杜鹃花开醉游人

园博赏铜镜

零碳婚典

阿玛尼新品香水发布会在拙政园举行

雨花彩石藏天地

　　中国江苏网讯 近年来，拙政园紧跟时代潮流，针对需求侧的多元变化，强化文旅融合，深挖文化内涵，积极探索宣传营销新模式，把“文化之魂”体现在园林发展的每个角落，让游客在“精读、细寻、深品”中慢下脚步，耐心体会拙政园独特的文化气质。

　　先在零碳生活馆里体验竹自行车骑行，再去测试一下“碳足迹”，还可以通过手机“摇一摇”参与环保有奖问答……今年杜鹃花节期间，走入拙政园的游客着实感受了一次“低碳游”，在欣赏园林美景、看百花绽放的同时，还能把生活中容易忽略的节能小知识带回家。拙政园管理处主任孙剑锋说：“环境就是民生，苏州古典园林是‘天人合一’的典范，在这里开展零碳环保体验活动很有意义。我们还举办了零碳婚典等系列环保活动，传达生态理念。”

　　“零碳生活体验”只是拙政园创新营销的一个缩影……

　　“私享拙政园”连番升级

　　游客可以细品精致园林生活

　　早上6时30分，8名通过预约参加活动的游客在金牌导游的陪同下入园，没有了络绎不绝的游人，置身于有着500多年历史的拙政园中，享受鸟鸣啾啾、水流潺潺的园林声景，既静又雅。“这种感觉真舒服，没有人挤人，就像在自己的私家花园里，想怎么拍摄都可以自选角度。”自媒体人小紫已经不是第一次游览拙政园了，但是“私享”体验却是第一次，只见她时而拿单反相机拍摄园林的纵深景致，时而掏出自拍杆，让自己跟美景合个影。

　　2014年春季的杜鹃花节期间，拙政园契合当下

　　旅游

　　体验时代的个性化需求，首次策划推出“VIP私人订制”活动，让看重游园品质的散客通过预约的方式，于清晨开园前一小时的时间段走进静谧的园林，感受一回园主的惬意生活。这一避开人潮、“私享”园林的特色游园项目引来社会的热烈反响，并在随后进行了一次“升级”，参观游览之后增加了品茶、尝苏式早点、观看评弹演出等苏州特色文化项目，游客可以根据自己的需求选择相应的套餐。

　　开放见山楼二楼是“私享拙政园”赏园产品的再一次升级。这次的“升级”包含上午和下午两个时段的产品可供选择，每次活动的时间为两小时，参加游客为6到10人。游客经过预约，在指定时间进入见山楼二楼，在这里，既可以翻阅书架上关于苏州传统文化的书籍，也可欣赏古琴表演，还可以品茗论道，品尝江南时令瓜果茶点。见山楼项目一推出，咨询和预约报名人数就直线上升。孙剑锋表示，拙政园“私人订制”旅游产品的不断升级，是在保护与传承世界文化遗产的前提下，创新服务理念，拓展服务项目，加强“文旅结合”的尝试。下一步，拙政园将进行厅堂活态展示的尝试，通过展陈调整，结合现实增强技术等科技手段，尝试在手机等移动终端上，再现园主在卅六鸳鸯馆与友人拍曲的生动场景，让游客获得更丰富的游园体验。

　　展陈串起文化脉络

　　文创商品让你带“园林”回家

　　与今年的杜鹃花节同期，拙政园管理处和太原晋祠博物馆联合主办了“镜涵春秋——晋祠博物馆馆藏铜镜苏州巡展”。128件铜镜按照时代划分为五个阶段，铜镜正面可鉴容貌、正衣冠，反面修饰图案、花纹，细致地呈现了每个历史阶段的艺术特征、文化内涵和工艺技巧。不同历史时期的社会、经济、文化、宗教等时代特征和人们的审美情趣均可从铜镜中一探究竟，展示了中国古代丰富多彩的铜镜文化。

　　为增强展陈感染力，让静态文物“灵动”起来，近年来，拙政园策划推出了一系列园林文化特色展览活动。李宅一期恢复陈设，89款170件精雕细刻的家具初步展现了明清时期江南官宦人家的

　　家居

　　生活场景；“石纪——拙政园藏碑刻拓片展”以拓片形式展示了拙政园现存及散佚的碑刻；“拙政雅集——亚洲雕塑名家邀请展”上，25件国内外雕塑名家作品让观众眼前一亮；“盆韵——苏州园林古盆特展”精选出不同历史时期、不同材质的古盆进行展示，深层次地挖掘了苏州园林的文化和艺术内涵；

　　“在阳明山遇见苏州园林”则走进了台湾，在台北阳明山公园向观众展示了苏州园林的清雅隽秀之美，传播博大精深的苏州园林文化。

　　每年的杜鹃花节、荷花节期间，拙政园管理处会把各类主题展陈融入花事活动中，让游客在

　　赏花

　　的同时感受园林文化的内涵，更好地赋予花事活动契合文化发展的时代意义。“精心策划和组织文化展示活动是凸显拙政园文化特色、吸引高端游客的重要途径，拙政园将以此为目标，结合学术研究，不断营造新的经济增长点。”孙剑锋说。

　　据了解，拙政园还启动了文创旅游商品一体运营项目，积极打造包含品牌、产品、商业渠道、店面运营、设计研发等内容的项目开发体系，并统一了经营网点的形象标识、商品包装等元素。目前，拙政园已有自身品牌文化创意商品20余种，延伸了园林文化创意衍生品脉络，以旅游商品提升品牌影响力，真正做到让游客“把苏州园林带回家”。

　　智慧旅游激发创新活力

　　“苏式生活”亦可掌上体验

　　今年“五一”小长假期间，拙政园共接待游客约7.4万人次，比去年同期增长11.51%。景区迎客准备充分，通过在售票处设置的电子屏实时向游客公布园内人数，并通过官方网站等平台公布相关信息，及时向未到达景区的游客通报景区舒适度，帮助游客选择游览方向，大大优化了游览体验。

　　当旅游进入“散客时代”，如何提供更好的服务，让游客顺利地在苏州园林里体验纯正的“苏式生活”？推进“智慧旅游”建设无疑是有效的手段。据悉，拙政园游客流量控制系统2014年投入运行，该系统将门票管理与流量感应相结合，准确统计景区瞬时客流量，并通过输出终端实时向游客公布数据。该系统的有效运行既是保护和传承古典园林的重要手段，也标志着景区智能化管理迈上新的台阶。

　　目前，拙政园已实现全园无线网络覆盖，游客可以通过手机、

　　平板电脑

　　等设备轻松上网，利用微信、微博等平台，参与线上线下的互动交流，在移动终端上打开了一扇立体的“苏式花窗”。拙政园正全力打造智慧旅游的“园林模式”，依托互联网为游客提供线上服务，为园林营销提供数据支撑，让游客在拙政园里感受不一样的旅游体验。

　　智慧旅游的触角还延伸到了贵州铜仁。去年11月，拙政园内设立了“铜仁文化旅游推广中心”，为对口支援城市推广当地文化旅游资源。推广中心顺应“互联网＋”的时代要求，开发了线上旅游推介平台，注册了“铜仁文化旅游推广中心”微信公众号，还与在线旅行商合作推介相关旅游线路，促成江南文化和黔东文化的有机交流和碰撞。

　　“园林会奖”成城市新名片

　　古典美景邂逅现代时尚

　　对于苏州人来说，园林是一种生活；而在国际旅游买家眼中，蕴含苏式生活的园林还是一座“金矿”。2015年3月，世界顶级奢侈品牌阿玛尼高级定制香水“牡丹凝香”新品发布会在拙政园李宅举行，阿玛尼公司总部高层及全球时尚界、演艺界人士齐聚拙政园，引发了业内外的高度关注。此次和阿玛尼的合作，让东、西方文化碰撞出绚丽的火花，也拉开了拙政园“园林会奖”的序幕。

　　随后，“中国四大名园”交流活动也在李宅举行，来自拙政园、

　　颐和园

　　、避暑山庄、留园的代表齐聚一堂，共话园林发展；当年9月，美国BMT沿途风景全球采访栏目走进拙政园，美国旅游名人与北美旅游界知名博主进行直播访谈和连线互动，将苏州园林文化传播到北美；11月，第九届江苏园博会和“动听948”栏目联袂奉献的“人文音乐课之有感书房”在拙政园举行，台湾地区资深音乐制作人许常德进行了专题演讲；2016年1月，龙湖地产在拙政园举办发布会，发布盛典以“园定姑苏墅立中国”为主题，用新品向世界园林之都致敬。浓厚“苏式”风格的会奖产品吸引了来自世界各地的高端客源，提升了拙政园在国内外的影响力，让拙政园焕发出新活力、新魅力。

　　拙政园内厅堂齐备，兰雪堂、听雨轩、海棠春坞、倚虹亭等各类园林建筑精品都适合开展高端的会务活动，丰富的自然和人文景观、深厚的文化积淀、完备的会议设施等为会奖旅游提供了衍生价值。业界专家表示，依托苏州古典园林的“会奖旅游”在全球范围内都是独一无二的，将古典文化与现代需求相结合的拙政园“会奖旅游”品牌一定能在世界舞台上大放光彩。

　　“未来我们还将打造更全面、更多元的特色旅游项目”，孙剑锋说，拙政园管理处将进一步发挥文化和旅游资源优势，以市场需求为导向，以融合发展为目标，让更多游客在游览过程中更细腻地感受苏州韵味，体验实实在在的苏式生活。