中国江苏网6月26日讯 镇江电影消费总体概况如何，居民观影具有哪些特点？国家统计局镇江调查队日前对此开展了专项调查，随机对180名居民进行问卷调查。调查显示，互联网下单成为主要购票方式，题材和口碑则是电影消费的首要考虑因素。制约影院观影的因素中，六成受访者称没时间，为此19岁及以下居民近七成选择网络观影。

　　镇江电影市场蓬勃发展，场次、观影人次以及票房均增势强劲。今年一季度，镇江城市影院共放映10.5万场、观影214.5万人次、票房6735.8万元，同比分别增长17.1%、29.8%、38.9%。专家表示，随着居民生活水平的提高，消费者对电影观感享受的需求显著提升，带动电影院数量和放映场次逐年大幅增加，镇江电影市场迸发出强大活力。

　　调查显示，71.1%的受访者认为镇江的电影票价“比较合理”，认为“偏高”的仅占28.9%。今年一季度镇江平均票价为31.40元，明显低于全国的平均票价33.9元。影院观影频率上升空间较大。虽然电影已成为常见的娱乐方式，但调查结果显示，居民影院观影频率提升空间较大，对于一年中去电影院看过几场电影，选择“5场以内”的最多占46.1%，“6-10场”的占31.7%。

　　在线选座、特价票推广、即改即退……互联网的方便快捷在购票领域得到充分显现。调查结果显示，对于一般用何种方式购买电影票，86.7%的受访者选择“手机或网络购买”。

　　题材和口碑是电影消费的首要考虑因素。当问及购票前首要考虑的因素（可多选），有56.7%的受访者选择“故事题材”，有51.1%选择“电影口碑”，选择“演员阵容”的占50.0%。

　　制约影院观影的因素中，时间成本较高成为第一大拦路虎。 被问及制约影院观影的主要因素，61.1%的受访者选择“没时间”。“19岁及以下”的人群学业压力繁重，虽然有较高的观影需求，但由于较高的时间成本使他们到电影院看电影成为一种“奢侈”消费，纷纷转向时间成本相对较低的网络观影。

　　值得注意的是，电影消费的商业黏合度较高。当被问及看电影前后，会选择什么活动，有66.1%的受访者选择“餐饮”。可见，看完电影前后，吃吃饭、逛逛街成为居民的需求，而电影院对购物中心又有很强的带动作用，一方面提升了购物中心的人气，另一方面也拉动了关联消费。（陈志奎 杨安琪）