项目签约落户，涵盖嗨游乡村·自驾张家港四季系列活动、凤凰文旅·无忧行囊计划、一干河水上运动训练基地、江南农耕园改造提升等。

农文旅融合是篇大文章，需要新业态注入，也需要全方位保障。凤凰文旅·无忧行囊计划由凤凰文化旅游发展有限公司联合保险公司推出，重在保障游客权益及景区资产安全。凤凰文化旅游发展有限公司董事长郑晔表示，给文旅资产、文旅点位游客多一份保障，也可以侧面提升“凤凰文旅”品牌美誉度与游客黏性。

除了新项目破土萌芽，借助这场大会，张家港的板块代表、文旅领军企业、主理人也现身说法，透露接下来的发力方向。

凤凰镇是张家港农文旅资源最丰富、重点农文旅项目最集聚的板块，形成了河阳文化、贝贝足球、水蜜桃等特色品牌。今年，凤凰镇将用好《鼓励乡村创客“凤来”主理人发展生态培育十条举措》，以乡村创客“凤来”主理人联盟为载体，携手头部企业，培育专业人才，为的是将凤凰特色资源转化为个性化、受市场欢迎的产品。

自去年7月底组建以来，张家港市文商旅集团把资源导入乡村，推出“52周计划”乡村周末游、“乡土张家港·四时风物”等系列活动，提升乡村人气和流量。以乡村周末游为例，集团先后合作500多家单位，推出1000多个产品，拉动了12万余人次的消费。该集团副总经理杨冬梅说，之后还会围绕美食、美景和美好体验，将脱口秀、沉浸式小剧场等年轻人喜爱活动放在乡村，让乡村处处“有戏”。

作为港城主理人之一的孙科峰，在凤凰镇双塘村肖家巷经营柒月小筑乡村艺术馆，不仅推出《长江流域非遗图卷》等展览，还将凤凰豆腐、菊花酒等本土非遗融入咖啡制作。看到周边的主理人越来越多，孙科峰也希望大家多联系、多走动、多合作，联合起来，抱团发展。孙科峰有个计划，今年开展探店行动，互相打卡学习，还想携手其他主理人打造联名包厢，将艺术展开到农家乐、艺术工坊等。

“如今的农文旅融合，已经从硬件建设为主走向运营为主，从政府推动为主走向政府和市场协同发力为主。”中国旅游百人会创始人、中国主题公园研究院副院长任国才，被称为“中国当代徐霞客”。在他看来，新时代的村庄运营，市场化、整村化是趋势。鉴于市场机制还不够成熟，政府不能缺位，应给予政策、资金、平台等配套支持，多元主体协同起来，创造适宜项目落地成长的环境氛围，带动更多活力向乡村流动，更多业态在乡村生长。

新华日报·交汇点记者 徐瑞雅 杨丽媛