新华报业·新江苏讯（记者万晨）芳菲三月，春暖花开，一年一度“三八”国际妇女节如约而至。美妆优惠、春装上新、鲜花蛋糕消费持续走高……新江苏记者走访南京各大商圈，精彩纷呈的品牌活动，拉满节日氛围感，同时夫子庙等景区也推出女性游园大礼包，迎来一波春游小高峰，消费的“春意盎然”扑面而来。

花式促销，商超提前拉满仪式感

别出心裁的浪漫装饰，各类满减、打折、团券、满赠等活动，再加上各大银行推出的银行卡促销，南京不少商圈吸引了一波又一波客流。从上周开始，商家抓住首个春季消费旺季，在陈列、活动营销上精巧设思，其中彩妆和护肤品套盒最为畅销。

“现在国产品牌彩妆设计美观，颜色也好看，节日当天买价格最划算，还送了很多小样。”3月8日下午，趁着有促销活动，市民陈女士和朋友各选购了一套美妆产品。记者注意到，无论是大牌云集的化妆品集合店还是独立专柜，不少品牌赶在节日档上新限定产品，精美的礼袋和礼盒包装让人看着心情大好。

“从3月2日开始，我们就启动节日大促活动，陆续有一些公司来团购，订几十套、上百套的都有，选购防晒霜、护手霜的客户比较多，上周末柜台的新品销售同比增长超四成，预计在这几天可以创新高。”一家专柜的负责人刘先生介绍，越来越多企业为女员工准备一份心意满满的伴手礼，营造暖心“专属关怀”。

随着当代女性自我认同感更强，品质消费不断升级，健康消费渐成主流，呈现出精致化、舒适化的趋势。

8日下午，多家商场现场开设彩妆课堂教学、素人改造等体验活动，让女性消费者感受到节日专属的宠爱。“取悦自己不分年龄，越来越多女性下班后走进健身房、走向户外，追求健康美，让内心充盈起来。”南京市江宁区景枫中心相关负责人朱女士介绍，今年推出多类女生独家活动，其中“超勇的运动计划”联动Lululemon、NIKE等运动品牌，组织共计6场小型“女子运动”活动，吸引不少市民报名参与。

针对“消费者想要美美迎接春天”的需求，各家商场内的服饰商户开展春季焕新优惠。在中央商场新街口店2楼的精品女装区，满是新中式元素服装，兼具古典和现代简约美，吸引了许多顾客试穿、采购。“我给自己和妈妈各买了一件，这些有传统元素和古法手工艺的新中式服装，给人一种独特的中式审美气质。”正在逛女装店的朱女士告诉记者，改良版马面裙有拉链和裤兜，既舒适又好看，适合日常通勤和聚会。

特卖电商唯品会数据显示，春节后的新中式热潮延续至3月，马面裙、宋锦马甲、香云纱、旗袍等成为热搜词，以新中式为主题的服饰销量相比去年翻倍。如今女性更偏爱悦己、松弛感、舒适感的穿搭，工装裙、针织衫等春装也将迎来销量跃升。

记者前往南京市玄武区的一家华润苏果超市发现，粉色的气球、温馨的宣传牌把卖场装点得很是温馨，不少人正在囤货日常必需品，个人洗护、纸类用品、清洁用品很是畅销。据店员介绍，此次妇女节折扣活动从3月1日延续至3月10日，有万余件商品会员价低至3.8折。

不只是线下商超人气旺，线上消费同样火热。淘宝平台上，各类氛围感十足的小夜灯、花神香膏、珠宝饰品等品类丰富的产品均已销量过万，其中一款标注妇女节礼物的花神香膏销量已超10万。此外，电影《热辣滚烫》实现破圈，在社交媒体平台中掀起对“她力量”的讨论热潮，带动“她健身”“她养生”消费。电商平台上壶铃等女式运动器材屡屡爆单，维生素、胶原蛋白、黑芝麻丸、蜂蜜等产品也成为购物车的“常备单品”。

悦己悦人，鲜花蛋糕订单增多

在南京市汉中门鲜花批发市场，尽管已经到了晚上7点，依然人头攒动，芬芳气息迎面而来。玫瑰、康乃馨、百合等寓意美好的花卉被摆放得齐齐整整。

“这两周生意特别忙，像康乃馨这样的单枝鲜花，每日销量在4000枝左右。”一家花店老板介绍，由于团体采购、个人订购、花店花艺等渠道的需求旺盛，这些批量订单都是提早订的。

在“即时悦己、“即时互宠”的情绪消费驱动下，网络订单迎来增长高峰。“我在网上给妈妈买了花，请商家配送前写了小卡片，让她也做回公主。”在南京工作的成都女孩王芬告诉记者。饿了么数据显示，3月6日以来，“蛋糕”、“礼物”的外卖搜索量环比增长超过10倍，“鲜花”增长760%。

走进南京市秦淮区的一家花店，室内装扮一新，老板张女士介绍，这两天接到的网络订单，是日常订单量的两倍多，为了做好花束包装，我们从昨晚一直忙到今天凌晨。“今年店里还推出了不少创意产品，像车载挂件、玩偶花束、抱抱桶永生花等产品，价格在几十到几百元不等，比较受欢迎。”

除了鲜花走俏，节日限定蛋糕也迎来消费热潮。记者从派悦坊蛋糕店了解到，商家在3月6日至3月8日期间，限时上新两款蛋糕，分别名为“蝶生旷野”“盛放真我”，以花为设计灵感，有“祝她铮铮、祝她昂扬”的美好寓意。其中售价为149元的4英寸节日限定蛋糕销量较高，线上线下订购高峰主要集中在3月7日。

在应对节日订单高峰上，顺丰同城经验充足，今年在配送过程中升级了规范标准，比如取送蛋糕时需使用“上提下托”标准姿势，配送全程避开颠簸路段；还会随身携带小喷壶随时补水，最大程度保持鲜花的新鲜与精致。

团建、旅游火热，稳稳守候“她幸福”

“学插花，不仅能学到新技能，这样沉浸式的过节氛围很不错。”第一次和同事一起参与的李女士用“温暖和充实”来形容整个下午。

除插花、健步走等传统活动外，记者在某线上平台搜索关键词“妇女节团建”可以看到，不少公司发布了营销广告，根据团队实际需求定制服务内容。户外活动项目有草莓采摘、露营、踏春赏花等，室内活动项目有非遗扎染、绒花和团扇手作等活动，参与感和体验感拉满。

“我们为客户准备好用到的工具，还有专门的老师进行讲解和指导，整个过程不会很难，活动结束后，客户可以带走成品。”一家承接团建的手作工作室老板表示，团建订单从3月7日一直排到3月10日。

值得一提的是，妇女节紧邻周末，不少消费者借此“错峰出游”。我省多地景区也推出各类妇女节专属福利，如南京的白鹭洲公园景区、泰州的溱湖旅游景区等推出半价优惠，为女性朋友安排浪漫的春日约会。“今天单位给我们放半天假，加上周末两天，和朋友一起去周边城市踏春，给自己好好放松。”在外贸公司从事运营工作的林霏告诉记者。

记者从省内多家旅行社了解到，从“三八”节开始，我省选择短线游的人数会陆续上升，与春季出游相关的景区、线路的预订量将明显上升，针对女性的爱好和特点，一线旅行社设计了一系列女性专线，均以踏青、赏春为主题，短线游将在3月底迎来消费热潮。据大众点评数据显示，截至3月2日，3月8日-10日的旅游消费（含酒店民宿、景点门票、交通等）提前预订量比去年同期增长90%，且预订量仍在不断攀升，迎来出游小高峰。其中，女性订单占比约为65%。

业内人士指出，近几年妇女节期间均迎来消费高潮。对女性而言，体验感和内在感受更为重要，女性消费呈现出悦己理性、精致多元的趋势。各类商家需要敏锐把握女性消费需求的变化趋势，推出更有针对性的产品和服务，促进女性消费需求释放，让“她经济”带动整个消费市场的繁荣。

新华报业·新江苏记者 万晨