直播、养猫、抢券……11月未到，但双十一购物节却已拉开帷幕，和往年不同的是，今年双十一不仅时间拉长、战线拉长，直播间、云养猫互动这些玩法，也让越来越多的消费者直呼看不懂。

前日起，苏宁、天猫、京东、考拉等电商平台陆续启动双十一预售。与往年不同的是，今年不止预售提前了，就连双十一都分成了两波进行。据天猫官方的公告显示，今年11月1日-3日是第一波，也是第一次付尾款的时间，4日至10日期间消费者可以继续添加购物车，11月11日为第二波售卖期。也就是说，今年的双十一比以往多了3天，并且这四天的商品为全年最低价，原来的光棍节在今年化身双节棍。

苏宁官宣双十一要到10月26日，但目前苏宁厨卫家装预售已陆续开抢，今年双十一补贴1个亿。京东双十一活动从10月21日正式开启，截至11月11日，为期22天。

今年的双十一比往年来得要早一些，各个电商平台直播间里的带货主播们，已经提前开战了。20日晚间，薇娅、李佳琦都进行了直播带货。当晚李佳琦直播间观看人数高达1.6亿、薇娅直播间达1.48亿，均创造了历史新高。

天猫数据显示，10月21日双十一预售开启1小时内，参与人数比去年同期翻一倍多，300多个品牌的预售成绩超过去年全天成交额。

京东双十一也是10月21日开启，当天京东自有品牌日上线一小时，京东京造的成交额同比2019年品牌日增长超过200%。

线下商家也陆续开始预热双十一。经过12年发展，双十一早已从单纯的电商平台的特卖活动，到全民购物狂欢，再到消费者、商家、品牌、支付、物流的社会化大协同，不仅形成线上销售，也带动了线下的实体商家。

今年上半年，受疫情影响最大的是线下商家，但由于不同的商业节奏，线下商家难以在一天内，承接住指数级增长的大促活动，难以真正分享到双十一生意爆发的机会。昨天，有的线下品牌就已打出双十一同价优惠的名头吸引消费者。“从预售期开始，今年的双十一购物季将横跨三个周末，也有利于我们和消费者更好地铺垫和参与。”镇江线下品牌代理商吴女士告诉记者，以前只做传统线下经营，今年借助直播、抖音等方式加入数字化营销。

记者采访中发现，消费者大多持理性消费的态度。市民贾女士表示，早在十月初，就根据需要和商家流出的打折力度做好了双十一攻略，主要包括家具用品等，以按需购买的方式进行采购。不过也有市民压根不知道，今年双十一已经提前开始，市民陈小姐告诉记者，“错过双十一没有关系，反正还有双十二、618等等促销活动，到时候再买也不迟。” （俞佳融）