中国江苏网3月25日常州讯 3月20日，横林镇一场企业招聘会上，新媒体岗位成为制造业企业招聘名单上的“新面孔”。“这两年大家越来越重视小屏幕，不仅要做市场推广，还要展示企业文化、人才梯队建设。”一位企业人事负责人坦言，“虽然是制造业企业，但‘酒香也怕巷子深’。”

这场招聘会，恰是横林镇“直播+电商产业带”融合发展的生动缩影。

走进常州横林镇，这里的直播间透着“工业味”：不在繁华写字楼，而藏在轰鸣车间旁、忙碌仓库中、飘香厂房内。镜头对准的不是光鲜网红，而是作业工人、运转产线和刚下线的产品。中淘家居货架间，主播边演示折叠收纳箱，边回应客户咨询；津津乐透明车间外，总经理姜丽英对着镜头介绍刚出锅的百叶；昌隆电机产线上，董事王璐颖讲解电主轴维护技巧，一条视频就带来数十个精准询盘。

车间作片场，产线成“秀场”，能人变主播。作为工业强镇，横林正上演“小屏生态+产业”的深度融合，从B端工业品到C端快消品，从电机、家居到食品，各类企业不约而同以短视频和直播为新生产力工具，嵌入研发、生产、销售全链条。

在昌隆股份，这家特种装备制造企业的视频号全靠自运营，聚焦电主轴选型、维护等专业内容，拒绝“产二代”博眼球，专注产品本身。一个月后咨询量暴涨，截至目前，视频转化成交客户二十多个，金额近100万元，部分客户已开启二次合作。王璐颖告诉记者，特种电机、高速电主轴的定制客户，更需要专业内容建立信任。“无论订单大小，我们都公道定价、按需定制。”王璐颖说，视频转化的客户中，定制类占比超四成，成为企业新增长点。

在中淘家居，企业瞄准电竞桌椅赛道，与专业类网红主播在车间拍摄、产线直播，依托自身制造优势，一年推出4款单品且均登顶行业榜首，全年销售额超亿元。企业总经理陈加林介绍，他们连续3年每年投入近200万元与南京培训机构合作，培育直播人才。今年计划新增7个直播间，按品类分组“赛马”，精准对接市场需求。“以前大批量生产赌市场，现在小批量、多批次、快翻单。”陈加林说，依托横林完善的家居产业链，消费者反馈次日就能纳入晨会议题，最快72小时就能推出改良产品。

走进津津乐的厂区里，食育文化馆的“透明直播间”与灌装车间同样热闹。镜头架在厨房，刚下线的产品直接现场烹饪，全程可视。

“消费者担心食品安全，我们就把摄像头架到现场。”姜丽英说，“透明工厂+直播”模式让老字号焕发新生，复购率达45%，远超传统渠道。今年1月起，这位“70后”老板娘亲自上阵，从初次直播的紧张局促，逐渐变得从容熟练，与“00后”助播郭婉欣搭档，一讲专业、一讲真诚，形成互补。

在横林，直播已形成区域生态，招聘会上的新媒体岗位，正是生态成熟的标志。这一生态的核心支撑，是常州经开区主播联盟红创中心。自2022年起，这个位于横林双创中心的平台，融合党建、主播服务、共享直播等功能，打造7个特色直播间，培育主播150余人，吸引50余家电商企业、78名主播签约，带动15家企业转型直播电商，累计开展公益直播500余场。

成长起来的企业，正反哺生态发展。中淘家居计划与本地高校合作，开展实战类电商课程，还谋划输出培训经验，助力中小企业转型；昌隆股份的先行经验也开始分享给同行。物流配套也随之完善，津津乐爆单后，顺丰、京东主动上门对接合作。

如今，横林的直播氛围愈发浓厚：濮丽达老总出镜拍视频，凡瑞歌德做家装定制直播，白鹭电器积极试水。陈加林的朋友圈里，“老板出镜”的同行越来越多，许多人从红创中心起步，又成为赋能他人的力量。

车间里，镜头持续运转；屏幕上，订单不断滚动。“我们将立足地方行业特色，讲好品牌故事，打造地方IP。”横林镇党委书记姚鸿波的话，道出了这座产业重镇的未来方向。当传统制造业遇上数字经济，每一帧画面里的横林故事，都透着蓬勃生机。