中国江苏网6月19日讯 昨天是“618”年中大促的正日子，又恰巧与父亲节和暑期考生经济“撞车”，这三者相遇将会擦出怎样的火花？记者走访市场发现，受利好因素影响，今年父亲节大促的行情堪比母亲节，其中，手表、服饰、剃须刀是扬州人送给父亲的“标配”。互动活动和体验式互动则成为实体店商家年中大促的一大亮点。

　　年中大促撞上父亲节

　　商家上演年中蛋糕“争夺战”

　　今年的年中大促有点特殊，实体店不仅要与线上商家争夺消费者的“购买力”，还要协调年中大促、父亲节活动、考生经济三大促销点。扬城商家“八仙过海，各显神通”，通过提前开打促销战，延长促销时间等手段吸引消费者。

　　“我们上周五就开始促销大战了，很多品牌服饰都低至5折，主要是为了错开与电商的‘618’大促时间，提前释放消费者的消费力。”Rmall企划部相关人士介绍，他们今年618大促时间也相应延长，“部分品牌年中大促时间将延长到本月底。”

　　不仅各大购物中心，扬城各大超市、电器卖场也全员加入年中大促。“我们6月14日就开启了年中大促，整个促销档期将延续半个月时间。”东区大润发超市相关人士介绍。

　　高考之后，昨天中考已落下帷幕，“后高考经济”效应逐步凸显。“智能手机和笔记本电脑占据了我们电子类产品销售的前两位，由于促销力度比较大，今年无论是客单价还是营业额都大幅增长，其中，客单价增长了约30%，营业额增长了100%。”扬州苏宁云商相关人士介绍。

　　扬州人最爱给父亲买啥？

　　手表服饰剃须刀是“标配”

　　记者昨走访市场了解到，受多重因素影响，今年父亲节大促的行情堪比母亲节，火爆程度和消费金额创下了扬州历史新高。扬州市民父亲节最爱给父亲买啥？商家普遍反映，手表、服饰、剃须刀是“标配”。

　　“今年的父亲节是近几年以来我们做父亲节活动最‘吸金’的，商品销售比往年增加了30%-50%，整体消费水平在200元-3000元比较普遍，尽管从人气上来看，还略逊于母亲节，但从客单价上来看，已经跟母亲节齐平了。”力宝广场企划部相关负责人介绍，从购买商品种类来看，皮带、手表、衬衫、剃须刀最为畅销。

　　“男性用品整体都比较火爆，从消费金额上来看‘爸’气十足，不仅仅是已经成为父亲的男性，20岁左右的未婚男性用品同样也非常火爆，比如ZARA等快时尚品牌。”京华城企划部相关负责人介绍。

　　记者了解到，不仅是男性用品，由于父亲节与“618”年中大促撞车，餐饮、女装、影院等联动消费也非常旺盛。“餐饮主力店中午、晚上都在排队，现在夏季到了，市民在购物中心纳凉消暑的意愿非常强烈，晚上8点多餐饮还在上客，晚上关门时客流量依旧很大。”时代广场相关负责人介绍。

　　实体店年中大促路在何方？

　　利用互动体验活动揽客

　　每年的“618”，不仅是线上和线下商家的购物狂欢，更是线上虚拟电商与线下实体店商家一次“短兵相接”的较量。前几年，由于电商“低价倾销”式的大促，使得实体店商家年中大促举步维艰，在经历了观望、冷对、叫板阶段之后，今年扬城实体店商家面对正面较量显得淡定得多。今年实体店商家的年中大促有何亮点，未来将走向何方？

　　“今年年中大促的亮点就是我们增加了很多互动活动，比如说，有神投手老爸约你一起投篮，投篮达到一定的数量就可以获得蛋糕券；我们还有一个菠萝包DIY的活动，给父亲亲手做一份菠萝包，报名的市民也很多。”Rmall企划部相关人士介绍。

　　华懋购物中心相关人士介绍，体验式互动活动最能吸引人气，“我们这次举行了寻找最像父子、父女脸活动，获得一定的名次就可以赠送儿童摄影券。”

　　“通过近三年来的实践，我们发现购物中心做互动活动，不仅增加市民的消费体验更能打开消费者的‘腰包’。”力宝广场企划部相关人士介绍，消费者每月消费金额是有一个预算的，比如，一个人一个月的消费是1000元，电商在大促时占去了50%的消费额度，那么实体店商家就只能瓜分剩下的50%消费额度，“前几年扬城实体店商家使用的是低价促销战略，本质上是与线上电商争夺消费者预算内的份额。”

　　“经过实践我们发现，消费者的预算在特定情况下是可以增加的，尤其是商家在做互动的人气活动和体验式消费时，消费者更加愿意增加自己原本的预算。这样其实是在争夺消费者预算外的份额了，相当于一个新的消费增长点，电商与实体店商家实现了‘双赢’。”上述人士评价说。

　　记者 陈高君