“媒体社交化”的趋势让社交媒体渐成信息传播的重要阵地。社交平台在塑造主流舆论格局中扮演着什么角色？在4月22日举办的2023中国网络媒体论坛主论坛上，微博CEO王高飞表示，社交媒体平台可以发挥平台优势，以专业视角和理性观点作引导，把广大网民凝聚在一起，通过弘扬正能量推动媒体融合发展的大潮奔涌向前。

赵亚玲/摄

“社交媒体具有开放的产品属性，为媒体融合提供了支撑。以微博、微信、抖音为代表的中国社交媒体，在媒体融合上取得的效果不仅在国内具有代表性，在国际上也卓有成效。”王高飞认为，中国多个社交媒体平台的融合发展具有鲜明中国特色，为构筑中国话语体系和叙事体系提供了强力支撑。“以微博为例，我们在产品演进运营策略中，持续对合作媒体深度融合赋能。从最初的140个文本到图片、视频、问答、直播，微博开放的社交属性满足了媒体的各类内容传播诉求，提供了一个公共开放的空间。”

据统计，国内头部媒体2022年在微博的总发稿量为898万条，总视频播放量2173亿次。王高飞表示，这些数据表明，中国传统媒体在社交媒体平台获得的用户、传播数据与影响力远远领先其他国家。

过去十多年，微博一直通过发挥资源优势助力主流媒体进行内容传播。在重大时间节点和重大主题报道中，微博发挥在产品资源渠道方面的传播优势，为媒体提供全方位的支持。“例如北京冬奥会和党的二十大期间，微博与政府和权威媒体深度协作，共同策划优质内容和热搜话题，提供充足的流量资源支持，助力媒体内容宣传，发挥了放大器的作用。”

随着媒体融合进入下半场，社交平台该如何作为？王高飞表示，微博将持续加强与中央媒体、地方媒体和权威性媒体的合作，更好发挥政务微博和媒体微博的协同作用，推动出现更多具备全国影响力乃至全球影响力的媒体账号平台。“我们也会加大对于自媒体人的扶持力度，助力他们更具专业的人和影响力的人。”王高飞说，微博是一片发展热土，期待越来越多媒体和媒体人在微博落地生根，通过微博更好记录时代风云，推动社会进步。

新江苏·中国江苏网 记者 苑青青