中国江苏网讯 明天元宵节，人山人海的秦淮灯会将再度成为焦点。今春南京全城办灯展，秦淮河畔、明城墙上、河西新城CBD，乃至你的朋友圈、抖音、微博上，处处可以看灯。

　　从1986年举办以来，秦淮灯会已连办33届，投入了海量人力物力，难道只为图个热闹吗？“除了给市民游人送上喜庆年俗，我们还收获了流量经济，捧红了全域旅游！”秦淮区负责人说。

　　过年不看灯，等于没过年

　　“除了人，还是人！”大年初二，梁女士全家驱车五小时来南京玩，第一站就“打卡”夫子庙灯会，在朋友圈晒起了视频。“人多灯多，热闹了才有年味。”今年春节连续下雪，却没能阻挡游客市民观灯热情，风雪无阻，踏雪观灯成为另一种“卖点”。春节假期七天，灯市现场准备的20万盏花灯已经卖出去大半。

　　今年秦淮灯会已是第33届，前二十届灯会都局限在夫子庙核心景区内。随后不断“开疆拓土”，登上城墙，走出城门，跨过秦淮河……今年则延伸到河西青奥轴线，并上溯到百里之外的秦淮河源头。

　　小小一盏灯，点亮一座城。当各地出于安全考虑纷纷取消了灯展、烟火晚会等大型活动时，南京坚持了下来，体现了“民有所需，我有所应”的责任担当。每年提前一个多月兜底排查风险，制定近300页的保障和应急方案，4万人次为平安观灯站岗护航……历史悠久、推陈出新的“秦淮灯会”，成了春节期间的“稀缺产品”，也是南京送出的最好“年礼”。南京市委市政府年年呼吁市民错峰赏灯，把元宵节等最好时段留给四方宾朋，灯会观众中51%为外地游客。

　　“过年不看灯，等于没过年”“赏秦淮灯，过中国年”。秦淮灯会已经走出南京，走向世界，成为海内外游客的“文化嘉年华”。组委会统计，前32届灯会累计参与人数超过1.3亿，是全国持续时间最长、参与人数最多、办展规模最大的民俗灯会。

　　赔本赚吆喝？“溢价”难估算

　　秦淮灯会一办33年，规模早已今非昔比。如今，一场灯展持续50多天，前后筹备要花半年时间，直接投入几千万布展亮灯，投入了大量人力物力。南京此举，难道只为赚个吆喝吗？

　　“我扎了60多年花灯，灯会为花灯艺人们打响了品牌，我一个人的灯一年能卖到70万元左右”， 76岁的秦淮灯彩省级非遗传人陆有文说，2017年秦淮花灯灯市卖出40多万盏灯，销售额突破1000万元。

　　“花灯销售赚的只是小钱。灯会是秦淮文化旅游的核心产品，带来了客流，打响了品牌。”秦淮区文旅局负责人介绍，此前32年灯会累计吸引过夜人数近1900万人次，直接拉动南京消费额超过100亿，对秦淮旅游更是拉动强劲。2018年，秦淮区旅游总收入594亿元，同比增长13%，占南京市旅游总收入约四分之一；接待游客超过5500万人次，占全市40%左右。

　　今年春节长假，在灯会带动下，夫子庙景区接待游客188.10万人次，其中“秦淮礼物”专卖店接待了10万人次游客，数十家民宿一房难求，十里秦淮水上画舫川流不息。“春节期间，秦淮灯会代言南京，在中外媒体上曝光率最高，已经成为一张最闪亮的名片。办灯会就是推广城市形象、发展全域旅游的过程。”秦淮区委常委、宣传部长何素玉说。

　　如今游人去逛灯会，不一定去挤大成殿，可以选择十里秦淮河，也可以漫步中华门城堡俯瞰，或者去白鹭洲公园看水上灯展……近十年来，秦淮老城保护更新延伸到哪，灯会就办到哪。2013年9月底，老门东街区开街，一开始名不见经传。年底一场“全国灯彩联展”，15个省市各色灯盏照亮了街区馆堂，一下子为街区赚得了人气，打响了名气。

　　今年灯会的主题歌叫《点亮我的城》，邀请南京籍音乐人卞留念作曲，唱出了一场灯会对于南京的意义。秦淮区近年开始聘请专业公司对秦淮灯会的传播效果进行大数据分析。每年灯会期间，央视《新闻联播》以3-5次的频率播报，央视其他频道报道多达100余次。各大网站平台频繁热搜，转发相关信息，辐射传播人群覆盖全球超过100亿人次。32届秦淮灯会累计游客口碑直接传递的人次达到3.69亿人次。

　　网红经济热，城市营销火

　　秦淮源头灯会今年是第二届，主题为“大美秦淮源健康新溧水”。今年水上布展范围有3公里，扩展到去年的3倍， 长35米高7米的“骆山大龙”灯组成为刷屏“网红”。作为分会场，溧水办灯会尝到了甜头，今年追加投入，把草莓、马拉松等旅游产品整合“包装”了。

　　河西新城的2019青奥艺术灯会主打现代感。在青年文化广场上，一条贯穿青奥中轴线的333.333米超长动态灯光艺术装置吸引无数市民游客拍照。在旗阵广场，直径35米的发光球体“璀璨之光”，为市民游客带来流光溢彩的“夜明珠”沉浸式体验。情人节浪漫跑，儿童平衡车国际挑战赛……灯会期间，建邺区将举办超过50场的各类主题活动 。

　　“实际上，灯展也是一种网红经济，我们的大型灯组都是传统的壳、科技的芯，在互联网时代办灯展，要做出创意，吸引眼球，才能带来流量，实现对旅游的拉动，对城市文化的彰显。”秦淮区文化旅游局负责人说，今年南京“水陆空”立体布展，“点线面”全域办灯，全城张灯结彩，就是把城市当作载体吸附人气，把“流量”变成“留量”，带动民宿、餐饮、游船、景区的全面火爆。

　　回民街、摔碗酒火了，让西安变成了网红圣地。洪崖洞的夜景、火辣辣的火锅、穿楼而过的轻轨，火了“雾都”重庆。一首《成都》、一条宽窄巷子，火了“天府之国”成都。现象级的城市营销事件赢得流量，捧红了城市。去这些“网红城市”打卡，成为众多年轻人出游的重要选项。

　　令人欣喜的是，以灯为媒，南京也开始“红”了起来。中国科举博物馆的大型音乐光影秀“千年一梦”、《南京献给中国的5分钟》快闪活动，频频刷爆朋友圈……更有说服力的一个例证是，今年南京和西安携手办起了双城灯会，互相交流借力，秦淮礼物和西安文创，两地老字号和特色美食，通过灯展的平台交流展示，占领两地市民的朋友圈。

　　通讯员 孙 乐 记者 仇惠栋

　　实习生 李福来