中国江苏网8月23日讯 “占中”“妻妾成全”“推牌九”……类似这样的内容和文字，今后将不会出现在企业名称中。日前国家工商总局对外公布了最新出台的《企业名称禁限用规则》等文件，其中明确了企业名称26项禁限用规则。面对市场上层出不穷，为了博人眼球的“奇葩名”，我市工商部门也提醒广大创业者，企业起名要顾忌社会影响，符合主流价值取向。

　　新规出台:

　　企业起名有了

　　更具体的“规矩”

　　此次国家工商总局公布的《企业名称禁限用规则》共33条，其中明确提出了26条禁限用规则，包括11条禁止性规则和15条限制性规则。市工商局登记注册处副处长徐晞凡介绍说，《企业名称登记管理规定》已实施多年，规定相对笼统和模糊，随着社会经济的不断发展，在企业名称登记方面也出现了很多新的问题，如有些名称很长、有的违背社会良好风尚、有的含有不规范的文字等。“新出台的规则积极回应了这些热点问题，对企业名称有了更具体和明确的规定。”

　　记者注意到，在禁止性规则中，除了明确阐述不得含有有损于国家、社会公共利益的内容和文字，还进行了具体举例，包括“支那”“大地主”“九一一”“占中”“大东亚”“黑鬼”“妻妾成群”“海洛因”“推牌九”等都属于明确禁用的字眼。

　　此外，针对企业名称过长以及含有不规范文字的问题，禁限用规则也作了明确规定，企业名称中的字号应当由2个以上的符合国家规范的汉字组成，由字、词或其组合构成，不得使用语句、句群和段落。

　　市场情况：

　　怪名博眼球，

　　市民未必“买账”

　　如今有些商家为了招揽客户，在起名时挖空心思、出奇制胜。根据市政务服务中心工商登记窗口工作人员的反馈，在日常核准名称的过程中，确实也遇到过一些比较另类的名称，比如有位年轻的创业者，在给自己的图文工作室起名时，就曾想过使用在年轻群体中有一定知晓度的“火星文”。

　　但对于过分搞怪的店名，在不少市民看来，有哗众取宠之嫌，并不十分“买账”。“店名取得好，确实能够吸引顾客，但要是商家故意搞噱头，甚至没有原则和底线，这样一来反而会让人反感。”市民林小姐说，“有的炸鸡店名称起得都让人叫不出口，这样不珍惜自己美誉度的商家，我是不会选择去消费的。”

　　“生意做得好，光靠名字就有用了吗？关键还是要看商品和服务的质量。”在采访中，市民魏先生直言，名称起得好只能给商家带来一时的生意，真正要做大做强，还是要在商品和服务上多努力，这样才能积累好口碑，而顾客的好口碑才是商家的“金字招牌”。

　　工商提醒：

　　给企业起名

　　要注重社会影响

　　针对目前市场上存在的一些大打“擦边球”的奇葩店名，徐晞凡解释说，商家在实际使用店名店招的过程中，确实存在一些与登记名称不符的情况，但根据规定，名称牌匾可以适当简化，但不得对公众造成欺骗或者误解。

　　商家在起名时要注意哪些问题呢？工商部门提醒广大创业者，在起名之前，可以对最新出台的《企业名称禁限用规则》进行充分地了解，规则中对于哪些名称不可以使用，哪些名称限制使用，都有具体的规定。此外，创业者在给企业起名时，标新立异博眼球本无可厚非，但要认识到，企业名称具有一定的“社会性”，起名一定要注意社会影响，名称要符合主流的价值取向，从社会公众利益的角度出发，进行积极向上的引导和宣传，不可对社会公众造成不良的影响。

　　此外，记者还从工商部门了解到，预计年底前我市将上线企业名称自主申报系统，目前工商部门正根据相关规则，抓紧完善企业名称禁限库。（施静静）