中国江苏网10月14日常州讯 日前，常州首个本地原创区域文旅IP孵化的咖啡品牌——云宝咖啡，获得《人民日报》关注并点赞。当运河文化遇上一杯咖啡，会产生怎样的变化？在常州经开区，云宝咖啡正尝试给出答案。

走进位于东方东路166号东方控股一楼的云宝咖啡门店，运河水波元素融入空间设计，流动的蓝色背景搭配明快多巴胺色调，萌趣的云宝笑脸招牌格外吸睛。吧台上一排排印有“云宝”形象的纸杯与手袋整齐码放，工作人员穿梭其间，点单、制作、取餐秩序井然。

“云宝”是常州经开区官方文旅IP，以京杭大运河水汽为灵感设计，过去常出现在文旅活动、市集和宣传海报中，如今有了更加贴近日常生活的呈现方式。从活动现场走进消费空间，变化的不只是IP的应用场景，也是在探索城市文化与公众建立联系的新方式。

自10月8日开业以来，云宝咖啡门店客流持续平稳，日均销量稳定在300杯左右。门店紧邻写字楼、商圈与居民区，已成为周边上班族的能量补给站。“我很喜欢特调‘蕉好运’拿铁，绵密的奶泡，再配上可爱的‘云宝’，感觉每一天都会超级好运。”附近企业年轻员工韩颖说，她还向同事们分享推荐，“大家平时就有喝咖啡的习惯，会互相推荐、一起点单。”

地方文化如何被感知？云宝咖啡将目光投向了身边的城市风物。云宝咖啡结合本地风物推出6款推荐特调。人气爆款“醉云拿铁”将常州非遗玉螺泉酒酿与现萃咖啡融合，米香温润柔和，入口醇厚清甜。“咖啡豆严选原料、现萃现做，灵感取自宋剑湖傍晚湖景，希望消费者品尝时能联想到湖畔晚风、镜面湖水的惬意。”云宝咖啡店长孙艳波介绍。其余5款特调也各具特色：蕉好运、美事常来、梧桐树下、泡在常青里、杏好有你，将东方云湖、百年老厂、延陵东路、常青里、白龙观千年银杏的景致化作杯中滋味。每一款特调对应一处常州经开区地标，喝一杯咖啡，便是一次微型的常州经开区漫游。从一杯特调出发，常州经开区正吸引越来越多的人前来打卡。

这些尝试，让城市记忆不再局限于文字介绍和视觉展示，而是通过日常消费，转化为更加具体的生活体验。“我们希望每一杯都是常州经开区的专属味道，喝下去的不只是一杯咖啡，更是一张可以随身带走的城市名片。”孙艳波说。

近年来，文旅IP不断出现在城市公共空间和消费场景中。形象展示之外，如何让文化符号真正产生持续的吸引力？东方文旅项目负责人邵明钰介绍，从IP形象设计、市场调研、产品调试，到空间选址、运营模式论证，云宝咖啡经过多轮研讨打磨，才完成从虚拟IP到实体消费品牌的落地。这也是东方文旅一次重要的轻量化市场试水，依托自有IP，不搞大规模新增重资产投入，以轻资产模式切入大众消费赛道。

如今，小小一杯咖啡，对应的是办公、通勤、社交等高频场景，当一杯杯印着“云宝”的咖啡被端进写字楼、带回家中，常州经开区的城市叙事便润物无声地传递开来。“新锐品牌、活力城区、原生IP、本土企业，这是一场同心共振的全新探索。”邵明钰说，云宝咖啡希望打动的，也正是喜爱新鲜事物、愿意探寻城市故事的年轻群体。

IP走进消费场景只是第一步。能否形成稳定的文化认同，既取决于产品和服务本身，也取决于文化表达是否真正贴近公众需求。产品端将紧跟季节变化，结合本土风物不定期上新限定饮品；依托“东方经选”小程序持续更新“云宝”文创周边，打通自提及外送渠道。品牌拓店也在计划之中，下一步将走进重点项目现场，结合项目特色打造多元消费场景，让“云宝”的身影出现在更多城市空间里。