“一个清朗的网络生态系统建构一定不是单一要素，它一定是多要素共同体的系统协同才能够生成的一套系统。”4月22日，在2023中国网络媒体论坛平行论坛“激浊扬清·共建亿万网民新家园”上，中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣用“价值”“技术”“用户”“产品”“规制”“业态”6个关键词来概括构建网络生态系统的要素与路径。

“事实上，网络生态的清朗化是全球共同追求的目标。”胡正荣说，“清朗的网络生态是一个多元素和多因多果的逻辑关系。不管是在全媒体还是在网络媒体中，它都是一个体系化的工作，必须通过体系去打造格局、形成生态。不管是全媒体传播体系，还是网络综合治理体系，都是为了打造主流舆论新格局和良好网络生态，并最终服务于中国式现代化。”

胡正荣认为，首要要素是平台的价值取向。“这是所有的网络平台都要思考的内容。追求什么样的价值取向、维护什么样的价值系统、推广落地什么样的价值标准……这个是我们在所有平台建设当中首先需要思考的。”胡正荣说。

其次是“技术”要素。“很多的企业都谈到了用技术手段去进行不良信息的筛选和的识别。比如人民网推出的AIGC-X技术，通过技术手段来识别AIGC内容生产当中可能存在的一些漏洞，所以实际上价值追求和技术支撑是整个系统当中不可缺少两个要素。”胡正荣说。

“实际上，我们在谈到清朗网络生态的时候，很多时候只关注产品，对于用户的研究和引导工作不足，我们很多时候对用户并不了解。”胡正荣认为，用户对于信息内容的喜爱未必与平台推送一致，只有不断加深对用户的认知和了解，才能进一步加强对用户信息的转化。

此外，“规制”和“业态”也是构建清朗网络生态系统的重要要素。“治理网络生态也要从自律、他律两个层面着手。光靠政府不够，光靠企业平台也不行，光靠民间力量也不足，网络生态建构需要大家共治。”胡正荣坦言，“相当多的互联网平台在经历了这些年的发展后，业态多少出现了一些疲态。创新的业态到底在哪？在什么样的价值引领下去创新自己的业态？是不是短视频赛道还可以永远地走下去？其实大家都是处在一个困惑期。”胡正荣表示，对于互联网平台企业来说，只有自身业态不断迭代更新，才会创造出来更多的机会和发展前景。

在同日举办的“机构力量·政务服务商务新融合”论坛上，谈及国企媒体如何提升传播力、服务力、影响力时，胡正荣表示，互联网时代，新媒体已经成为网络精神文明建设的“主战场”，国资央企成为了创造物质文明和精神文明的“主力军”，国企媒体既要做强做优主责主业，也要做强做优新媒体宣传，将宣传热能转化为发展动能。“要强化互联网思维，善于利用互联网优势，着力在融合共享便民安全上下功夫，不断延伸媒体加的功能半径，打造信息发布、形象展示、价值引领、服务管理等多元功能为一体的新型政务新媒体，为推进中国式现代化凝聚起好活力源。”胡正荣说。

新江苏·中国江苏网记者国亚妮 苑青青 洪梦琪 喻婷潘书哲