新华报业·新江苏讯（记者 缪钦） 11月20日，由南京市建邺区商务局举办的“数享消费·活力建邺”2024南京·建邺新消费直播大赛正式闭幕。自5月启动以来，迄今为止，本次大赛共举办了23场沙龙及培训活动，直播累计观看量高达2800万人次，成交订单量达到1153万单，累计销售额达28.59亿元，创历史新高。

自2020年以来，建邺消费新直播大赛已连续举办五届，作为全市唯一将电商直播和促消费相结合的创新工作举措，大赛逐步发展成推动直播电商上下游产业链，双融双促与供需合作的对接平台。记者了解到，本次大赛共吸引了南京全市600多家头部电商平台、重点电商企业和线下实体商家集聚，通过赛事举办、交流沙龙、访企游学、跨境直播、人才对接、银企携手等系列活动，放大品牌声量、拓宽消费渠道、激发消费潜力。

据悉，2024南京·建邺新消费直播大赛旨在通过线上直播与线下实操相结合的方式，推动“金融+数字经济”深度融合，培育消费新场景和新动能。今年的大赛分为两个赛道，分别为直播赛道和视频赛道，无论是网红大佬还是新手小白，都可以找到属于自己的舞台，实现视频产业和优质电商生产企业的跨界融合与无缝对接。大赛期间，南京市建邺区商务局联合华采天地、河西金鹰世界、金鹰特惠、澎湃力中心、河西万达、龙湖天街、乐基广场等商业综合体、60余家线下商户，开展打卡引流活动，邀请网红达人深入各大商圈，分享特色产品和服务，在抖音、小红书等热门社交平台传播，累计触达终端消费者超4万人次。

前段时间发布的《直播电商行业高质量发展报告（2023—2024年度）》显示，直播电商正在经历着“从交易到内容，从买卖到体验，从拼销量到塑品牌”的全方位转变，通过大数据分析，商家能够即时了解消费者需求变化，预测产品未来走势、销量，并且建立起详细的消费者画像，从而进行个性化生产，满足不同消费者的精准需求。从过去“有啥买啥”，到如今“啥好买啥”，人们的消费在升级。在此趋势下，大众消费日益进入品质消费新阶段，直播电商如何让消费者更放心，头部企业如何应对市场新变化成为大众关注的焦点。为适应直播电商发展的新趋势，助力区内电商企业更好地升级焕新，本次大赛期间，南京建邺区商务局特地组织辖区得物、宝尊电商、东方购物等标杆企业，针对参赛企业组成的“电商直播游学团”举办开展电商训练营、“AI+直播”沙龙、电商游学等多种活动。

电商直播蓬勃涌现，电商人才是关键。借力大赛，南京市建邺区商务局先后与南京工业职业技术大学等高校合作，建立大学生跨境电商实践基地，提供实践机会与创业平台，持续培养具备国际化视野、跨文化交流能力、创新思维和实战经验的跨境电商人才。与此同时，建邺区商务局携手多所省内高校，举办建邺区数字人才专场招聘会，吸引40余家企业释放400多个工作岗位，有效搭建企业与高校合作渠道，为区内直播电商行业输送新鲜血液。

中国商务部发布的数据显示，2023年中国跨境电商进出口2.38万亿元人民币，增长15.6%。跨境直播带货正成为中国品牌“出海”的重要方式。“今年新消费直播大赛，我们不仅聚焦国内消费市场，更将目光投向了广阔的国际市场，薏凡特、炎启科技、子木丁丁国际等等这些区内企业，通过跨境直播带货的形式，打破地域限制，拓宽产品销售渠道，将建邺企业优质产品推向全球消费者，不断尝试开辟企业国际化发展新路径。”南京市建邺区商务局相关负责人表示，随着跨境电商的蓬勃发展，跨境电商直播已成为本次大赛的亮点之一。

新消费直播大赛是南京建邺区积极鼓励、引导和支持电商创新发展的重要举措之一。五年来，大赛不断吸引着优质资源电商平台企业资源，为促进建邺数字经济高质量发展发挥着积极作用。接下来，建邺区将不断加强电商标杆企业要素保障，进一步提升直播电商、跨境电商等服务功能，大力发展“直播+展会”“直播+仓储”新业态。相信不久的未来，在建邺“‘买’全球‘卖’全球”将更加便捷，建邺企业“扬帆出海”之路将更加通畅。