中国江苏网讯 推动媒体深度融合发展，是当前媒体发展的必由之路。大势所趋之下，广电媒体融合到底该怎么融？江苏正在积极探索，寻求答案。

　　今年6月，由江苏省广播电视局主办，中国江苏网承办的“江苏省市、县广电媒体融合创新案例”评选活动启动，活动面向全省13个设区市和63个县级广播电视播出机构征选媒体融合创新案例。历时一月，该活动征选出76件融合创新案例，经初赛专家评委审定，38个案例入围最终决赛。

　　在媒体融合变革时代，地方广电媒体应如何探路？“融合创新案例提供了经验分享、路径推荐。

　　理念：融为一体 合而为一

　　融合发展，合而为一。媒体融合不是简单的机构建立而是机制革新。推动媒体融合发展，需要从本质上坚持一体化的发展方向。媒体融合要真正“融”媒体，从变量到增量，放大一体效能。在初评出的38个案例中，有7个创新综合示范案例入围决赛。这7个案例均体现了“一体化”的融合发展理念。

　　媒体深度融合体现一个“新”字。“从这些案例可以看出，江苏各地在探索媒体融合之路上都有很强的前瞻性。无论从机制上、内容上，还是从平台搭建、技术运用上，案例中无不提到创新二字。”初赛评委、澎湃新闻江苏站负责人李克诚说道。

　　7月12日，评选活动进行初评。

　　记者了解到，在38个案例中，新思路、新机制、新技术、新平台等字眼多次出现，体现各地在打造具有地域特点融媒品牌的努力，积极运用信息革命成果，做大做强主流舆论，讲好江苏故事，传播好江苏声音，为推动江苏高质量发展提供强大精神力量和舆论支持。

　　在李克诚看来，在新技术助推之下，新媒体迅速发展，各种新思维、新理念随之而生，两微一端、短视频、自媒体传播等一度成为媒体发展的变量。媒体融合则是有效整合新技术、新媒体的手段，让新兴媒体中的变量成长为提高传播效率、传播主流思想的增量。

　　内容：立足本地 做出地域特色

　　一个全新的融媒体平台，在发布新闻资讯的同时，如何能够嵌入到用户的日常使用场景中去，从而扩大平台的传播力和影响力？案例显示，江苏地方广电媒体均在探索和尝试。

　　“地方媒体，不同于中央媒体或者商业媒体，要找准自己的定位，尤其是市、县媒体要立足本地，作出地域特色，围绕市场需求和用户需求，要充分运用短视频、H5等新的报道形态深挖、下挖地方，形成自身的特点。” 初赛评委、南京大学新闻传播学院教授白净说。

　　集合电视、广播、客户端、微博、微信为一体，形成多媒体矩阵，一键分发、推送，多点传播。记者了解到，各地广电媒体都在努力打造覆盖全市域的融媒体服务平台，做好政务、民生和经济社会建设等新闻宣传、综合信息服务，把主流宣传服务延伸到“最后一公里”、“社区最基层”，形成各家特色，赢得竞争优势，逐步探索出了一条具有自身特色的“融合”道路。

　　媒体深度融合是大势所趋。在白净看来，媒体都在融合的情况下，难免会出内容和平台上的同质化现象。融合的好不好，关键还是要看效果。

　　“融媒体时代，传统媒体并不能仅仅依靠产生几篇好稿立足，这并不能解决生存发展的根本问题。融合有没有成效，要有标准，一方面要看有没有社会效果，另一个方面就看能否产生经济效益，是否能够自我造血，形成良性发展。”白净说。

　　白净建议，地方上的主流媒体可以尝试去做一些以前并不擅长的线下活动，通过内容+活动的形式，让用户也参与到新闻宣传中来，形成双向互动，同时，还有助于打消行业间的隔阂。

　　技术：媒体深度融合的重要驱动力

　　数据新闻、无人机报道、机器人写新闻、虚拟主持人播报......在媒体深度融合的今天，媒体的创新产品在持续颠覆用户的传统理念。这些创新产品的背后都是新技术的应用。如今，技术创新已成为媒体融合的驱动力,从内容创作到内容生产,再到内容分发,技术创新贯穿了媒体的整个产业链。

　　媒体融合从梦想到现实，内容与技术是鸟之两翼、车之双轮。如果说内容是硬道理，技术则是生产力。对于运用传统传媒技术、习惯单向度传播的传统媒体来说，仅内容分发就是一门新学问。“江苏地方上的这些创新案例说明，多数市、县都在积极主动的进行媒体融合的实践和探索，并有了一定的成果和经验。大多数媒体已经认识到技术在媒体融合中的重要作用，加强了技术研发投入，坚持移动优先，建立采编、分发一体化信息生产传播矩阵。”初赛评委、南京龙虎网新闻中心总监李百良告诉记者。

　　李百良认为，技术创新成为媒体融合发展的重要驱动力，主流媒体要紧紧抓住技术创新这个牛鼻子。他告诉记者，通观所有案例，在提供技术保障的前提下，绝大多数媒体都非常注重内容创新和可视化表达，移动直播、新闻短视频正逐步成为各地媒体的品牌栏目。

　　8月9日，在南京，“江苏省市、县广电媒体融合创新案例”评选决赛，38个案例集中路演，精英对决，思想碰撞，经验分享，还有专家大咖和知名媒体顾问的麻辣提问、睿智点评。

　　一场探寻地方媒体融合发展之路的头脑风暴即将开启，精彩值得期待！