元旦跨年哪里火？日前携程发布的“元旦跨年黑马目的地前十”榜单中，镇江凭借旅游订单量1568%的增幅，名列第二，成为名副其实的开年黑马。镇江旅游何以成为黑马？在勤吆喝上做“文”章无疑是答案之一。

元旦假期，全市推出假日文化旅游重点活动70余项，丰富了市民游客假期生活，吸引了大量游客。据统计，元旦期间，全市共接待游客131.51万人次，同比增长254.06%；旅游收入14.81亿元，同比增长282.05%，接待总体情况与2019年同期基本持平。其中，“三山”景区共接待游客5.87万人次，同比增长738.57%，较疫情前元旦同比增长154.11%；茅山景区共接待游客2.35万人次，同比增长147.4%，较疫情前元旦同比增长39.9%；西津渡历史文化街区共接待游客8.2万人次，同比增长400%，较疫情前元旦同比增长5%；镇江博物馆共接待游客1.55万人次，同比增长761.11%；开心休博园共接待游客2.32万人次，同比增长736.12%。

“漫天飞雪，如画金山”。2023年12月19日，镇江文旅集团的一条短视频将雪后金山景区之美展现得淋漓尽致。文旅下属企业也纷纷推出多个雪景视频。“终于有人把雪中极美的镇江拍出来了。”金山白雪黄墙分外美丽，雪中的北固山临江而立，宛如胜境的焦山别具韵味，南山玩雪的猫惹人怜爱。视频下，网友纷纷留言点赞，还有镇江网友在极力推荐家乡：“三山一渡可以转转，办卡很划算。”细心的网友在视频中看到了自己绑在树上的祈福红丝带，表示在这里虔诚地祈祷，来年一定能顺心如意。

镇江，这样一座山水花园名城，如何让更多人知道？这是镇江一直在思考的一道考题。酒香更要勤吆喝，2023年的旅游成绩单和2024年的开年黑马都证明，这道题，镇江答得不错。

“2023年，文旅集团在提升景区品质、提升服务的同时，在营销宣传方面不断创新，希望能通过吆喝，吸引更多游客。”镇江文旅集团相关负责人介绍，过去一年，集团广泛拓展南京、上海、扬州、安徽、山东等周边客源市场，赴杭州、泰州、宁波、连云港等地组织开展旅游宣传推介十余场。不断深化与线上平台合作，开展旅游产品及门票售卖。围绕镇江旅游资源、集团旅游产品、主题活动等内容推出各类旅游宣传短视频88个，各平台总播放量超过1000万。

“以文促旅”可以说是过去一年镇江旅游发展的关键词。“镇江文化底蕴丰厚，每个景区都有历史、有故事，我们更要讲好镇江故事，将历史文化资源转化为发展动能。”上述负责人介绍说，考虑到此，文旅集团也不断创新，结合各景区文化特色，在节日假日期间，常态化组织互动演出、北固山刘备招亲实景演艺等活动，让镇江故事讲得更响、传得更远。

创新大受欢迎。金山穿越快闪秀、甘露书场评话、古人巡游互动……每逢节庆，各个公园举行的活动都带给游客一场场沉浸式的旅游体验，得到一致好评。值得一提的是，金山公园“禅文化”创新IP在一众IP文创中脱颖而出，让年轻人喜爱不已。“现在流行在寺庙里喝咖啡，‘佛了’咖啡味道不错。”热衷“祈福游”的游客颜小姐说，“我还买了一串十八籽，希望能好运常伴。”

吆喝好了，故事讲好了，旅游收入就不止局限于门票经济。

近年来，文旅集团不断因地制宜、因景施策，讲好“江文化”“禅文化”“三国文化”“茶文化”故事，实现了旅游收入不断攀高。“云开光耀金山湖”水上游累计接待游客8000人次，去年中秋国庆期间，“西津渡环湖游”水上游累计接待游客3400余人次，客运公司实现利润近200万元。南山景区引进当下热门新业态——围炉煮茶。“轻煮岁月慢煮茶”，三五好友聚坐炉火旁随意闲聊，正成为南山一道新风景。

业内人士认为，我市旅游业复苏强劲，热门景区持续发力，不断提升产品品质，吸引力与号召力进步明显；同时也要看到，全省各市蓄力旅游发展，各项政策支持有力，“网红”城市、“网红”景点频出，产品迭代紧跟市场需求，我市在新项目、新产品、新业态打造方面仍需加大投入。我市夜游市场具有充分发展空间，相较于其他节假日，元旦假期主打“夜游”的景区强势突围，西津渡、开心休博园接待人次均创新高，夜间住宿需求旺盛，冽冽寒冬抵挡不住群众集聚活动、共迎新年的热情，可根据游客反馈情况，尝试常态化开展热门活动，通过政策支持引导，鼓励更多景区开发夜游项目，培育更多夜间文旅消费新场景，提升住宿业态品质与种类，助力“过渡客”发展为“过夜客”。

记者 单杉 笪伟

通讯员 杨越