本报讯 共享经济在国内可谓无处不在。3月1日，会员制时装共享平台多啦衣梦宣布完成1200万美元A+轮投资。本轮投资由君联资本领投，服装品牌上海拉夏贝尔服饰股份有限公司战略跟投。

　　租衣平台多面向女性

　　据悉，多啦衣梦拥有超过2.5万个款式的50多万件服装，合作的品牌和设计师过百。在这个租衣平台上，用户只需缴纳不到300元/月的会员费，即可享受无限穿衣、五星洗护、往返包邮三大服务。

　　多啦衣梦创始人、CEO梁亮告诉记者，“女生不断买衣服的驱动力是对服装多样性的追求，而不是出于某个品牌、质量、款式的热衷。”

　　君联资本董事总经理靳文戟指出，中国的消费已进入“共享时代”。从出行、住宿到日常的时尚消费，共享经济在国内可谓无处不在。君联资本早前在出行领域投资了神州租车，在住宿领域投资了优客逸家和小猪短租，在服装共享领域则选择了多啦衣梦。

　　与面向一线城市女性群体的在线租衣企业不同，多啦衣梦主要通过合作的服装品牌商和设计师为平台输入服装，并未将“买手模式”作为平台增添服装的一种选择。

　　究其原因，梁亮做量化交易出身，是一个逻辑至上和数据为王的理工男。在他看来，买手的偏好会影响平台的服装风格，希望平台的调性“是自然长成，而不是塑造出来的”。

　　服务新晋消费主力

　　过去十几年中，电商行业的迅速发展培养了消费者在移动购物、手机支付、快递物流等方面的新习惯，这为2015年启动的国内在线租衣市场提供了较好的用户习惯基础。

　　经过几年的“共享经济”大战，分享模式已渗透到人们的生活方式中，并培育了众多的消费者。90后新生代乐于通过手机移动端解决衣食住行的消费习惯正改变着服装业的发展，时装租赁共享顺势而生。

　　2015年开始，国内开始出现多家在线租衣创业企业，其中，衣二三在2016年4月宣布完成千万美元A+轮融资，由IDG资本领投，真格基金、清流资本、金沙江创投跟投；女神派于2016年底完成由北极光创投领投，经纬中国、上轮投资方华创资本和多位国际时尚品牌投资人跟投的1800万美元A轮融资。

　　而与衣二三、女神派的用户主要位于一、二线城市尤其以一线城市为主的年轻白领用户不同，多啦衣梦的服务主要面向二、三线城市的年轻女性用户。

　　据悉，租衣平台上过半的用户是90后群体，绝大多数用户的年龄不超过33岁。“每一次的消费升级，首先是‘人’的升级。往往是一批新的消费群体出现，他们又有需求没有得到满足。”靳文戟表示。

　　梁亮告诉记者，出生于1985-1995年的千禧一代消费者“对品牌的忠诚度不高，喜欢的就会去消费，需求也更多元”。

　　靳文戟这样介绍这个用户群体：“她们很喜欢时尚，喜欢看《小时代》。生活在二、三线城市但向往大城市的生活，乐于通过租衣网站接触到更多新鲜、时尚的衣服。”

　　（21世纪）