《非遗上头条》是由今日头条江苏分公司发起的公益项目，该项目立足抖音短视频，结合今日头条、西瓜视频等发挥多平台传播优势，用文字和视频记录非遗项目和传承人，增加人们对非遗项目和非遗传承人的认识和了解，呼吁人们对非遗项目保护和传承。目前“非遗抖起来”抖音号共播出 18 个项目共计 57 个作品，项目包括金陵刻经、金陵古琴、南京云锦、国画颜料、苏州缂丝、南京绒花、杖头木偶、戏剧脸谱等，集中体现匠人的坚守和技艺的传承困境。截止 18 年 10 月，抖音国内日活已经突破 2 亿，月活突破 4.5 亿，抖音短视频的用户 90%都是 35 岁以下的年轻人。以抖音短视频为最主要传播方式的这个项目大胆突破厚重纪录片既有的传播载体和传播路径，将亟待引起年轻人关注的传统非遗，用年轻人感兴趣的方式记录并精准地传播给中国的年轻人群体，在抖音在年轻人群体中掀起了一股非遗热。 “非遗抖起来”抖音号视频播放量达到 7300 万，点赞数 355.3 万，评论多达 29000 条，粉丝达 48.7 万人。除此，今日头条上还开设“非遗上头条”超级话题，目前参与讨论数 6203 条， — 48 — 阅读量 5935 万，在头条上引起广泛关注。超千余的用户都在后台私信希望主动学习技艺。这个项目也影响了一批优质的非遗抖音自媒体投身非遗文化传播。

非遗上头条

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