1月13日—14日，2024“年味扬州”文旅推介会在长沙、大连先后举行，来自湖南省、东北三省旅行社代表、高校代表和景区代表320余人参加活动。活动由蜀冈-瘦西湖风景名胜区管理委员会、扬州大运河文化旅游度假区管理办公室主办，蜀冈-瘦西湖风景名胜区园林景区发展中心承办。

增强年味

让扬州实现四季旺游

春节是中华民族重要的传统节日。随着生活水平的提高、交通发展的便利，越来越多的人选择在这个特殊的节日走出家门，领略各地的美丽风光和独特文化。扬州也敏锐把握文旅市场发展趋势，以“年味扬州”为主题，深度整合文旅资源，针对春节市场推出优惠政策，赴长沙、大连举行推介活动。活动通过主题宣传片展播、城市形象推介、新春活动宣传、文创商品展示、特色文艺表演等丰富内容，向湖南、黑龙江、吉林、辽宁四省近200家旅行社展示扬州景区新年多样化的文旅资源及特色玩法。

“传统上扬州旅游旺季应从每年3月8日开始，但今年扬州景区提前策划部署‘年味扬州’系列活动，将新春活动与优惠政策有机结合，突破‘烟花三月下扬州’的市场惯性，更好地实现四季旺游。”蜀冈-瘦西湖风景名胜区党工委副书记、管委会主任刘卫国表示，本次活动是对扬州优秀文旅资源的一次全面、集中推介，有助于提升大运河文化旅游度假区知名度，为创建国家级文旅度假区宣传造势，更好地实现瘦西湖风景区与大运河文旅度假区“双轮驱动”。

优势互补

赋能文旅高质量发展

在文旅市场上，旅行社与电商平台面对团队游和散客游各有所长。本次推介活动除邀请各省旅行社外，还邀请了携程、同程、抖音、美团等头部电商相关负责人作交流分享，通过专业数据解读扬州文旅内核，为扬州文旅产业更好发挥自身长处提供大数据视角分析，实现线上线下团队散客全面发力。

东北旅游景区联盟秘书长张烨表示，大数据分析充分解答了扬州文旅的魅力所在，对散客和旅行社来说都颇有启发意义，更坚定了与扬州景区合作的信心。本次系列活动面向全国，对扬州文旅在春节期间的表现有较强推动作用。

推介会上，市旅游协会旅行社分会与长沙、大连有关旅行社签订输送游客合作协议，共同拓展旅游市场。瘦西湖风景区与长沙景区、大连景区签订资源共享合作协议，互相提供宣传渠道，增加曝光量和知名度。蜀冈-瘦西湖风景名胜区园林景区发展中心与中南林业科技大学、东北财经大学签订战略合作框架协议，集聚各自优势，在教学实习基地建设、高层次文创人才共享、特色文旅品牌打造等方面相互支撑和促进。

蜀冈-瘦西湖风景名胜区园林景区发展中心主任肖洁表示，扬州文旅特色鲜明，与四省文旅资源互补性强，是开展深度合作的基础。“譬如说，近期东北旅游火爆出圈，扬州景区与大连景区开展合作互相引流，有助于更好释放文旅市场消费需求，促进两地文旅高质量发展。”肖洁还表示，扬州景区将成为中南林业科技大学旅游学院、东北财经大学旅游与酒店管理学院的实习基地，扬州文旅也将作为案例进入课堂。长期来看，将对扬州文旅知名度的提升以及吸引业界人才，产生相当大的作用。

提高站位

做好城市宣传推介

蜀冈-瘦西湖风景名胜区集中了扬州众多优质文旅资源。近年来，景区党工委、管委会坚持提高站位，从城市宣传推介层面策划相关活动。本次推介会上，景区再次发出邀约，欢迎各地游客前来感受浓浓扬派年味。

景区党工委委员、管委会副主任王青海表示，本次“年味扬州”活动选择长沙、大连作为推介城市，主要是考虑到两市作为湖南、东北三省区域文旅中心，区域辐射能力强；同时身为热门旅游目的地，以两市为突破口，可以有效覆盖更多目标人群，提升宣传效应。在湖南省有关景区、东北景区联盟的大力支持下，达成了一系列合作，为扬州文旅发展赋能蓄势。

活动全面整合了扬州市旅游协会资源。市旅游协会副会长、导游分会会长张建参加活动并做城市宣传推介。张建表示：“市旅游协会参加本次活动，有利于与两地旅游协会进行对接，更好促成合作。”

活动现场，来自个园“千秋粉黛”演艺团队的精彩表演，把扬州道情、扬州清曲、杖头木偶、扬州弹词的魅力表现得淋漓尽致。推介活动中还播放了主题宣传片，彰显出扬州独特风景和人文风情。“参加本次推介会，让我对‘年味扬州’兴趣十足。”文旅行业的代表表示，十分期待春节期间带团来扬。

通讯员 杨雯凯

记 者 居小春