中国江苏网1月24日讯  去年扬州电影市场情况出炉：全年总票房21723.53万元，下降了0.93%，首次出现了负增长，观影人次比2015年增长9万人，增长率1.28%，新增城市影院6家，新增银幕45块，新增观影座位6284个。其中，票房过千万的影院有7家。

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　　看电影花了2 .2亿

　　新增了6家城市影院

　　2016年，全国电影市场极为动荡，同比增长了3.73%。全省只增长了0.36%。扬州而言，2016年下降了0.93%，首次出现了负增长。

　　数据显示，全年总票房21723.53万元，全市票房过千万的影院有7家（其中高邮、宝应各有1家），贡献票房10647.83万元，贡献率接近50%。其中，票房成绩位列前三位的影院分别为：京华城喜满客影城、时代广场扬州世纪影城和华懋四方联和影城。

　　扬州市文广新局副局长张亚华介绍，2016年尽管票房增速放缓，但我市票房收入在全省的排位与去年相同，排在全省第二方阵前列，位列苏中苏北第二位，全省第六位，在全省票房占有率为5.19%。

　　“2016年我市新增城市影院6家（2015年增5家），新增银幕45块（2015年增29块），新增观影座位6284个。至2016年底，我市城市影院达31家（含县、市），银幕达194块，观影座位达28284个，平均每块影幕的票房贡献额约112万元，每个座位的贡献额为7680元。”张亚华表示，这两组数据说明扬州影院的运行质态还是比较好的。影院在市（县）城区布点更密，硬件发展更快，在IMAX、激光巨幕、杜比全景声等前沿影音技术投入方面势头猛进。

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　　一场电影均价31元

　　比上年便宜了0.7元

　　如今网络社交平台成为电影营销的新途径，网络售票和在线选座成为市场主流。

　　“2016年以前，网络销售的电影票大部分有第三方的电商补贴，去年电影市场最大的变化应该是第三方平台票补的减少，这是电影市场增速放缓的主要原因。”张亚华分析认为，票补减少带来的结果是，院线原来做市场营销的方法都不会做了，只能统一票价，形成共识，稳定市场真实合理的位价。由于观众对票价构成缺少了解，部分观众不知道电商不惜成本补贴票价，一直认为观看一场电影的价格就值10多元，把停止票补恢复合理的成本票价看成是票价上涨，这也导致了部分观众看电影的热情减少，观影人次增长较往年有所放缓。

　　据统计，2016年扬州电影票价平均为30.57元（比2015年便宜0.7元）。“维持在一个比较合理的价位，这是电影票价向合理水平回归的表现。”张亚华说。

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　　“十三五”影院布点乡镇

　　农民家门口可看高品质电影

　　2017年已经开始，对于今年扬州电影市场的走向，张亚华认为，今年我市电影市场将与全国一样，难以保持以往的高速增长态势，票房将会稳中有升。

　　“特别是春节档集中上线的几部电影令人期待，可能会对今年的票房有较大贡献。预计全年电影产业发展进一步回归理性，泡沫进一步被挤出，开始逐步走上一条提质增效和可持续发展的道路。”

　　张亚华表示，电影衍生品等多渠道经营手段将会受到重视。2016年短期资本、非专业资本涌入电影市场后，未获得预定收益。电商停止票补后，影院营销增加了难度，加之目前主要收益仍然是靠票房，这就倒逼影院必须拓展电影营销手段，增加服务项目，开发更多电影衍生产品，延长产业链，以减少对票房的过度依赖。

　　此外，他还表示，市场监管将会更加规范严格。审议讨论多年的《电影产业促进法》开始颁布施行，《著作权法》正在修订审议过程中,一系列法规的出台，对电影市场综合长效治理体系的建立打下了基础。2016年电影行业的“领头羊”——中影股份和上影股份实现企业上市，使电影“国家队”进一步纳入更加透明化、法制化的监管轨道，这会进一步带动和促进电影市场的规范化。

　　电影质量和技术将会有大的提升。科技进步将会给电影业带来红利，去年由李安执导的《比利·林恩的中场战事》在北京和上海两地实现了每秒120帧的高规格放映，几乎场场满座，让人们看到了电影产业发展的新趋势，同时也让电影经营者不得不思考如何适应这种形势和变化。

　　影院布点向中心乡镇拓展步伐将会启动。“十三五”规划中，影院布点建设延伸到乡镇，让乡镇居民在家门口看到高品质的电影提出了具体要求。经过几年的高速发展，城市影院接近饱和，对在经济欠发达地区乡镇投资建影院将会有政策性补贴。                         记者 车林